精英齊聚 The BIG Club 共探原生廣告新策略

10月29日，由百度新聞、百度百家、百度新聞實驗室主辦的“TheBIGClub”融合傳播精英沙龍在北京馬奈草地藝術中心舉行。活動邀請到來自包括高通、Uber、三星等在內的名企精英及來自澎湃、界面、無界等新興媒體的資深媒體人，圍繞“全球化時代，中國企業的海外原生廣告策略”進行了交流。獵豹海外社交營銷總監胡之嶽，作為本場活動的特別嘉賓，發表了精彩演講。

每一次社會傳播生態的改變，都會帶來廣告和媒體傳播的升級、蜕變。從“以品牌為中心”，到“以人為中心”，近年來大熱的原生廣告”正是在傳播生態變革中順勢而生的產物。不過，如何讓原生廣告這一“舶來品”在中國生根發芽，並在移動化、社交化的趨勢中實現價值最大化，還需要理念與實踐的碰撞。

中國企業如何強化海外媒體運營？差異化內容+有效溝通是根本

近年來，隨着越來越多的中國企業走向世界，嘗試利用Facebook這樣的海外社交媒體平台進行營銷傳播，提升品牌影響力，已經進入許多企業的實踐。獵豹無疑是其中最成功的一家。其Facebook賬號自2013年開設以來，關注粉絲量已達2254萬，在中國企業中高居榜首，在全球企業中排位第四。

談及在海外社交媒體上的賬號運營經營策略，獵豹海外社交營銷總監胡之嶽談到，要“以產品為核心”，而工具類產品的本質，就是幫助用户獲得更方便快捷的服務，為此，品牌需要通過設計醒目簡單的Slogan，加深用户對品牌LOGO的印象，更重要的是，要提供具有差異化內容，與用户建立即時、有效的溝通，實現用户、平台、廣告主的三方共贏。

胡之嶽認為，Facebook頁面的運營者們必須努力優化自己的內容，讓內容變得更有趣，更能激發人們互動（點贊、分享、評論）的慾望。與Facebook類似的廣告商業模式在國內已經出現，“但是可以看出來，用户對這樣的做是非常牴觸的，可以説國內社交媒體在向海外靠攏的路上有不少的麻煩和坎坷。”

原生廣告的本質：精準分析+深入理解+價值實現

據美國諮詢機構BIA/Kelsey的報告顯示，原生廣告市場近年來呈現高速增長的趨勢，但就原生廣告本身而言，“它並不是數字時代才出現的新事物”，有現場嘉賓在討論中提到，其實“原生廣告已經有145年曆史了”。而如今我們看原生廣告的本質，其實是藉助數字技術對用户的精準分析，在理解用户特性的基礎上，更好地融入媒介語境，從而深入挖掘媒體價值，更貼近用户的真實生活，建立起可持續溝通的品牌影響力。

如何理解用户特性，更貼近用户真實生活？與會嘉賓認為，“如何通過理念打動消費者是一個問題，如果放在商業模式裏面，原生廣告是很好的載體。”此外，“原生廣告有幾個特點：平台、數據、社交、內容，前面三個都是可以給後面乘以二倍、三倍、十倍轉化率的，但是內容本身是根基，所以原生廣告的關鍵還在於內容。”目前，原生廣告在社交平台和媒體平台都有較為廣泛的應用，但談及打造內容影響力最好的平台，也有嘉賓提到，“將社交和媒體屬性結合在一起是非常少的，回頭看原生廣告的四個特點，在數據上有一些優勢，若在內容上優勢更大一點，未來將成為產生影響力的平台。”

原生廣告的未來：實現媒介、用户與效果的平衡共贏

嘉賓演講結束後，在場嘉賓圍繞活動主題展開了深入交流。優步中國公關部副總監王以超談及碎片化傳播環境下的品牌定力時説，“現在整個傳播的途徑越來越複雜，如果你的品牌本身沒有定力會被解構的支離破碎”；“老闆是汪峯”的Fill品牌總監馬寧，分享品牌初創階段的廣告創意時也提到，“我們自己的視覺團隊包括營銷團隊想打造一種年輕人的文化圈和我們自己品牌調性的東西，更受年輕人喜歡的東西”。而從原生廣告的角度出發，如何在媒介特性、用户體驗和廣告主效果之間找到平衡，實現共贏，則是大家共同關注的話題。

與會嘉賓認為，當下，技術與媒體的變革既擴大了廣告的邊界，也使信息不再是稀缺資源，一方面，用户漸趨理性，品牌要吸引用户變得愈發困難，需要藉助原生廣告的力量，另一方面，隨着用户觸媒習慣向多屏化、碎片化方向發展，同樣需要有“技術”和“內容”的支持，才能在數字時代激烈的競爭中佔有一席之地。從“引進來”到“走出去”，國內原生廣告或許仍有很長的路要走，但不可否認的是，隨着傳統媒體淡出，數字時代媒體的營銷價值將日益凸顯。

作為國內頂尖的互聯網媒體品牌，主辦方百度新聞近年來始終順應數字媒體發展趨勢，依託從搜索引擎及全平台獲取的優質大數據資源，致力於新聞資訊的聚合、編輯和精準分發，努力為用户提供高品質的閲讀體驗。“TheBIGClub”，就是由百度新聞及其旗下的百度百家、百度新聞實驗室合力打造的、以融合傳播、媒介技術變革為核心議題的高端沙龍。其口號為“融合、傳播、價值”，旨在凝聚國內外企業決策層、數字傳播專家、輿論領袖，共同探討移動互聯網和數字創新技術帶給社會傳播生態的深刻影響，探索新傳播時代企業和媒介組織的新邊界。