四招教你玩轉Twitter廣告

移動互聯網是當下尤為出彩的重頭戲，廣告主的集體揚帆出海是國內移動互聯網從業者重點關注的新趨勢。自今年二季度全球移動營銷服務商點入移動推出海外業務平台PandaMobo以來，風生水起。近日，PandaMobo憑藉專業的優化、投放量級、服務意識和品牌信譽等優勢，最終成為Twitter在中國區的首家頂級廣告代理商。作為出海經驗豐富的老水手來説，PandaMobo從廣告創意、營銷素材等方面教你如何利用Twitter廣告平台幫助廣告主進行海外拓展。

招式一：顏值及創意

“這是個看臉的時代”，在Twitter的世界也一樣。高質量的圖片和具備傳播效力的文案對於Twitter平台來説非常重要。Facebook是一個比較生活化的平台，因此它對廣告素材要求並不那麼高，有些相對模糊的圖片可能獲得更好的傳播效果。但Twitter不一樣，它是一個非常強大的媒體平台，需要廣告主對素材有較為嚴格的管控和選擇，並且，為了更好地發揮Twitter平台上的廣告效果，廣告主挑選的素材和文案還應當更加貼近Twitter用户的行為習慣和喜好。PandaMobo簽約的本地化設計師平台擁有來自世界各地的1,000多名設計師，在大大提高圖片素材質量的基礎上，還能提供更加本土化的圖片。

舉例

通過上述素材的運用，PandaMobo推廣的國內某知名工具類APP，周留存的提升達到了其他平台的1.32倍。

招式二：話題為王

Twitter是一個即時的媒體平台，事件營銷/熱點營銷對於Twitter平台的推廣意義重大。PandaMobo在這方面有着豐富的經驗，能根據客户需求，在客户優勢地區的熱點事件進行精準的事件營銷。對於已知的即將發生的事件，PandaMobo的團隊會準備營銷素材及優化方案，同時對廣告主對未來即將發生的熱點事件進行預警；而對於突發熱點事件，PandaMobo同樣有着極強的反應能力，能提供最及時的營銷方案。

舉例

PandaMobo曾利用美國同性戀合法日這一熱點事件在Twitter和Facebook上推廣一個攝影類的App，當日即實現安裝量翻倍。

招式三：投其所好

如果説Facebook更像一個朋友圈，那麼Twitter則是一個基於興趣的社羣。選擇相應的粉絲羣進行更精準的興趣定位，是Twitter推廣的一大特點。PandaMobo對Twitter上不同類型的大號都有相應的研究(包括髮帖頻率、發帖習慣，甚至是他們在Twitter上使用的文案等)，並據此列出多條文案創意，最終達到合理利用粉絲形態，促進粉絲付費等效果。

舉例

PandaMobo推廣過一個日本動漫相關的App，利用粉絲羣體進行精準定位，最終實現ARPU值比其他推廣平台高28%。

招式四：斗轉星移

Twitter上圖片的文案沒有限制，並且Twitter可以使用GIF圖片，所以廣告創意可以靈活展現。這使得Twitter上的廣告能以更加貼近生活或用户需求的方式展現，給用户一種不同於一般廣告的感覺。PandaMobo擅長通過對多文案圖片和GIF圖片的靈活運用，將廣告營造成一個資訊或故事，從而最終提高點擊率。

舉例

某文化旅遊品牌經過PandaMobo的推廣，較其他平台點擊高出23%，並且後續的效果實現仍高出19%。