京東資金告急求助家電巨頭 懇請干預不打價格戰

中國青年網北京10月28日電昨天，京東商城家電事業部總裁閆小兵在京東雙十一大牌發佈會上表示，對友商發起的價格戰“不回應”。而與此同時，一張京東向西門子投訴“蘇寧價格過低”的微博截圖在網上廣泛流傳。分析人士認為，京東連年虧損，不久前更是被媒體爆出今年第二季度末籌資性現金流為-5.33億元，首次轉為負值，因此在資金層面很可能真的無力來“回應”一場大規模的價格戰。

多方對手“圍剿” 京東求助家電大佬

從流出的微博截圖上可以看到，西門子品牌一款型號為WM10P1601的洗衣機，蘇寧售價為2990元，京東售價為3924元，蘇寧價格比京東便宜近千元，致使“本身已在京東下單的客户，比價後全部取消訂單，轉移到易購購買，甚至其他型號也會不同程度的轉移”。

京東投訴稱：“蘇寧某些型號的商品價格低到離譜，請西門子規範約束調整。”“9月份以及十一期間上賬率一直不是很理想，很大一部分來自蘇寧的亂價，蘇寧易購的價格如此離譜，還請各位大佬們及時約束制止，不要再次出現。”

作為電商新貴的京東，特意致函家電巨頭，希望其干預市場不打價格戰，足見此番價格戰已經讓京東難以承受。

然而“友商”火力猛烈。10月18日凌晨，蘇寧COO侯恩龍發佈微博，微博內容只有四個字——“平京戰役”，矛頭直指京東。一天後，蘇寧副董事長孫為民在北京表示，只要消費者在蘇寧買到比京東貴的商品，就對內部工作人員處以“一次通報、二次處罰、三次下課”的處理，確保蘇寧的價格優勢。

資金告急難打價格戰 雙十一頹勢顯現

在蘇寧發起猛烈攻勢的同時，國美也提出了“貴就賠”的口號，而京東卻遲遲沒有明確回應。10月26日，有媒體問及京東是否會放棄低價、提前繳械時，京東商城家電事業部總裁閆小兵公開表示，有些商家的體量很小，與京東不在一個量級，對方只是想借京東上位，製造新聞，所以沒有必要回應。

一面表示“沒有必要回應”價格戰，一面卻私下致函商家投訴對手低價，京東自相矛盾的表現令外界驚詫。分析人士認為，京東的表現暴露了其資金上的短板，説明其已經無力支撐一場消耗真金白銀的大規模價格戰。

財報顯示，2014年，京東虧損了近50億元，2015年上半年已經虧損了12億元。

據媒體報道，今年第二季度末，京東籌資性現金流為-5.33億元，首次為負。市場人士稱，“這個數據被外界認為是京東‘錢快要燒光’的信號。”

京東此前連年虧損，但一直以現金流充沛聞名於業內。然而，隨着京東上市，情況在今年似乎發生了變化。

今年7月，丹麥上海領事館發函京東，就京東拖欠名為丹麥商品中心的公司貨款一事進行交涉。這家公司於4月份正式入駐京東全球購平台，按照合作協議的規定，京東公司應按月支付貨款，但是直至7月，京東沒有支付一分錢，拖欠其貨款三個月，款額約40萬元左右。為了區區40萬元貨款，不惜引發一起具有國際影響的糾紛，京東的現金流緊張程度可見一斑。

今年4月，京東更是違約棄租為其“定向建造”的上海青浦倉庫二期，致使鴻海環球損失5.5億元，被後者告上法庭。鴻海環球方面的人士透露，京東違約的真實原因是資金緊張，無法支付既定的租金，“不惜用違約的方式與多年合作的鴻海鬧掰”。

在此背景下，眼下的價格戰對於京東來説來得不是時候，雖然表示“不回應”，但在市場營銷層面也不能毫無應對，任憑用户流失。日前，京東在其平台上已經推出名目繁多的優惠促銷活動，而且據知情人士透露，其11.11購物節的玩法也將正式公佈，不過其中大部分優惠是由京東平台上自營商家給出，京東方面直接回饋消費者的紅包補貼則顯得過於吝嗇，和“友商”動輒20億、30億的紅包補貼相比，完全不在一個量級。