阿里佈局客廳戰略，雙11推出天貓魔盒“盒夥人”計劃

中國擁有4億户家庭，如果每個家庭每年花費10000元用於客廳娛樂，就是一個4萬億的超級市場。在這場競爭中，互聯網公司紛紛開始了通過硬件搶佔客廳的行動，推出了各種智能電視機頂盒產品。阿里則通過推出自家機頂盒天貓魔盒，實現其搶佔客廳入口的使命。

今年雙11，為進一步擴大天貓魔盒的銷售渠道、提升天貓魔盒影響力，阿里巴巴推出了“盒夥人”計劃。圍繞該計劃，阿里創造了一套全新的模式以扶持草根創業者成為天貓魔盒的銷售代理人，並打出了“人人都是盒夥人”的概念。

對創業者而言，阿里的品牌優勢以及天貓魔盒本身的魅力，無疑是最大的吸引力。雖然各家平台為了吸引眼球不斷升級自家的智能電視機頂盒產品，但是對於技術門檻並不高的機頂盒產品來説，其背後支撐硬件的平台全生態DNA才是制勝關鍵。

天貓魔盒搭載了阿里巴巴自家的家庭娛樂服務平台，形成了硬件+系統+內容+用户的完美生態。該生態涵蓋天貓魔盒、阿里雲盒、YunOS操作系統、YunOS電視一體機、優質數字娛樂內容等多個方面。

不可否認，今天的電視生態之爭已經從硬件過渡到內容和服務上。因此在內容資源上，阿里不斷大手筆投入。一方面，阿里與華數、EA、育碧、Gameloft、Discovery、獅門、巧虎、迪士尼、藍迪、外研社等廠商合作，建立起戰略性的內容合作伙伴關係，推出付費視頻產品——TBO天貓影院，提供豐富且精彩的“最強片庫”。另一方面，則發力高品質的自制劇，選擇優質IP進行改編，滿足更多人羣的觀影選擇。包括近期開機的《藏地密碼》在內，以及此前出品的《充電旅行》、《孤獨的美食家》、《隱秘動機》、《先生你哪位》等，均是在此背景下製作的作品。

天貓魔盒由國內頂尖的電子產品製造商富士康代工生產，“盒夥人”計劃中的主推型號M12擁有Cortex四核極速CPU，秒殺雙核和市面上一眾山寨四核處理器;採用超強的Mali-450GPU圖形處理器;1G的運行內存，在播放超清視頻或運行大型3D遊戲時，都能確保迅疾流暢，同時配合高達8G的eMMC高速閃存，海量應用也能輕鬆容納，堪稱用心之作。

天魔魔盒還有諸多個性化的服務。例如依託自有的淘寶購物平台，這款魔盒採用了邊看邊購+場景化購買的模式，深入每個生活場景，個性化定製個人購物清單;視頻監控功能則讓家人的安全時刻掌握在你的視線之中。

價格方面，“盒夥人”只要通過天貓魔盒“Alifun官方旗艦店”進貨，就可享受滿1000元減300元、滿4000元減1300元的折扣優惠。由於支持小額進貨，不需要太多資金投入也能享受創業的快樂，而且可以利用正式工作之外的時間，把代理天貓魔盒作為日常經濟收入的補充，這是不少“盒夥人”樂此不疲的最大動力。

據統計，截止目前，已經有4000多人加入了“盒夥人”計劃。