教書店做人：亞馬遜第一家實體書店將開張

亞馬遜將於當地時間星期二上午 9:30 在西雅圖大學城開設該公司 20 年曆史上的首家實體書店。 亞馬遜的全球最大的電子商務網站，曾經憑藉巨大的網絡和低價優勢，將實體書店打的落花流水，成為了實體書店最大的敵人。在亞馬遜 的衝擊之下，實體書店經常無奈地看到，自己的店面變成了商品展示廳。

令人驚訝的是，現在，實體書店的敵人亞馬遜竟然要親自開設一家實體店。據瞭解，亞馬遜書店名為 Amazon Books，外觀與普通書店類似，採用木質書架，可以擺放 5000 至 6000 本圖書。這對喜歡逛書店的同學來説，又多了一個好去處。

開設實體店，除了不可避免的税金之外，亞馬遜還要承擔昂貴的地租以及更高的人力成本，為什麼早已成為電商巨頭的亞馬遜會願意開設實體店？

實體店開設之後，亞馬遜顧客看到心儀的商品後可立刻購買，另外還可以與知識全面的銷售員展開面對面的接觸。

另外，亞馬遜認為通過網絡收集的購物數據，可以幫助其在實體零售領域獲得難以企及的優勢。

該公司將利用這些數據挑選最能吸引西雅圖消費者的圖書。這或許可以解決其他書店長期以來面臨的庫存積壓問題。

除了出售暢銷書外，亞馬遜還會出售一些名氣不大但好評不斷的書籍。

亞馬遜開設實體店的另一個原因可能是 Kindle 系列電子書以及平板電腦。雖然 kIndle 系類銷量很好，但銷售 Kindle 設備本身是賺不到錢的，亞馬遜積累了大量數字商品和服務，可以通過 Kindle Fire 出售。

《商業週刊》曾經刊文稱， “Kindle Fire 其實是台 ‘自動售貨機’。通過 Kindle Fire，可以賣出亞馬遜上超過 10 萬種的電影和電視節目、 1700 萬首歌曲、 100 萬部電子書，還有數百種報紙和雜誌。”現在亞馬遜既是設備製造商，又是內容提供商，實體店將成為亞馬遜與消費者溝通的橋樑。

另外，《福布斯》曾經報道，亞馬遜實體書店將能解決現在實體零售店的一個最大問題：貨品千篇一律，單調乏味。各個商店陳列的衣服、配件別無二致，各家書店的書目一成不變。

亞馬遜中已經有人醒悟過來：亞馬遜擁有獨一無二的紙質書和電子書，此刻正坐在金山上。將這和亞馬遜自己的閲讀器相結合，亞馬遜實體書店就跨越了巴諾連鎖書店和蘋果商店之間的界限。

這不啻為一個突破，跨越吸引閲讀屏幕長大的年輕讀者。亞馬遜擁有合適的媒介，並擁有越來越稀有的賣點——度假型。

好吧，無論如何，亞馬遜實體店明天就要開業了，我們先來參觀一下吧。