百度Q3業績符合預期 服務交易轉型進入加速期

【環球科技報道】北京時間10月30日(美國東部時間10月29日)，全球最大中文搜索引擎百度(NASDAQ：BIDU)公佈了截至2015年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。本季度，百度總營收為183.83億元人民幣，同比增長36%，其中移動營收佔比持續上升，達到54%。同時，服務電商化進程進一步加快，百度糯米、百度外賣和去哪兒構成的電商化交易總額(GMV)為602億元人民幣，同比增長119%。這標誌着百度作為一家全方位的移動公司，服務交易轉型進入加速期。

“中國已全面進入移動時代，百度現在2/3的搜索流量都來自移動端。作為開創者，百度正在重新定義用户的移動體驗。通過將搜索、地圖與服務交易深度整合，我們進一步拓展了自身的平台能力。”百度董事長兼首席執行官李彥宏表示，“這樣的優勢使我們在O2O領域勢頭強勁，服務交易增長迅速。”

百度首席財務官李昕晢表示，“受益於移動端貢獻增大，我們又取得了一季穩健的財務進展。在服務交易領域的增長勢頭給予我們更強的信心，我們將以發揮並加強百度競爭優勢為原則，繼續堅定投入。”

財報數據顯示，百度第三季度網絡營銷營收為176.80億元人民幣，同比增長31.7%;歸屬於百度的淨利潤為28.41億元人民幣，同比下降26.7%。在這一季度，百度堅定投入面向未來的研發，以及加快服務交易轉型的支出。其中，研發支出為26.9億元，同比增長46.9%。銷售、總務和行政支出為人民幣57.02億元，同比增長111.2%，主要用於去哪兒、百度糯米、百度外賣、百度地圖、直達號、百度錢包等服務交易業務的營銷支出以及愛奇藝業務的投入。

第三季度，百度移動搜索9月活躍用户(MAU)為6.43億，同比增長26%;移動端百度地圖9月MAU為3.26億，同比增長34%;截至到9月底，百度錢包激活賬户為4500萬，同比增長520%。基於移動業務的穩定增長，百度面向本地服務商家推出融合移動推廣和本地服務交易的“本地直通車”，將手機百度、百度地圖、百度糯米三大平台數據打通，為商户提供從營銷推廣到交易支付的全流程能力支持。此舉將進一步完善移動貨幣化機制，充分發揮整合優勢，成為百度繁榮服務生態，轉型服務交易平台的新動力。

財報中，百度對2015年第四季度的業績進行了展望：預計2015年第四季度，百度營收總額將會介於182億元人民幣到187.5億元人民幣之間，同比增長29.5%到33.4%。考慮到百度用去哪兒股權置換了攜程的股權後，不再保留去哪兒的投票權，自2015年10月26日起，百度將不再合計公佈去哪兒的財務數據。

百度在財報中透露， 2015年10月22日，百度董事會批准了一項新的股票回購計劃，可能會在接下來的24個月內回購總價值最高達20億美金的股票。第三季度，百度剛剛完成了一項公司董事會於今年7月批准的股票回購計劃。根據該計劃，百度回購了總價值約10億美金的將近600萬股美國存托股份。

業內人士分析認為，在兩個財季中接連兩次大舉進行股票回購，顯示出百度對公司未來發展充滿信心。百度第三季度在GMV上的亮眼表現，凸顯了其在服務交易領域的優勢。隨着攜程加入百度系，百度完成在O2O領域的重大戰略佈局，並加速該業務與百度糯米、百度外賣等交易型業務的協同。在營收持續穩定增長、移動貨幣化能力不斷提升的基礎上，百度已進入向服務交易平台轉型的加速期。