芒果TV Q3綜藝全面領跑 數據表現吸睛更聚金

日前，芒果TV攜手艾瑞共同發佈Q3綜藝視頻熱度報告，據iVideoTracker監測數據顯示，芒果TV憑藉《爸爸去哪兒3》、《偶像來了》、《快樂大本營》這三檔獨播節目，在全網綜藝節目Top5中獨佔三席；其中《爸爸去哪兒3》周播放時長、周播放量、微博話題關注度等各項指標遙遙領先，芒果TV綜藝節目各項數據表現持續強勁領跑同行。

芒果爆發力：APP用户規模增長49.7%；播放時長同比激增172.2%

據艾瑞iVideoTracker數據顯示， 受暑期學生推動，2015Q3綜藝節目視頻播放時長環比增長21.2%，同比增長61.7%。從獨播到獨特，芒果TV憑藉強IP綜藝羣，用户規模一路看漲，相較去年同期芒果TV覆蓋人數明顯增多，增長率達79.0%，芒果TV受眾黏性顯著增強，且領先於其他視頻網站。

與此同時，芒果TV差異化的獨播內容拉動受眾觀看時長增高，用户黏性增強。從受眾觀看時長上來講，相較去年Q3，芒果TV同比增長率高達172.2%，進一步鞏固全面領先地位。另外，相比今年1月份，芒果TV APP8月份的用户規模增長49.7%，用户黏性增長56.0%，芒果TV移動端用户規模與使用時長處於不斷增長趨勢，多屏融合的戰略進一步擴大了受眾廣度，全面增強了用户黏性。

憑藉《快樂大本營》《爸爸去哪兒3》《偶像來了》三大王牌，芒果TV在Q3全網綜藝節目Top5中獨佔三席；而在反應用户粘度核心指標上，芒果TV人均播放時長領先其他視頻網站，用户觀看深度更強，Q3人均1周有效播放時長超過1.5小時，體現了芒果TV獨特生態下的內容優勢。

數據顯示，《爸爸去哪兒3》8月在視頻覆蓋人數，總有效播放時長，總瀏覽頁面數，日均有效播放時長，人均瀏覽頁面數，人均有效播放時長，人均單次有效播放時長七大核心指標全面領跑綜藝節目，王牌效應再度彰顯。

縱向來看，本季芒果TV 《爸爸去哪兒3》8月播放覆蓋人數較上一季相比增長率達57%，播放時長增長率達142%。

《偶像來了》作為全新季播欄目，第一季播放效果良好，一週播放覆蓋人數峯值、一週播放時長峯值等穩居Q3綜藝前列；搜索指數僅次於《爸爸去哪兒3》，微博粉絲量為Q3新綜藝第一，創新IP價值表現搶眼。

芒果聚金力：全屏加速度 娛樂營銷更給力

作為綜藝全網第一的芒果TV，立體化營銷創新為客户帶來了高效的ROI轉化，各路品牌廣告主紛紛拋出橄欖枝，Q3廣告表現強勁。以《爸爸去哪兒3》為例，芒果TV吸引了日化、汽車、電商等30多個國內外知名品牌廣告主爭相競投。節目超高用户粘度，也為廣告營銷創造了更高回報——通過芒果TV互動產品“靈犀”，《爸爸3》官方指定旅遊網站同程旅遊二維碼導流轉化率超過70%，APP激活率高達20%，廣告溢出效果突出。而另一強檔綜藝——《偶像來了》也吸引了國內外眾多日化、金融、服飾等多品牌，多維度印證了芒果TV超強聚金力。

值得關注的是，芒果TV2016招商推介即將在月底啓動，10月30日北京、11月3日上海、11月6日長沙，一連三場全國巡迴令人期待。