錯過發展良機 聯想手機難現PC神話

IDC最新數據顯示，三季度聯想智能手機全球市場份額為5.3%，儘管同比去年有了微幅上漲，但是對於收編了摩托羅拉一年的聯想來説，這一業績卻並不理想。業內專家分析認為，儘管聯想通過收購IBM，實現了問鼎全球PC市場的神話，但是在智能手機行業聯想已經錯過了最佳時機，市場競爭環境不斷惡化，導致聯想手機欲複製PC的神話迷霧重重。

智能手機市場份額無起色

從2014年10月30日聯想宣佈正式完成收購，到今天，聯想收購摩托羅拉移動業務正好一年整。但在過去的這一年，聯想手機業務的整合推進卻很難用順利來形容。

聯想集團財報顯示，截止到2015年6月30日的第一財季中，營業額同比微增3%至107億美元，但是淨利潤卻同比下跌51%至1.05億美元，移動業務集團的總税前虧損為2.92億美元。

智能手機銷量方面，第一財季摩托羅拉為聯想智能手機總銷量帶來590萬部的貢獻，但銷量同比下跌31%。另外，第一財季聯想共銷售1620萬部智能手機，然而在全球智能手機市場份額上卻同比下滑0.5個百分點，至4.7%。

市場研究機構IDC的最新數據顯示，2015年三季度，聯想智能手機全球出貨量依舊未能進入前三，且與第三名華為的差距進一步擴大。聯想三季度銷量為1880萬部，約佔全球市場5.3%的份額，華為出貨量同比增長60.9%，達到2650萬部，約佔全球市場7.5%的份額。

談及移動業務的虧損，聯想集團董事長兼首席執行官楊元慶指出，主要在於功能機向智能手機的過渡，以及收購摩托羅拉中存在很多不必要的花費。“虧損並不是產品不好，一方面在於功能機向智能手機轉型，產能在重新爬坡過程中，成本結構還有待調整；另外，摩托羅拉產品毛利率為25%，但是費用率要高於毛利率，從而導致虧損。” 楊元慶還表示，這也是聯想對摩托羅拉進行大規模重組、調整的一個非常重要的原因。

最大問題源於內部混亂

早在今年6月，聯想便着手進行管理團隊的整合。6月1日，此前擔任聯想執行副總裁、移動業務集團總裁及摩托羅拉管理委員會主席的劉軍突然離任，由陳旭東接任。7月1日，摩托羅拉副總裁，全球銷售負責人趙科林離職，聯想試圖通過人員調整，儘快擺脱困境。但對聯想來説，未來的路很難走，困難才剛剛開始。

通信產業觀察家徐上峯認為，聯想最大的問題在於聯想手機的內部混亂。迄今為止，聯想沒有一款讓人記得住的產品。內部品牌太多、產品型號太多，導致精力分散，無法形成品牌合力。在高端市場，聯想曾推出高端品牌VIBE Z，售價3399元。然而，消費者並不買賬。有同行説，聯想之前推出了太多質量堪憂的廉價手機，拉低了其品牌形象，導致其往高端市場走難度非常大。

聯想品牌部負責人郭彤彥在接受北京商報記者採訪時表示，目前聯想和摩托羅拉團隊已經進行了全面的整合，其中產品研發方面是以摩托羅拉團隊為主，而營銷、市場、供應鏈則是以聯想原來團隊為主，目的在於發揮各自的優勢。產品定位方面，未來還將保持雙品牌戰略，其中摩托羅拉定位中高端，而聯想偏中低端，以運營商渠道為主。

楊元慶此前在接受媒體採訪時也曾表示，在上述的四個品牌中，有1-2個成功了，聯想集團就成功了。但在徐上峯看來，楊元慶太樂觀，Lenovo已經遭受斷崖式下跌，在運營商削減補貼的今天，不可能有大的作為；VIBE越來越低端，很難發出自己的聲音；摩托羅拉品牌則因整合緩慢，加速老化。

聯想手機已錯過發展良機

其實，在收購摩托羅拉之前，聯想就有着複製PC，問鼎全球的想法。楊元慶指出，對這些方面有很高的期待。“否則我們也不可能花那麼大的代價，這個代價，不僅僅只是錢，而是經歷，經歷困難的決心。” 楊元慶如是説。

儘管聯想的想法很好，同時也具備一定優勢和積累，但想要像PC一樣取得成功，卻也並不容易。通信業資深專家劉啓誠分析，“從聯想全球渠道方面的人事調整可以看出，聯想是在努力，但是具體成效我並不看好。原因在於雖然聯想在過去一段時間裏更換了眾多高層，然而很多接替者也都是傳統聯想體系培養出來的人，這些人的思維同樣受聯想老思維的影響”。

另一方面是時機問題，在中國移動互聯網產業聯盟秘書長李易看來，智能手機的發展時機很重要，很多企業並不是有能力就能做出成績，關鍵要踩準時間節點。比如小米，在四年前就實現了快速崛起，但如果將小米放到現在，恐怕機會也不大。對於聯想來説，如今不僅要面對三星、蘋果、華為等諸多強勁對手的競爭，同時還要顧及全球智能手機市放緩的行業因素。陳旭東坦承，市場不好對聯想手機來説是很大的挑戰。

業內觀察家還指出，與蘋果、三星不同，作為後來居上的華為，對聯想的壓力可能會更大。華為的強勢不僅在於國內市場，更重要的在於國際市場的不斷開拓，這對於聯想的國際化發展可能會形成較大的阻礙。