如果Google Play進入中國 或是一件好事
作者:勃潺
【環球科技報道 記者 勃潺】自2010年穀歌搜索等主力業務退出中國市場以來,谷歌重返中國的猜測就不斷傳出。5年之後,似乎終於有明顯的跡象表明谷歌正在試圖迴歸中國市場。
近日,有消息人士稱谷歌在華已經展開與多家手機廠商的談判,希望這些廠商能夠在各自出廠的手機中預裝Google Play,更是為每台預裝了Google Play的手機提供1美元的補貼。
同時,更有網友爆料谷歌的很多服務都已經轉回北京、上海,其IP地址也顯示的是“中國北京谷歌公司”。大家紛紛推測,谷歌可能已經啓動迴歸流程。
Google Play 如能成功入華 將緩解谷歌中國市場壓力
事實上,得益於中國市場的巨大潛力,中國對iOS商店APP下載量和收入的貢獻已經位於前列。而中國大量的安卓手機用户可以説是潛在的消費增長力。但對於谷歌來説,其應用分發平台以及其他谷歌產品服務卻不能被使用,放着如此大好的市場卻無法進入,難免有些焦慮和遺憾。
根據移動應用平台AppAnnie最新的數據報告顯示,在今年第三季度,蘋果公司App Store應用商店的全球收入比Google Play高出80%之多,而其中最主要的貢獻就來源於中國市場。今年早些時候,中國市場的iOS APP下載量已經超越美國,現在那些下載量已經轉化為收入。而谷歌Play商店下載和收入增長主要還是得益於印度和東南亞等新興市場。
面對中國巨大的潛力市場,谷歌想要重新迴歸也不無道理。
今年2月,時任谷歌產品高級副總裁、現任谷歌CEO的桑達爾·皮猜對媒體表示谷歌有意重返中國內地市場,他認為,Android的用户眾多,中國開發者對於Google Play有很大的興趣,中國市場擁有巨大機遇。“谷歌希望可以找到一種模式,也可以扮演一種支持平台,未來,谷歌也有機會提供其他服務。”
今年4月,Google Play 亞太區工程副總裁Chris Yerga更是親臨中國,在接受環球科技採訪時也表示:Google Play對中國開發者的開放,是希望將Google Play所擁有的全球化的生態系統,為中國開發者提供更多的機遇,幫助他們進入全球市場。
而據知名IT科技博客博主月光博客分析,谷歌選擇Google Play作為迴歸中國的第一步,是因為Google Play 與搜索等其他業務相比有着明顯的不同:Google Play裏的應用和開發者都是可控的,同時在Google Play上線的應用都必須通過審核才能上線,違反Google Play條款的應用都會被下架,這也不違法谷歌的道德準則,因此谷歌和中國政府雙方的交集還是非常多的,畢竟蘋果能做到的,谷歌也可以做到。
月光博客表示,從成功案例上看,蘋果應用商店和Google Play屬於完全相同的性質,並且蘋果應用商店在中國運營的非常成功,不但為蘋果公司贏得了大量的利潤,並且在2015年9月份,蘋果音樂、電影、圖書三項服務也進入了中國,使得蘋果的生態內容系統全面打通,這也讓蘋果在中國的營收增長99%,成為蘋果公司新的盈利增長點。
因此,谷歌只要學着蘋果的樣子做,按照中國有關部門的要求,在中國建立一套單獨的帳號體系,並將Google Play的相關服務器都架設在中國境內,一旦谷歌在中國市場打開局面,谷歌搜索和Gmail等服務終究也會被允許訪問的。Google Play在中國上線並沒有什麼太大的阻礙。
國內安卓生態或有變
據粗略估算,目前,安卓系統用户在全球超過14億,儘管iOS今年有顯著增長,但安卓在未來幾年依然會扮演領跑者的角色。在谷歌離開中國的五年之間,百度、騰訊、360等在內的應用分發平台紛紛搶佔市場。目前國內應用分發市場格局趨於穩定。
但不可避免的是,由於缺少谷歌原生態的系統環境,國內安卓體系一直缺少一個比較成熟的市場運營準則或規範。據eMarketer預測2015年亞太地區手機用户將達到25.1億人,佔總人口的62.5%。到2019年手機普及率預計將增長至69.4%。今年中國手機用户將達到10億。這一體量級下的應用市場潛力不言而喻,競爭也異常激烈,但統一規範的缺乏也使得國內安卓市場亂象叢生。
對於應用市場的混亂,眾多手機廠家也頗受其擾。聯想執行副總裁、移動業務集團總裁劉軍曾表示:“手機廠商對應用商店的管理要非常到位才行。因為這裏面魚龍混雜,有太多的灰色地帶。”華為消費者業務CEO餘承東也表示,現在的應用商店太混亂,需要進行管理規範。
作為安卓嫡系的Google Play在全球範圍內擁有成熟的生態體系,相關的審核制度和規範也相對完善。Google Play進入中國市場,或將帶來更加透明、規範,健康的應用分發渠道,幫助塑造健康的Android生態環境。這將有利於打擊盜版應用,督促第三方應用市場的規範操作,提升整個行業的服務質量。
維護開發者權利 拓展海外分發渠道
自去年11月,谷歌宣佈中國開發者可以通過Google Play向全球超過190個國家分發應用以來,中國開發者在Google Play的平台上能夠獲得更好的海外收益:向超過130個國家上付費應用,並且可以自定義超過60個國家的App價格。這對於開發者來説無疑是一個利好的消息。
同時,Chris Yerga曾對記者表示Google Play也為中國開發者做出了許多本土化的改變:增加本土團隊的工作人員,提供翻譯服務,以及為開發者提供在線郵件服務支持。
而在極其重要的支付方面,中國開發者可以直接通過Google Play將付費應用程序向130個國家進行發佈,所得收入將直接匯入中國本地銀行賬户,此舉讓應用程序的銷售方式和路徑變得更加方便快捷。
這些舉措都意味着,中國開發者可以通過Google Play原生態平台,獲得軟件應用的相關保護,並且推向海外市場。同時,隨着支付方式的便捷,中國開發者通過Google Play的全球平台,能夠獲得更好的開發收益。
Google Play作為Android 操作系統的官方應用商店,對於軟件的審核有一定章程,能夠杜絕盜版軟件的滋生,為消費者提供正版應用環境,保護開發者權益。對於開發來説,尤其是中小型開發團隊來説,是一個更加公平,透明的生態環境。
同時,Google Play一系列的服務,測試功能,以及齊備的技術工具,更能幫助開發者拉近與用户的距離,最大程度優化產品並獲得成功。
打擊盜版應用 降低安全風險
而對於用户來説,Google Play的進入能夠提高安卓應用的使用體驗,降低使用風險。
根據iiMedia Research發佈的一份調查報告顯示,在移動平台的惡意軟件中,有高達91.1%的惡意軟件來自於安卓平台。中國安卓手機下載到惡意軟件軟件的比例佔到了全球用户的70%以上,中國安卓手機用户往往面臨着安卓系統信息安全,軟件安全等問題。
雖然Google Play的進入對於安全問題無法全然避免,但其規範的審核制度能夠幫助過濾第三方應用及惡意軟件,安卓用户在手機安全方面的風險也能隨之有所下降。
“對於用户來説,Android手機的價格相比iPhone要便宜的多,如果Android平台上能有正規的應用市場,提供優質可靠的應用,那麼用户重返Android平台也是有可能的。雖然中國的Android使用者養成的用“免費”軟件的習慣,但隨着時間的推移,將會有越來越多的用户在Google Play上購買正版軟件,就像現在很多用户在蘋果應用商店購買正版軟件一樣。”月光博客表示。
谷歌迴歸或是一件好事
雖然對於谷歌的再次迴歸,眾多媒體和業內分析人士均不看好,但谷歌在安卓方面的優勢如果能夠接入中國市場,對於整個安卓生態、開發者和用户來説都可能帶來積極的影響。
谷歌的優勢在於系統與應用服務的整合,如果其搜索、Gmail、地圖等核心業務能夠順利通過Google Play的進入而重新接入中國市場,那麼對其搶佔安卓用户有着積極的作用,同時其在系統和應用服務方面的優勢也將更加凸顯。
小米生態鏈總監孫鵬對於Google Play的迴歸分析道:“Android手機廠商升級系統非常不積極,導致碎片化非常嚴重,Google很生氣,但是也沒有辦法。直到有一天,想到了這一招,把很多原本應該屬於Android系統的API 放到了一個叫做Google Play Service的地方。就算廠家不升級系統,Play Service也可以單獨升級。
慢慢地,Android的很多核心功能都變成了Play Service的一部分,很多國外的app也必須依賴Play Service才能運行。這就是為什麼很多外國app在國產手機上無法運行的原因,因為按照Google的政策,國產手機上沒有Play Service。所以,Google Play如果回到中國,將結束Android世界的大分裂,很大提升國產手機的用户體驗,是一件大好事。”
月光博客則認為“對於第三方應用商店來説,Google Play入華也是一種激勵,再像過去那裏瞎搞是不行了,要想超越Google Play,就必須為用户着想,提供更優質的服務和應用,否則用户就會用腳投票,再也不來訪問你的應用商店了。”