ULED征服德法之後 海信歐洲下一站是哪裏？
遠離國內ULED與OLED之爭，轉戰歐美市場，海信ULED卻有意想不到的收穫。
評價產品的好與壞，最好的練兵場是歐美市場。以科學嚴謹著稱的歐美，向來以挑剔的眼光對待中國商品，如果能獲得他們的認同，等同於持有一張歐美市場的通行證。
法國影響力最大的獨立第三方評測機構AVCESAR日前在其網站對海信ULED電視給出了六星頂級評價，這是迄今唯一獲此最高級別評價的中國品牌。
過去的兩週，AVCESAR評測工程師對海信XT910系列產品進行了畫質、音質、智能體驗、硬件配置等方面的全方位評測。工程師的評價是：這個技術看起來非常有希望使未來的HDR，高清藍光DVD以及來自Netflix, Amazon等4K UHD內容發揮到極致。甚至認為這正是大家期待已久的UHD TV。
這樣的結論或許會得到市場的質疑。為了評測結果更具有説服力，AVCESAR評測工程師選擇的參照物是三星、飛利浦等同類產品。在歐洲人眼中，三星和飛利浦才會有技術的領先優勢，因此，選擇最強勢品牌與海信一較高低，其用意不言而喻。
經得住檢驗才有未來
經過比對，AVCESAR評測工程師給出的結論是：這款產品技術實力和產品整體價格優勢帶來的競爭力沒有對手可以企及。很多人對來自中國製造的質量心存疑慮，公平的講，我們認為該電視的外觀設計精美，完全可以和高端競品競爭，拉絲鋁合金邊框，組裝工藝完美。
在測試之前，AVCESAR評測工程師在不同的展會期間看到過上述產品，對產品性能和效果有過初步瞭解。不過，AVCESAR評測工程師仍然心存疑慮。這種故有的偏見並不僅僅是針對海信，而是對中國品牌會打一個問號。
儘管中國家電在生產規模、產品輸出位居國際前列，但在歐美市場，低價、模仿、質量堪憂是大多數歐美消費者過去為中國產品貼上的標籤。貼上這樣的標籤，可能只需要幾天時間就，而要撕掉這樣的負面標籤，需要的是幾年時間以及所有中國家電企業的共同努力。
這種評價其實正在改變。在德國IFA展上，來自意大利的渠道供應商表示，中國家電正逐漸打破歐洲人過去的認知，如果説過去是以低價取悦消費者，那麼現在則是在技術、設計和功能方面，完全可以和歐美及日韓媲美。
AVCESAR評測工程師發現，海信使用的超級背光技術給消費者提供了令人印象深刻的對比度，這實際上是依賴244個獨立分區，通過智能算法使對比度達到峯值，使亮的更亮，但是又不影響黑色的深度，使得圖像有更好的層次感。可以肯定的説，這個技術看起來非常有希望使未來的HDR，高清藍光DVD以及來自Netflix, Amazon等4K UHD內容發揮到極致。
來自法國的評測並非是海信在歐洲的唯一。10月中旬，德國權威雜誌《ETM TESTMAGAZIN》做出的評測中，海信的一款8公斤洗衣機憑藉在節能、殺菌、智能設置等方面的突出表現，獲得 “GUT”等級。從公佈的內容來看，海信洗衣機在能效等級方面達到A+++標準，是目前歐洲市場上的家電最高能效等級標準。同期參評的產品包括米勒、松下、西門子等諸多知名品牌。
海信存在的問題是，在德法兩國暫時還無法做到有更多的渠道供應商。例如，評測用的電視就是上述評測機構從法國亞馬遜購買的，一些家電賣場甚至看不到海信的身影。用技術打動專業評測機構，接下來推向市場，這或許是海信獨特的路徑。
海信在歐洲的下一站
藍科技分析認為，海信在德國、法國先後有不同的產品通過評測，獲得認可，並不突兀。其背後折射的恰恰是海信未來在歐洲的路徑，和在不同國家主打不同的產品類型。
10月底，有知情人士向藍科技透露海信在歐洲五國(德國、法國、意大利、英國、西班牙)開始加速佈局,頻繁與當地渠道商進行溝通，而這五個國家將是海信未來在歐洲的着力所在。站在這個背景下，可以預計海信在五個國家將會有不同的產品投放策略和渠道佈局。
在德國，海信洗衣機接受測評，目的明確，即向技術權威發起挑戰。從全球來看，德國的洗衣機具有上百年的歷史，儘管全球第一台洗衣機的發明來源於美國，但滾筒洗衣機的發明地在歐洲，而且是西門子首先將其商品化。應當説不論在技術研發還是設計理念上，在滾筒洗衣機領域裏西門子都應是業界的領頭羊，其產品非常成熟，人性化程度和技術含量都很高，再加上其優異的產品質量，在市場上屬於高端品牌。
與高手過招，才能發現如何有一個更好的自己，才會發現對消費者的承諾無需耀眼的光環，而是在平凡中讓他們有對品牌的擁躉。歐洲消費者對品牌的消費偏好和忠誠度，具有典型的特徵——不跟風、不盲從，一旦認準某一品牌，可能會延續幾十年甚至幾代人。
喜歡看電視的法國人自然成為海信電視的角逐之地。早在2013年3月，法國國家統計局(Insee)所做的一份調查結果顯示，法國人守在電視機屏幕前的時間多於待在電腦屏幕前的時間。受訪者表示，他們多在“一個人的時候”看電視。在法國，電視機的位置還沒有被電腦所取代，這是Insee公佈的調查結果中得出的結論。
根據這份調查結果，2010年，一個法國人每天平均在電視機前度過3個小時的時間。而除去工作時間，一個法國人每天平均待在電腦前的時間僅僅為四十五分鐘(此後時間長短髮生變化可能是因為平板電腦的廣泛普及)，還不到一個小時。
顯然這是一個好消息。喜歡看電視的法國人，用多長時間可以接受海信在法國獲得評測機構視認同的電視產品呢？
對海信來説，在德國評測洗衣機，在法國評測電視都是一個試金石，這有助於用兩個不同的產品形態叩開兩個國家消費市場的大門。前路漫長，但邁出的第一步讓海信有了足夠的底氣和自信。
德國、法國、意大利、英國、西班牙這五個國家是海信的必爭之地。前兩個國家，海信用洗衣機和電視獲得專業機構的首肯。那麼接下來，在另外三個國家，海信的下一站將會去哪裏，下一個可以評測的產品又是什麼？
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