報紙網站收費閲讀行不通 太陽報推倒收費牆

在智能手機的衝擊之下，傳統的報紙和報社早已成為時日無多的瀕危產業。許多報紙過去設立了網絡版和網站，向網絡媒體轉型。此外，當年報紙行業還曾經出現過一股設立收費牆的風潮，要求網民付費閲讀新聞。

不過在市場競爭中，報紙網站的收費牆越來越被證明是一個失敗的舉措。之前已經有許多網站放棄了失敗的試驗。上週五，默多克新聞集團旗下的英國第一大小報《太陽報》也宣佈，將放棄兩年的收費牆試驗，讓網絡版新聞免費讓網民閲讀。

默多克的新聞集團在全世界許多國家擁有報紙資產，其中新聞集團在英國設立了“新聞英國公司”（News UK），掌管在英國的《泰晤士報》、《太陽報》等報社資產。

據英國衞報網站報道，週五，新聞英國公司宣佈，從11月30日開始，太陽報網站將取消收費牆，網民可以隨意免費閲讀。

英國媒體指出，太陽報此舉，是為了和“郵報在線”（每日郵報的網站）等競爭對手，重新爭奪網絡廣告市場，被迫取消收費實驗。

據報道，2013年八月份，英國泰晤士報、星期日泰晤士報先後宣佈設立收費牆，隨後太陽報網站也效仿這些兄弟報社，推出了收費牆模式。不過兩年來並未取得滿意的成效。

九月份，曾經在新聞集團英國竊聽門事件中成為主角的女高管布魯克斯（Rebekah Brooks），洗清了一些罪名，重新擔任新聞英國公司的高管。太陽報取消收費閲讀政策，也和布魯克斯直接有關。

為了轉向一家免費網站，太陽報之前已經招募了“郵報在線”美國業務的總編輯Keith Poole。

太陽報網站目前的活躍讀者數量尚不可知。而在2013年設立收費牆之前，該網站的月活躍讀者數量為3000萬人。

在全世界報紙行業，新聞集團掌門人默多克一直主張對報紙網站進行收費，目前新聞集團旗下的《華爾街日報》，《泰晤士報》等大報仍採取收費模式，但是實踐證明，只有財經等擁有高質量不可取代內容的報紙，才能夠推行收費牆，這種模式並不適合所有的報紙網絡版。

在過去一兩年中，全世界已經有許多報紙，宣佈撤銷之前推行的收費牆，其中包括加拿大知名報紙《多倫多星報》。在太陽報跟進之後，預計還將有更多報社反思網絡收費牆。

據悉，許多報紙網站的營收模式混亂，既希望開設收費牆，增加另外一種收入，同時能夠繼續獲得網站廣告收入。但是收費牆導致了訪問流量快速下滑，衝擊了網絡廣告業務。

在這種窘境之下，一些報紙乾脆希望免費閲讀，重點通過網絡廣告獲得收入。諸如谷歌等公司，也為報紙網絡版提供了第三方廣告中介服務。

在設立收費牆和付費閲讀方面，全世界成功的案例寥寥無幾，其中美國《紐約時報》依靠優質內容獲得了初步的成功。今年八月份，該報宣佈，網絡版付費訂户已經超過了100萬人，其中許多讀者喜歡用手機客户端閲讀新聞文章。

在網絡版付費訂户方面，新聞集團旗下的《華爾街日報》擁有了90萬訂户，英國《金融時報》擁有了52萬人。

分析人士表示，擁有優質獨家新聞內容的報紙或報社，才能夠進行網絡版收費，這種付費牆模式對於中國市場主要靠抄襲互聯網門户和社交網絡的城市都市報晚報，不具有借鑑價值。（晨曦）