華為Mate S：以消費者需求洞察高端精品市場機遇

進入2015年，全球智能手機市場增長速度放緩，很大程度受到用户購機需求向換機需求不斷轉變的影響，高端市場似乎成為眾多品牌不敢觸及的“天花板”。今年9月，華為發佈最新旗艦華為Mate S，再次向高端市場發起衝擊，時隔兩月華為Mate S用令人滿意的市場回應證明華為“精品戰略”的成功：根據國際市場調研機構GFK的數據顯示，憑藉華為Mate S在4000元價格以上檔位，華為品牌市場份額增長了10倍。

華為通過轉型“精品戰略”，在產品與市場表現中已經初見成效。據GFK報告顯示，截止今年8月，華為在全球智能手機市場始終穩居前三，在中國市場，華為更是穩坐中國智能手機市場第一的位置。日前，在華為消費者業務最新公佈的Q3市場數據中，智能手機的出貨量達到2740萬台，同比增長了63%，繼續保持着高速的增長態勢，與增長放緩的大市場環境形成鮮明對比。

作為華為首款衝擊4000+價格區間的旗艦機型，Mate S憑藉着精湛的工藝與極具挑戰的工業設計，再加上開創新的人機交互，令華為在高端市場取得了關鍵性的突破，尤其是在很多手機廠商都想攻克的歐洲市場。根據GFK數據顯示，在西班牙，華為9月智能手機市場份額為12.4%，400-500歐元的高端智能手機份額已經達到了45.7%;在意大利，華為9月只能手機市場份額為10.9%，同樣400-500歐元的高端智能手機份額為27.9%。

良好的市場反饋，説明智能手機高端市場需要的產品並不是一味的科技堆疊，而是像Mate S這樣更加註重體驗與質感的產品,良好的體驗則是通過對消費者需求洞察，以消費者需求作為產品設計根源的。在Mate S上，纖薄的機身，弧形背部設計帶來了更自然貼合人手握持的體驗，創新的指紋2.0以及指關節2.0功能，也帶來了更加豐富與便捷的操作體驗，豐富多樣的拍照模式，更讓用户可以享受到不同拍照效果的樂趣。而面對更加細分的女性市場，玫瑰金版本的推出，讓女性用户有了更具專屬感、更加時尚的選擇。

也正是源於這些豐富與完善，Mate S已經收穫了諸多讚譽。在IFA首秀後，Mate S便收穫了由GIGA頒發的包括2015 IFA最佳設備，最具創新手機，最佳設計手機，最大驚喜手機等六項大獎。另外英國權威媒體《Stuff》以及權威雜誌《Mobile Choice》也都對Mate S授予了極高的評價。作為華為“精品戰略”中的又一力作， Mate S將高端精品賦予了更加註重體驗的新定義，加上良好的市場反響，華為Mate S的市場前景亦或是華為品牌的未來值得期待。