騰訊體育佈局里約奧運 發力“互聯網+”體育

10月29日，騰訊體育2016里約奧運資源推介會在京舉行。會上，騰訊體育暢想了“互聯網+”向體育方向延展的種種可能，併發布2016里約奧運會重磅資源。由此，騰訊體育2016里約奧運的大幕正式拉開。

騰訊公司副總裁、騰訊網絡媒體總編輯陳菊紅開場致辭

會上，騰訊體育就近年來中國網民的運動行為、消費行為變化，以及“互聯網＋”環境下，國民對奧運會的態度轉變等問題進行了探討。巴西駐華大使 Roberto Jaguaribe Gomes de Mattos、國家體育總局宣傳司司長塗曉東、中國奧委會市場開發部副主任力航、聯合國開發計劃署駐華副主任何佩德、國際記者協會特使(AIPS) Roslyn Morris，以及孫楊、馬龍、何姿、易思玲、鄒凱、李雪芮、雷聲，7位冠軍隊運動員代表在會上進行了深入互動。

全情投入，迴歸奧運初心

早在2013年騰訊網便成為中國奧委會獨家互聯網合作伙伴，本次里約奧運騰訊網也自然成為互聯網官方唯一合作媒體。在里約前方的中國之家中，騰訊將獨享演播室資源，官方活動參與權，以及到訪政要及運動員採訪權。

騰訊體育運營總經理趙國臣進行奧運戰略解讀

為配合全力報道奧運，騰訊體育將會投入百人前方報道團隊、十人明星報道團，以及聯合15家國內媒體組成捷報聯盟，並聯合6家國外媒體組成國際媒體聯盟。本次里約奧運，騰訊體育還將營造三倍於倫敦奧運的前方演播廳，達到近千平米。並會通過騰訊體育APP、騰訊新聞客户端、騰訊視頻客户端、微信、手機QQ、騰訊網等移動+PC全平台，以及微信運動組成的社交矩陣，向中國互聯網用户及時全面傳遞奧運信息，聚合奧運民眾參與度。

從左至右依次為：中國奧委會市場開發部副主任力航、聯合國開發計劃署駐華副主任何佩德、巴西駐華大使 Roberto Jaguaribe Gomes de Mattos、國家體育總局宣傳司司長塗曉東、國際記者協會特使(AIPS) Roslyn Morris，參加展望里約奧運的討論。

騰訊體育運營總經理趙國臣介紹，藉助中國奧委會獨家互聯網合作伙伴身份，騰訊體育還在奧運期間聚攏了孫楊、蘇炳添、張繼科等40餘位奪金熱門運動員，並佔據了里約奧運中國代表隊約90%的冠軍資源。里約奧運也將不再是聚集在16天的賽事，騰訊體育將聚合多項頂級賽事，拉長全年系列化報道，進行多平台24小時不間斷賽訊播報。

“依託公司‘互聯網＋’的發展理念，以及在奧運方面的全情投入，騰訊體育將會在2016年充分讓用户參與其中，迴歸到奧運最開始的初心。”趙國臣坦言。

“全心”打造，共贏2016奧運營銷

對人們關心的商業化合作方面，騰訊網絡媒體事業羣媒體商業化負責人丁明鋭對今天中國網民對奧運的全新需求進行了深度的剖析之後，發佈了騰訊體育里約奧運具有針對性的商業化資源。通過深度剖析的，騰訊體育將立足於“隨身資訊、共建內容、社圈互動”三個方面對內容進行了佈陣，並提出了奧運營銷的“心價值”。

其中，以不錯過每一塊金牌的誕生為目標的“榮耀之心”版塊，注重最新賽況資訊即時推送、賽事點播，以及搖一搖貼片、道具彈幕等互動觀看方式的創新。《奧運早晚報》、《金牌時刻》等欄目推出，將進一步滿足用户對於獲取奧運資訊，參與互動的需求。

立足歡樂的“樂享之心”，將會把奧運競技場當成狂歡地，更加關注奧運中的娛樂、人文、情感元素。期間，騰訊體育會創造出豐富的體育、娛樂衍生節目，如圍繞豐富冠軍資源策劃的《金牌駕到》、《奧運廚房》等欄目組成的“冠軍四重奏”，就會憑藉第一手的冠軍資源，多角度呈現冠軍的不同面。

七大運動隊運動員現場互動，從左只右依次為：孫楊、何姿、李雪芮、馬龍、鄒凱、易思玲、雷聲

而立足參與的“熱血之心”，則着重建立互動社區、展開活動與網民全時交互。第一人稱冠軍發聲，打造奧運賽時最強社交關係鏈傳播。搖一搖互動將貫穿用户賽事全程體驗，多終端呈現全民奧運狂歡。PC端+移動端全產品平台也將同奧運新聞打通覆蓋。

丁明鋭表示，騰訊體育在里約奧運營銷價值方面的考量，即是在滿足用户及時獲取奧運信息的同時，拉近用户和奧運的距離，為其增添更多參與奧運的機會，最終將用户和廣告主一同捲入一場奧運的狂歡之中。就如同現場7位奧運健兒同現場嘉賓在“跑向里約”環節熱情互動那樣，飽含激情。

從競技體育到全民體育大國，產業迎來空前機遇

騰訊體育在推介會上還首次公開了一組關於中國網民奧運關注度的數據洞察。數據顯示，與倫敦奧運相比，中國網民對里約奧運的關注度由72.6%增長到84.7%。用户對奧運內容的關注角度、獲取奧運資訊渠道也發生了明顯的變化。體育用户中，有73.2%的人關注奧運為代表的綜合賽事，66.7%的人熱衷參加健身運動，51.5%的人熱衷進行社交分享。

這組數據印證了國家體育總局宣傳司司長塗曉東的觀點：中國正從競技體育強國向全民體育大國迅速邁進。塗曉東表示，2014年頒佈國務院46號文件以來，全民健身上升到國家戰略是前所未有的，中國體育產業將迎來快速的發展。

“互聯網＋”刺激體育產業發展，與合作伙伴共贏

過去三年也是移動互聯飛速發展的三年。在“互聯網＋”環境下，多樣化的載體為網民提供了多種觀看體驗和更豐富有趣的內容，也給大量UGC內容提供了分享的平台;大量體育運動APP增強了人們參與運動的方式和趣味;社交應用極大滿足了用户運動中的社交快感，反過來又成為人們重要的運動動機;智能硬件、穿戴設備讓運動極為便利。

此前騰訊與NBA達成了連續5個賽季的數字媒體獨家合作，並擁有英超、歐冠聯賽、NFL、CBA聯賽等眾多合作伙伴版權賽事。“我們非常希望與更多的優質內容與資源合作，通過強大的技術平台和產品能力，以及對創新的思考提供給用户奧運的全新體驗。相信“互聯網+”會更好地應用到體育領域，融合體育優質內容、服務和合作，讓體育用户變得更幸福。” 騰訊公司副總裁、騰訊網絡媒體總編輯陳菊紅表示。