百度“本地直通車”賦能服務商 移動變現機制全面升級

10月30日(北京時間)，百度發佈了截止到9月30日未經審計的2015財年第三季度財報。其中，百度搜索流量有三分之二來自移動端，移動營收佔總營收的比例首次超過了PC端，達54%。這顯示了作為一家移動互聯網公司，百度移動變現能力的不斷增強。近期，百度推出了“本地直通車”，全面升級移動變現機制，充分調動手機百度、百度糯米、百度地圖在內的服務生態整合優勢，成為百度O2O業務佈局中，“連接人與服務”的又一重要渠道。

在宏觀經濟下行的趨勢下，隨着搜索廣告技術的提升，百度搜索廣告效益實現了逆勢增長。財報顯示，百度第三季度網絡營銷營收為人民幣176.80億元(約合27.82億美元)，同比增長31.7%;活躍網絡營銷客户數量約為62.3萬家，同比增長20.7%，比上一季度增長5.6%。此外，來自每家網絡營銷客户的平均營收約為人民幣2.83萬元(約合4453美元)，比去年同期增長9.3%，比上一季度增長3.3%。

本地直通車的推出使得百度移動變現路徑更加明晰。藉助手機百度、百度糯米、百度地圖三大平台，直通車將本地生活服務商户的服務信息，精準展示給附近5~30公里的潛在消費者。對用户而言，這意味着能更加精準的找到所需服務，對商户而言則是降低了尋找用户的成本，從而極大的增強本地服務商户的成單效率。O2O時代的小微商户普遍存在資金少、服務範圍有限的情況，而如何低成本實現高轉化成為小微商户的一大難題。藉着“互聯網+”的東風，百度直通車可以有效地幫助小微企業線上化，提升B端能力。

在利用糯米進入餐飲、娛樂市場，百度通過與攜程換股成為其最大股東，完成O2O領域的重大布局之後。百度利用其資源優勢推出本地直通車，正式宣告其將本地服務市場納入戰略佈局範疇。在外界看來，百度設計的這種將搜索、團購、LBS等資源數據完全打通並整合而成的推廣辦法，將有助於其在O2O領域形成明顯的差異化優勢和競爭壁壘，進而實現百度O2O戰略的可持續性。業內人士評論稱，直通車全面升級流量變現路徑，彰顯出百度在發揮服務生態方面具有領先優勢，同時這也堅定了百度全面朝服務交易轉型的信心。