優朋普樂韓怡冰：400億規模的互動電視廣告是下一個金礦

為期三天的第22屆中國國際廣告節於2015年10月26日落下帷幕， 在這次廣告節上，各個互聯網公司都不惜重金，利用各種新奇的手段與廣告界人士進行互動，與互聯網融合的新媒體與整合營銷成為展台上最大的熱點，其中互聯網電視最為耀眼。優朋普樂、芒果TV、天脈TV、華數傳媒等企業紛紛參展，並在論壇上分享了觀點，這説明，互聯網電視正成為2016年熱門廣告媒體資源。

就在10月25日由中國廣告協會主辦的中國傳媒趨勢論壇上，對互聯網電視的探討吸引了幾百位廣告主的關注，中國互動電視內容服務提供商——優朋普樂科技有限公司副總裁兼廣告運營中心總經理韓怡冰，在論壇上作了《互動電視廣告——下一個價值金礦》的主題演講，分別就互聯網電視的現狀，以及廣告運行形態的創新等內容，分享了未來互動電視領域裏的價值新契機。

未來互動電視將帶來400億廣告市場的擴容

近三年，電視行業都在思考如何在互聯網+環境下的轉型，互動電視則無疑成為新的趨勢，優朋普樂科技有限公司董事長兼CEO邵以丁表示，無論技術如何演進，人們生活的時間和空間如何變化，家庭客廳的電視屏幕，互動在人們家庭生活中扮演着重要的角色，電視行業朝互動電視的發展是大勢所趨。

論壇上，優朋普樂副總裁韓怡冰認為，隨着互動電視用户的全面普及，2016全年互動電視領域可供給市場價值變現的廣告資源價值約260億~400億，優朋普樂通過與產業鏈各方成員的協同發展，互聯網電視註冊用户家庭數已超過2000萬户，全網觸達個人用户超過7100萬人，具備了“千萬級用户”為基礎的傳播價值。同時，互聯網電視大屏幕、高清化、智能化、交互化以及更優質的內容、更自由個性的收看模式等突出特點已吸引了越來越多用户重回客廳，互動電視不僅已完全具備廣告價值基礎，隨着產業鏈生態圈的完善，還延伸出了更多可供挖掘的商業價值點。

價值藍海引導廣告投放的新走向

據優朋普樂攜手知萌諮詢和尼爾森等機構聯合發佈的《2015中國互聯網電視發展研究報告》顯示，2015年成為中國互聯網電視用户增長最快的一年，互聯網電視覆蓋用户月均增長速度超過100%，年用户總量超過4000萬，用户從“優眾”向“大眾”擴散。

韓怡冰認為，作為聚焦家庭用户的“核心大屏”，互聯網電視大屏廣告有着與生俱來的營銷力和推廣力，擁有精準化投放優勢，將推動互動電視進入“大屏時代”。互動電視巨大流量入口已形成價值藍海，互動電視廣告將成為市場的潛力股，無論是廣告主還是廣告公司都應該提前佈局，以佔領品牌傳播制高點。

重建消費者關係時代，互動電視將推動定製營銷的發展

美國唐.E.舒爾茨在《重塑消費者---品牌關係》一書中提出：一個新的互動傳媒系統已經形成，它讓消費者能夠控制他們的信息消費---如何進入、接受什麼樣的形式以及產生什麼樣的反應，都由他們控制。因此，品牌要思考如何引起消費者興趣及如何通過更多互動等方面建立基於用户為核心的互動媒體傳輸系統。

優朋普樂副總裁韓怡冰説，互聯網電視不僅能提供更具衝擊力的品牌展示，更重要的是可以給用户更好的品牌體驗，以及可以基於家庭娛樂互動場景和內容場景實現個性化和定製化營銷，優朋普樂已經為此準備了運營全流程的廣告數據系統支撐，針對不同行業，給出不同定製化解決方案。

隨着互聯網電視生態圈的建立，互動電視廣告在2016年必將迎來“井噴”，但是，由於互聯網電視產業鏈與傳統電視產業鏈的不同，韓怡冰認為，“協同創意、協同營銷、協同共建、協同標準“將成為互聯網電視的核心主題，而基於“產品共建、用户共享、利益共贏”理念，優朋普樂通過創新營銷思路和品牌傳播的探索，已經成為互動電視行業裏的先行者，相信新模式的互聯網電視產業鏈會吸引更多廣告主和品牌的參與，並迎來電視廣告的一個全新的時代。