中興手機擴張NBA版圖 一口氣再贊助兩支球隊

*【環球科技報道 周濤】*今日，中興美國在芝加哥宣佈贊助芝加哥公牛隊與克利夫蘭騎士隊兩支NBA球隊。加上此前續約的金州勇士隊、休斯敦火箭隊和紐約尼克斯三隊，中興已經成為NBA五隻球隊的智能手機贊助商。

中興通訊高級副總裁、中興終端北美CEO程立新表示，“事實證明，與NBA球隊的贊助合作能夠給中興品牌與手機用户帶來積極的效應。與騎士隊和公牛隊的合作將帶來雙贏的效應，有助於中興在美國以及他們在中國的品牌推廣。以中興贊助的第一支NBA球隊休斯頓火箭隊為例，贊助兩年之後休斯頓市場的中興用户與佔比已經成為美國市場的首位。休斯頓在美國人口占比為5%，但在中興美國用户佔比卻超過了8.5%。”

騎士隊CEO萊·科洛姆斯基(Len Komoroski)表示，“這是騎士隊首次與智能手機廠商達成贊助協議。中國是一個巨大的市場，騎士隊和旗下超級球星勒布朗·詹姆斯(LeBrown James)近年來在中國擁有很高的人氣，而中興在中國同樣是市場領先者，雙方的合作將有助於騎士隊在中國的市場推廣。”

中興手機再贊助NBA芝加哥與克利夫蘭隊，業內人士向環球網科技表示，中興手機已經依靠NBA合作獲益良多，擁有五支NBA球隊，必將大幅增加品牌的露出和時尚感。

該人士還表示，在體育項目中，籃球是參與度最高的運動項目，而NBA在中美兩國又是最受歡迎的籃球運動。NBA的人羣又與中興手機的目標用户相類似，處於轉型之路的中興手機，年輕化、活力化是其應對未來的目標。

目前，中興已經成為美國發展最快的手機制造商之一。按照IDC今年第二季度數據，中興是美國第四大智能手機廠商，僅次於蘋果、三星與LG。中興在美國主要走運營商銷售渠道，有70款產品同時銷售。在裸機銷售市場，中興也排在市場第二位。

中興手機2007年開始在美國正式銷售，目前在美國設立了6個研發中心和1個物流中心。過去5年時間，中興手機美國業務增長了20倍。終端收入佔據了中興美國收入的95%。中興手機在美國主打的賣點是低價優質。

勇士贏了NBA 中興贏了美國

在6月落下帷幕的NBA總決賽，金州勇士隊奪得總冠軍，距它上一次奪冠已經過去整整40年，在勇士隊奪冠後，有美國記者這樣評價NBA的兩大贏家：“勇士贏了NBA，中興贏了美國”。

金州勇士隊的奪冠讓背後的贊助商中興“火”了一把，儘管中興手機去年在美國的營銷支出增加了2倍，但2014年整體銷量提升了60%。

ZTE中興從2013年3月在美國市場試水體育營銷，到2015年5月勇士隊代表ZTE殺入NBA總決賽。兩年時間，ZTE在北美的市場份額以及品牌知名度均快速提升。

數據提升只是NBA贊助效果最直接的體現，對於中興而言更重要的意義在於中興終於有機會和途徑融入美國主流社會，更找到了切入高端市場的入口。