百度Q3吹響全面移動化號角 直達號發揮協同效應

“在過去，搜索業務把人和信息聯繫起來，在未來，我們要把人和服務聯繫起來，將會有更多的人在百度使用這些交易平台。”10月30日，百度董事長兼首席執行官李彥宏在百度第三季度財報電話會議上表示。當天，百度公司公佈了第三季度未經審計的財務報告，報告顯示，百度總營收為183.83億元人民幣，同比增長36%，其中百度移動營收佔比54%，呈持續上升趨勢。百度地圖、手機百度、百度糯米等百度系產品的資產價值逐步釋放，百度直達號在覆蓋餐飲、教育、旅遊等生活服務領域外，更是集中拓展房產、高爾夫等高客單價行業。

李彥宏在Q3財報中表示：“中國已全面進入移動時代，百度現在2/3的搜索流量都來自移動端。作為開創者，百度正在重新定義用户的移動體驗。通過將搜索、地圖與服務交易深度整合，我們進一步拓展了自身的平台能力。”

百度在O2O領域勢頭強勁，服務交易增長迅速，得益於移動端搜索流量的突出貢獻，以及百度地圖、直達號、百度錢包等服務交易業務的深度整合。據瞭解，百度移動搜索的9月MAU(月活)達6.34億，高於6月的6.29億，向百度直達號等連接平台導流的能力愈加凸顯。在百度O2O戰略佈局層面，直達號連接3600行，目前已有超過76萬商户入駐，全面覆蓋餐飲、教育、旅遊、美業等一般生活服務領域，更是集中房產、高爾夫等高客單價品類，並取得不俗業績。

以房產行業為例，萬科、萬達先後入駐百度直達號，形成“二萬變身二百萬”的規模示範效應。截至目前，百度直達號吸引了萬科、萬達、首開、首創、綠地等多家知名房產開發商巨頭加入。今年10月，為加速房產行業的“互聯網+” 轉型，百度直達號發正式布“百度房產平台”，整合流量、品牌、數據、支付、技術等五大優勢，打通百度地圖、手機百度、百度雲直播、百度錢包等百度系資源，形成一整套“房產行業O2O解決方案”。數據顯示，百度房產直達號上線80天，即覆蓋全國超過72個城市、900多座優質樓盤，併為開發商帶來約50億線下認購額。第三季度，百度房產平台着力在北京、海南、南京等重點省市佈局“地方站”，在全國範圍內推動房產行業釋放潛能。

與此同時，百度高爾夫直達號上線5個月即接入全國超過26個省份250家球場。作為國內唯一直連球會TeeTime系統，百度高爾夫直達號通過互聯網高效手段打破高爾夫發展困境，讓消費人羣多元化，逐漸成為城市白領運動休閒“新寵”。

在“連接人與服務”的戰略推進過程中，百度的全面移動化進程加快。百度首席財務官李昕晢表示，“受益於移動端貢獻增大，我們又取得了一季穩健的財務進展。在服務交易領域的增長勢頭給予我們更強的信心，我們將以發揮並加強百度競爭優勢為原則，繼續堅定投入。”根據百度Q3財報電話會議，百度的移動變現路徑清晰，轉型服務交易已經進入加速期，百度直達號、百度地圖、百度糯米、百度地圖等百度系產品將進一步聯動，依託技術優勢推進百度服務的全面移動化。