教書店做人:亞馬遜第一家實體書店將開張
亞馬遜將於當地時間星期二上午 9:30 在西雅圖大學城開設該公司 20 年曆史上的首家實體書店。 亞馬遜的全球最大的電子商務網站,曾經憑藉巨大的網絡和低價優勢,將實體書店打的落花流水,成為了實體書店最大的敵人。在亞馬遜 的衝擊之下,實體書店經常無奈地看到,自己的店面變成了商品展示廳。

令人驚訝的是,現在,實體書店的敵人亞馬遜竟然要親自開設一家實體店。據瞭解,亞馬遜書店名為 Amazon Books,外觀與普通書店類似,採用木質書架,可以擺放 5000 至 6000 本圖書。這對喜歡逛書店的同學來説,又多了一個好去處。
開設實體店,除了不可避免的税金之外,亞馬遜還要承擔昂貴的地租以及更高的人力成本,為什麼早已成為電商巨頭的亞馬遜會願意開設實體店?
實體店開設之後,亞馬遜顧客看到心儀的商品後可立刻購買,另外還可以與知識全面的銷售員展開面對面的接觸。
另外,亞馬遜認為通過網絡收集的購物數據,可以幫助其在實體零售領域獲得難以企及的優勢。
該公司將利用這些數據挑選最能吸引西雅圖消費者的圖書。這或許可以解決其他書店長期以來面臨的庫存積壓問題。
除了出售暢銷書外,亞馬遜還會出售一些名氣不大但好評不斷的書籍。

亞馬遜開設實體店的另一個原因可能是 Kindle 系列電子書以及平板電腦。雖然 kIndle 系類銷量很好,但銷售 Kindle 設備本身是賺不到錢的,亞馬遜積累了大量數字商品和服務,可以通過 Kindle Fire 出售。
《商業週刊》曾經刊文稱, “Kindle Fire 其實是台 ‘自動售貨機’。通過 Kindle Fire,可以賣出亞馬遜上超過 10 萬種的電影和電視節目、 1700 萬首歌曲、 100 萬部電子書,還有數百種報紙和雜誌。”現在亞馬遜既是設備製造商,又是內容提供商,實體店將成為亞馬遜與消費者溝通的橋樑。
另外,《福布斯》曾經報道,亞馬遜實體書店將能解決現在實體零售店的一個最大問題:貨品千篇一律,單調乏味。各個商店陳列的衣服、配件別無二致,各家書店的書目一成不變。
亞馬遜中已經有人醒悟過來:亞馬遜擁有獨一無二的紙質書和電子書,此刻正坐在金山上。將這和亞馬遜自己的閲讀器相結合,亞馬遜實體書店就跨越了巴諾連鎖書店和蘋果商店之間的界限。
這不啻為一個突破,跨越吸引閲讀屏幕長大的年輕讀者。亞馬遜擁有合適的媒介,並擁有越來越稀有的賣點——度假型。
好吧,無論如何,亞馬遜實體店明天就要開業了,我們先來參觀一下吧。









