京東圖書上線五週年 推出悦讀3.0戰略

10月29日下午，接棒京東雙十一購物節發佈會，京東圖書五週年慶典暨悦讀3.0戰略發佈會在京“翻開新篇”。京東集團副總裁、京東商城3C事業部總裁王笑松出席並現場致辭。隨後，京東商城3C事業部圖書音像業務部總經理楊海峯與在場嘉賓回顧了京東圖書誕生五年的創新曆程，併發布“悦讀3.0”戰略。

在更早之前的“京騰計劃”發佈會上，京東與騰訊宣佈攜手邁入電商3.0時代。今天，京東圖書正式發佈面向未來的“悦讀3.0”戰略，標誌着京東圖書顛覆傳統圖書電子商務的雄心和戰略!

5年勵精圖治 創新開啓悦讀3.0

2010年上線至今，京東圖書從無到有，再到行業前三，走過了突破創新的五年。在發佈會現場，楊海峯表示，這五年，京東圖書的成長分為兩個階段：2010年到2013年，京東圖書通過品類擴充、創新性的營銷、系統革新以及流量物流配送等方面的各項舉措，完成了市場份額急劇擴大的野蠻生長階段;2013年到2015年，京東開始多方面創新發展，推進POP模式平台化戰略;發力移動端，在APP搜索和微信手Q渠道不斷創新玩法;與京東金融集團合作，利用眾籌工具增加圖書附加價值;加強跨品類營銷;聯合出版行業進行品牌推廣;上線協同倉項目盤活新華書店庫存同時提升效率並降低成本;加強電子書業務推廣，圍繞提升讀者閲讀及互動體驗進行收購和研發。

今天，京東圖書已經成長為擁有200萬種圖書音像產品，30萬冊電子版權書籍，累計服務3000萬用户的強大圖書電商平台。經歷了實體店的1.0時代，電商模式初期的2.0時代，京東圖書與合作伙伴一起，開闢全新的悦讀3.0時代，通過社會力量和科技發展以智能定製化的購書體驗確保每位讀者都能獲得心儀的圖書，陪伴每位讀者的成長曆程。

京東集團副總裁京東3C事業部總裁王笑松

悦讀改變生活

在消費者一端，京東悦讀3.0戰略包含京東微信薦書聯盟、京東成長計劃和京東悦讀匯三大升級服務，打造了一個不僅要閲讀，更要“悦讀”的全新生態。

其中，京東微信薦書聯盟旨在通過微信強大的社交平台，發揮京東圖書正版優質快速的購書服務體驗優勢，整合全社會致力於推廣全民閲讀的力量，尤其是出版業、媒體、作家、書評人、編輯，並歡迎每個讀者也加入進來，共同給身邊的朋友推薦適合閲讀的優秀書籍，通過微信和京東精準的社區定位以實現目標用户、潛在目標用户的全覆蓋，讓用户享受個性化選書閲讀的全新體驗。

京東圖書還專為用户設立了京東成長計劃，用户只需填寫寶寶的檔案信息，京東成長圖書館就會為媽媽們分別從孕、產、養、育四個階段，涵蓋從0到17歲的兒童和青少年，推薦每個時期適合的圖書，以解決孩子們的成長難題，讓媽媽們享受悦讀陪伴孩子成長的讀書新體驗。除此之外，母親還可收到寶寶成長周邊的母嬰、玩具、童裝等商品的推薦，尊享專屬優惠。

京東悦讀匯通過邀請京東悦讀大使參與各種線下推廣活動，尤其是在高校校園裏，拉近作者和讀者之間的距離，進行無界限的交流，與出版者進行圖書營銷的深入合作，擴大圖書受眾和影響力。

京東悦讀3.0首次開闢了去中心化的社會化薦書聯盟，開創了基於京東大數據的智能定製化薦書系統，同時又在線下搭建了讀者與作者無縫溝通的平台。社會化、定製化、互動化的悦讀3.0，旨在為消費者創造更加愉悦的閲讀體驗。

京東微信薦書聯盟成立

創新創造價值

在出版行業一端，京東圖書悦讀3.0戰略充分展現了京東圖書在突破創新上的魄力與努力。

第一，整個組織架構與出版社做到無縫對接。除採銷與出版社發行部的溝通外，重點產品部與品牌營銷部分別對接出版社編輯部門與營銷部門，能做到直接與編輯溝通未來選題，發掘適合京東用户購買習慣的產品，並與出版社進一步嘗試圖書裝幀、營銷的合作，同時聯合出版社強化相關作者的宣傳推廣力度，拉近讀者、作者間距離，如組織名家進校園、籤售等活動，擴大終端影響力。

第二、加強線上圖書銷售和線下實體店的O2O佈局，通過京東強大的物流體系和研發力量，全力打通網店、地面零售書店、出版社的庫存，共同服務網絡購書讀者的需求，讓讀者可以順利購買到自己最想要的圖書，並實現就近發貨，降低圖書搬運所造成的浪費，通過協同倉模式提升行業的效率，降低成本，並探索地面連鎖零售書店與京東到家O2O業務的全面結合。

第三、推進自營商品店鋪化，提升供應商協同管理能力。京東圖書目前已向供應商開放了自營商品店鋪的後台管理系統，供應商可在所屬店鋪自主營銷、陳列產品。用户還可直接與出版社在線溝通，提升轉化率，預計年底將可通過京東數據系統，向供應商提供更多大數據銷售信息，並可直接參與線上廣告投放和用户精準營銷。

在談到京東圖書的未來發展時，京東集團副總裁、京東商城3C事業部總裁王笑松表示，京東圖書將着眼於圖書生態鏈的全面佈局與系統建設，在為讀者構建輕鬆、便捷的購書平台之外，將持續引進國內外優質圖書，攜手供應商一同為讀者推薦有價值的閲讀資源，營造全民悦讀的文化氛圍，推進我國圖書事業的蓬勃發展。業界人士認為，按照目前京東圖書的市場增速，成為業內最大的圖書零售商指日可待。