淘寶電影領跑在線選座平台 商業價值凸顯

華誼電影研究院今天發佈的”2015國慶檔電影觀眾消費行為報告”中顯示，淘寶電影經過一年的迅猛發展，已成為在線選座市場領軍平台。

今年國慶檔，包括《港囧》、《夏洛特煩惱》在內的數部國產片共收穫超過18億票房，創下歷史新高，而電影消費者在線購票比例已超7成，成為電影票購買的最主要方式。該報告顯示，一線城市的在線選座比率已經高達78.98%，近8成，其中使用率最多的是淘寶電影。

年輕觀眾的第一選擇

在一線城市擁有絕對優勢之外，華誼電影研究院的這份報告還顯示，使用淘寶電影的消費者年齡集中在17-25歲。根據此前中國電影發行放映協會的調查，中國電影觀眾目前平均年齡僅為21.7歲。也正是平均年齡的下降，使近兩年中國電影市場格局發生了巨大變化，大製作和大導演類型電影的受冷以及喜劇、青春片的崛起大賣，都説明該年齡段消費者對一部電影票房最終的商業成績起到越來越重要的作用，淘寶電影在該年齡段消費者中佔有的市場優勢地位，在未來將幫助片方提前瞭解電影觀眾口味，採取更精準的商業宣傳和營銷策略。

受到多數女性消費者青睞

同時，在淘寶電影購票的女性用户要遠高於其它在線選座平台，淘寶電影高級產品專家周術在華誼兄弟研究院第一期娛樂+沙龍上曾表示“淘寶大盤女性用户低於男性用户，但是在電影票方面女性用户佔50%以上。”

近年來，在電影工業體系發達的國家和地區，電影票房貢獻都正越來越多由女性奉獻。美國電影協會在去年發佈的一項報告顯示，在美國，女性佔據了電影觀眾總人數的52%，購買了售出總票房的一半;中國鄰居韓國，女性不僅是韓劇的收視主力，女性觀眾也正越來越多向電影院轉移，成為韓國電影票房的購買主力。而在中國大銀幕，近兩年也能夠越來越多的看到“小妞電影”的出現，其中的代表者白百何也成為了中國新的“票房女王”。

淘寶電影對於女性觀眾的圈定，結合其定期舉辦的超前預售活動，未來也能夠幫助片方提前圈定最大票房，併為院線排片提供參考。

昨日，在淘寶電影推出的11部超前預售中，即將上映的《007：幽靈黨》在一小時內銷售即破1萬張，淘寶電影正通過豐富多樣的活動，集中越來越多的電影主要消費者，並通過記錄消費行為，利用大數據為整個電影行業提供更具價值的服務。