百度國際化方法論：怎麼做海外移動廣告

在百度海外移動廣告平台DUADPlatform（以下簡稱DAP）推出之後，不僅讓廣告主全球投放多了選擇，更重要的是其開放、共贏的國際化方法論，能夠讓廣告主一站解決所需。

雄厚的產品基礎

百度國際化在海外雄厚的產品基礎，是建立百度DAP的基礎條件之一。目前在海外移動互聯網市場上，來自中國的工具類產品已經成為一景。百度的工具矩陣目前覆蓋了200多個國家，擁有7億用户、2.5億月活，以及每天400萬以上的應用分發量。

作為中國互聯網行業體量最大的巨頭企業，百度國際化的產品佈局比其他開發者走的更遠，通過投資，目前百度已經先後拿下十餘家海外優質企業，其中包括了全球最大的出行應用uber、巴西最大團購網站PeixeUrbano等，在產品形態上也呈現出完整的、融入全球互聯網生態的局面。

僅通過結果頁、工具箱應用牆、付費功能積分廣告這三種工具類廣告形式，百度國際化從今年3月到8月份，廣告日收入就增長了17倍、人均變現效率提升了5.7倍，商業化爆發式的增長，體現出了全球廣告主對百度產品的信任。

以領先技術尋找最適合廣告

當百度BAP這一開放性的海外移動廣告平台正式建立後，由於諸多外來開發者、第三方平台的融入，對於廣告主而言所能提供的用户價值更大，而對於百度國際化而言也意味着工作量的加大，好在百度在廣告領域的經驗和實力擺在那裏。

投放策略上，百度DAP建立了一個優質精選廣告庫，憑藉其廣告分類上的經驗、以及大數據技術等，洞察廣告主需求，在全球範圍內精選最適合的投放平台和方式，地區、平台、形式、乃至時間段上的細分，讓廣告主想要的效果精準直達。

投放方式上，針對不同的平台和不同的廣告策略，百度DAP使用更為符合平台環境、細分到用户行為的投放方式，廣告物料的更換更具智能化。將程序化購買與原生廣告相結合，在優質的用户體驗基礎上，影響到用户的消費決策。

技術手段上，最為核心的是即時閉環比價機制，海外互聯網廣告的投放模式與國內不同，中間環節過多帶來轉化率上虛耗、徒增開發者和廣告主的煩惱，而百度DAP將國內成功的效果類廣告閉環模式帶出海，用户點擊後能快速通過第三方平台跟蹤，讓效果清晰可見同時有助於動態調整，更為適合的廣告帶來各方更大的收益。

讓廣告與應用對接更容易

互聯網雖然通聯世界，但能否在第一時間將廣告信息傳遞到全球指定位置，卻並非易事。尤其當前不少中國開發者的產品面向拉美、東南亞等發展中國家，企業的投放需求也多指向這些增長更快、潛力更大的地區，這些地區的網絡狀況參差不齊，而百度DAP通過優化全球IDC部署節點，成功解決了這一難題。

另外就是在廣告SDK方案上，百度DAP的三大特點讓其能夠帶來更高的轉化率、更優質的廣告體驗。

第一是更小的SDK文件包，只有100K左右；第二是接口的設計簡單直接，讓在程序化投放中最為複雜的原生廣告，整合起來也非常容易；第三是安全，百度在“泛安全”領域的完整佈局，讓其更容易捍衞廣告主及開發者的利益。

與第三方平台共贏合作

“中國公司走出去在海外是要融入到別人的生態裏面去，而不是現在有些中國公司剛剛取得一定成績就説我要打敗Facebook、打敗誰，”在今年百度世界國際化分論壇上，百度國際事業部總經理胡勇表示：“我認為中國現在最關鍵的是，我們要融入海外像谷歌和Facebook它的生態，通過在他們的生態裏面做你的補充，提供用户價值，豐富這個生態，來獲取你的商業價值。”

雖然目前百度國際化產品已經取得了一定成績，但仍舊低調，這也讓其能夠融入更多優質第三方，以中國企業熟悉的方式帶來全球資源。包括Facebook在內，百度DAP提供的是高效率轉化的流量、以及針對具體產品的優化方案，從而實現共贏發展。

移動互聯網時代的到來，讓全球從信息到商品的流通變得更加扁平化，對於做到一定規模、或是生產小眾產品的企業來説，面對洶湧的全球化浪潮，走出本地進行全球營銷，關乎到企業的基本生存問題。

然而一旦出海，眼前卻是亂花迷人眼，就移動互聯網廣告而言，眾多平台中到底選誰？在選擇中就花去了大量的時間精力，一通嘗試之後又投入更大試錯成本。筆者認為，與其廣告主出海“開洋葷”，倒不如以“本土炮”開路，以熟悉方式收納全球廣告價值。