從營銷到服務 DAP海外複製百度成功路

10月30日一早，百度公佈了第三季度財報，其中總營收同比增長了365%，而最亮眼的數據來自於服務電商化的交易總額，602億的GMV同比增長了119%，這標誌着百度作為一家全方位的移動公司，服務交易轉型進入加速期。

國內市場開花結果，百度國際化也不逞多讓，梳理下發展脈絡就會發現，從自主研發產品成績卓著，到海外移動廣告平台DU AD Platform(DAP)的推出，百度國際化正在複製百度曾經的崛起之路。

百度進化路線探源

先從百度公司的整體發展脈絡上看，百度今天的轉型並非一蹴而就，從2000創立到2015的輝煌，15年的發展過程中，存在一條逐步進化的路線。如今的O2O生態戰略，源自於企業發展合理演變後的結果。

總的來看，百度是率先從產品打造、技術研發起家，與李彥宏作為世界頂級軟件工程師出身有關，這份執着也融入到百度的基因之中，在搜索引擎及其周邊產品聚攏到流量及用户優勢之後，百度便將這份紅利釋放。商業化上從營銷變現、逐步進化到服務交易;成就合作伙伴上，從幫助站長成長，逐步進化到與真實世界的萬千商家共同改變生活。

先產品做出成績，再開放給芸芸眾生，打造服務型生態，將流量、用户優勢轉化後推動整條產業鏈的進步，這是百度發展中貫穿始終的一條邏輯線。

開放廣告平台，百度國際化的2.0進化

企業DNA是潛移默化但又堅定不移的，從7年前邁出出海第一步，到2年前發力移動互聯網全球市場，再到逐步參與到全球併購中，百度國際化依然在走一條先自強再搶人的路。在產品流量日益龐大之後，百度DAP建立、攜助開發者出海並助力廣告主全球投放，正是其向2.0時代進化的一個標誌。

首先，百度國際化的海外產品矩陣已經開始成型，已經覆蓋200個國家、擁有7億用户、月活超2.5億，日分發能力超過400萬——與百度最初成立時為網民提供搜索工具一樣，目前百度國際化的產品也是以工具類產品為主。龐大的產品流量讓其吸引了廣告主的注意，從今年3月到8月，百度國際化的日均收入已經增長了驚人的17倍。

此時建立百度DAP平台，在自身已經具有產品基礎的前提下，為其他開發者敞開大門，共同做大產業蛋糕，代表着百度國際化進入了商業盈利的加速期。這是在正式進入服務型生態的前一個階段，通過營銷、向流量要收益。

百度DAP，海外“成功者”孵化器?

於開發者而言，百度DAP採用了傻瓜式的對接方式，同時領先的廣告投放技術、和更具效率的程序化動態調整方式，能夠讓變現效率得到最大限度釋放，讓開發者能夠更專注於產品研發本身;對於廣告主來説，增加進更多開發者、新產品之後，流量池的價值將更大，營銷效果也將得到直接提升。

就國內來看，百度在營銷領域成長的過程中，成就了不少的“成功者”，比如很多站長藉助與百度的廣告分發平台，靠一個idea攬獲千金，走上了人生巔峯;再比如很多企業，藉助百度營銷自家產品，伴隨着百度流量的爆發讓企業獲得空前發展。

百度DAP作為百度首度在海外建立的移動廣告開放平台，能否也成為海外“成功者”的孵化器?這一點上倒是非常值得期待，尤其是在全球移動廣告市場從去年開始井噴，並呈現出超越PC的勢頭，此時成為百度DAP的合作伙伴正是好時機。

站在百度全公司的角度來看，國際化進入到商業營收的加速期也意義非凡。百度成長為讓人尊重的互聯網巨頭，離不開國內市場的宏觀環境，但當百度在國際化領域也展現出競爭力的時候，淡化“中國公司”的標籤，距離“偉大公司”就能更近一步!