如果Google Play進入中國 或是一件好事

【環球科技報道 記者 勃潺】自2010年穀歌搜索等主力業務退出中國市場以來，谷歌重返中國的猜測就不斷傳出。5年之後，似乎終於有明顯的跡象表明谷歌正在試圖迴歸中國市場。

近日，有消息人士稱谷歌在華已經展開與多家手機廠商的談判，希望這些廠商能夠在各自出廠的手機中預裝Google Play，更是為每台預裝了Google Play的手機提供1美元的補貼。

同時，更有網友爆料谷歌的很多服務都已經轉回北京、上海，其IP地址也顯示的是“中國北京谷歌公司”。大家紛紛推測，谷歌可能已經啓動迴歸流程。

Google Play 如能成功入華 將緩解谷歌中國市場壓力

事實上，得益於中國市場的巨大潛力，中國對iOS商店APP下載量和收入的貢獻已經位於前列。而中國大量的安卓手機用户可以説是潛在的消費增長力。但對於谷歌來説，其應用分發平台以及其他谷歌產品服務卻不能被使用，放着如此大好的市場卻無法進入，難免有些焦慮和遺憾。

根據移動應用平台AppAnnie最新的數據報告顯示，在今年第三季度，蘋果公司App Store應用商店的全球收入比Google Play高出80%之多，而其中最主要的貢獻就來源於中國市場。今年早些時候，中國市場的iOS APP下載量已經超越美國，現在那些下載量已經轉化為收入。而谷歌Play商店下載和收入增長主要還是得益於印度和東南亞等新興市場。

面對中國巨大的潛力市場，谷歌想要重新迴歸也不無道理。

今年2月，時任谷歌產品高級副總裁、現任谷歌CEO的桑達爾·皮猜對媒體表示谷歌有意重返中國內地市場，他認為，Android的用户眾多，中國開發者對於Google Play有很大的興趣，中國市場擁有巨大機遇。“谷歌希望可以找到一種模式，也可以扮演一種支持平台，未來，谷歌也有機會提供其他服務。”

今年4月，Google Play 亞太區工程副總裁Chris Yerga更是親臨中國，在接受環球科技採訪時也表示：Google Play對中國開發者的開放，是希望將Google Play所擁有的全球化的生態系統，為中國開發者提供更多的機遇，幫助他們進入全球市場。

而據知名IT科技博客博主月光博客分析，谷歌選擇Google Play作為迴歸中國的第一步，是因為Google Play 與搜索等其他業務相比有着明顯的不同：Google Play裏的應用和開發者都是可控的，同時在Google Play上線的應用都必須通過審核才能上線，違反Google Play條款的應用都會被下架，這也不違法谷歌的道德準則，因此谷歌和中國政府雙方的交集還是非常多的，畢竟蘋果能做到的，谷歌也可以做到。

月光博客表示，從成功案例上看，蘋果應用商店和Google Play屬於完全相同的性質，並且蘋果應用商店在中國運營的非常成功，不但為蘋果公司贏得了大量的利潤，並且在2015年9月份，蘋果音樂、電影、圖書三項服務也進入了中國，使得蘋果的生態內容系統全面打通，這也讓蘋果在中國的營收增長99%，成為蘋果公司新的盈利增長點。

因此，谷歌只要學着蘋果的樣子做，按照中國有關部門的要求，在中國建立一套單獨的帳號體系，並將Google Play的相關服務器都架設在中國境內，一旦谷歌在中國市場打開局面，谷歌搜索和Gmail等服務終究也會被允許訪問的。Google Play在中國上線並沒有什麼太大的阻礙。

國內安卓生態或有變

據粗略估算，目前，安卓系統用户在全球超過14億，儘管iOS今年有顯著增長，但安卓在未來幾年依然會扮演領跑者的角色。在谷歌離開中國的五年之間，百度、騰訊、360等在內的應用分發平台紛紛搶佔市場。目前國內應用分發市場格局趨於穩定。

但不可避免的是，由於缺少谷歌原生態的系統環境，國內安卓體系一直缺少一個比較成熟的市場運營準則或規範。據eMarketer預測2015年亞太地區手機用户將達到25.1億人，佔總人口的62.5%。到2019年手機普及率預計將增長至69.4%。今年中國手機用户將達到10億。這一體量級下的應用市場潛力不言而喻，競爭也異常激烈，但統一規範的缺乏也使得國內安卓市場亂象叢生。

對於應用市場的混亂，眾多手機廠家也頗受其擾。聯想執行副總裁、移動業務集團總裁劉軍曾表示：“手機廠商對應用商店的管理要非常到位才行。因為這裏面魚龍混雜，有太多的灰色地帶。”華為消費者業務CEO餘承東也表示，現在的應用商店太混亂，需要進行管理規範。

作為安卓嫡系的Google Play在全球範圍內擁有成熟的生態體系，相關的審核制度和規範也相對完善。Google Play進入中國市場，或將帶來更加透明、規範，健康的應用分發渠道，幫助塑造健康的Android生態環境。這將有利於打擊盜版應用，督促第三方應用市場的規範操作，提升整個行業的服務質量。

維護開發者權利 拓展海外分發渠道

自去年11月，谷歌宣佈中國開發者可以通過Google Play向全球超過190個國家分發應用以來，中國開發者在Google Play的平台上能夠獲得更好的海外收益：向超過130個國家上付費應用，並且可以自定義超過60個國家的App價格。這對於開發者來説無疑是一個利好的消息。

同時，Chris Yerga曾對記者表示Google Play也為中國開發者做出了許多本土化的改變：增加本土團隊的工作人員，提供翻譯服務，以及為開發者提供在線郵件服務支持。

而在極其重要的支付方面，中國開發者可以直接通過Google Play將付費應用程序向130個國家進行發佈，所得收入將直接匯入中國本地銀行賬户，此舉讓應用程序的銷售方式和路徑變得更加方便快捷。

這些舉措都意味着，中國開發者可以通過Google Play原生態平台，獲得軟件應用的相關保護，並且推向海外市場。同時，隨着支付方式的便捷，中國開發者通過Google Play的全球平台，能夠獲得更好的開發收益。

Google Play作為Android 操作系統的官方應用商店，對於軟件的審核有一定章程，能夠杜絕盜版軟件的滋生，為消費者提供正版應用環境，保護開發者權益。對於開發來説，尤其是中小型開發團隊來説，是一個更加公平，透明的生態環境。

同時，Google Play一系列的服務，測試功能，以及齊備的技術工具，更能幫助開發者拉近與用户的距離，最大程度優化產品並獲得成功。

打擊盜版應用 降低安全風險

而對於用户來説，Google Play的進入能夠提高安卓應用的使用體驗，降低使用風險。

根據iiMedia Research發佈的一份調查報告顯示，在移動平台的惡意軟件中，有高達91.1%的惡意軟件來自於安卓平台。中國安卓手機下載到惡意軟件軟件的比例佔到了全球用户的70%以上，中國安卓手機用户往往面臨着安卓系統信息安全，軟件安全等問題。

雖然Google Play的進入對於安全問題無法全然避免，但其規範的審核制度能夠幫助過濾第三方應用及惡意軟件，安卓用户在手機安全方面的風險也能隨之有所下降。

“對於用户來説，Android手機的價格相比iPhone要便宜的多，如果Android平台上能有正規的應用市場，提供優質可靠的應用，那麼用户重返Android平台也是有可能的。雖然中國的Android使用者養成的用“免費”軟件的習慣，但隨着時間的推移，將會有越來越多的用户在Google Play上購買正版軟件，就像現在很多用户在蘋果應用商店購買正版軟件一樣。”月光博客表示。

谷歌迴歸或是一件好事

雖然對於谷歌的再次迴歸，眾多媒體和業內分析人士均不看好，但谷歌在安卓方面的優勢如果能夠接入中國市場，對於整個安卓生態、開發者和用户來説都可能帶來積極的影響。

谷歌的優勢在於系統與應用服務的整合，如果其搜索、Gmail、地圖等核心業務能夠順利通過Google Play的進入而重新接入中國市場，那麼對其搶佔安卓用户有着積極的作用，同時其在系統和應用服務方面的優勢也將更加凸顯。

小米生態鏈總監孫鵬對於Google Play的迴歸分析道：“Android手機廠商升級系統非常不積極，導致碎片化非常嚴重，Google很生氣，但是也沒有辦法。直到有一天，想到了這一招，把很多原本應該屬於Android系統的API 放到了一個叫做Google Play Service的地方。就算廠家不升級系統，Play Service也可以單獨升級。

慢慢地，Android的很多核心功能都變成了Play Service的一部分，很多國外的app也必須依賴Play Service才能運行。這就是為什麼很多外國app在國產手機上無法運行的原因，因為按照Google的政策，國產手機上沒有Play Service。所以，Google Play如果回到中國，將結束Android世界的大分裂，很大提升國產手機的用户體驗，是一件大好事。”

月光博客則認為“對於第三方應用商店來説，Google Play入華也是一種激勵，再像過去那裏瞎搞是不行了，要想超越Google Play，就必須為用户着想，提供更優質的服務和應用，否則用户就會用腳投票，再也不來訪問你的應用商店了。”