中國旅遊業受惠二孩政策：親子游市場達上萬億

記者獲悉，“全面二孩政策”預計將利好中國的旅遊業，並通過出境遊惠及全球各國。業內估算，親子游預計佔整體旅遊市場的20%左右，規模將達到上萬億元。跟團遊、出境遊、主題公園、郵輪、遊學等業務將主要受益。目前，國內旅遊企業看好政策效果開始重點佈局親子游市場，這一長期缺乏產品與服務標準的細分市場將因需產生“質變”。

親子游市場達上萬億

“全面二孩”政策實施，預計未來每年平均新增小孩數百萬，不僅利好社會和家庭本身，也有利於拉動消費，旅遊等產業均會受益。

攜程對業內規模最大的跟團遊等旅遊訂單的統計顯示，親子游已經成為旅遊市場的重要部分，從全年來看，有小孩的訂單人數，佔所有旅遊者的20%左右，在寒暑假期間的比例則更高。

攜程旅遊專家估算，上半年國內旅遊消費1.65萬億元，增長14.5%，預計全年將達3.5萬億左右。加上預計高達1.2億人次的出境旅遊羣體，預計全年旅遊消費將達4-5萬億。如果按照佔比20%計算，那麼親子旅遊市場規模將達8000億到10000億元。旅遊產業鏈涵蓋的是吃、住、行、遊、娛、購6大產業鏈，“全面二孩”政策帶來的利好輻射力度可能會比想象中更大。國內遊、出境遊、旅遊網站、旅行社、酒店、景區等均會受益。

一直呼籲全面開放二孩的攜程旅行網董事長、斯坦福大學經濟學博士梁建章在接受採訪時表示，全面放開二孩是拉動經濟的良藥。新政會利好旅遊業，短期不一定立竿見影，但長期而言會非常有利。親子游市場也是攜程一直關注的。

攜程發佈的《在線親子游用户調查報告》顯示，近一年，6成以上的被調查用户都有1-2次親子游經歷，同時超3成的用户甚至有3次以上親子游經歷。親子游用户以31-45歲為主，用户孩子的年齡從1歲到15歲以上，集中在4-12歲，佔比80%。中國的獨生子女家庭成為親子游的主力人羣。一家三口出行的比例最大，佔比超過50%。從年齡層看，以1975-1985年出生的父母最多。用户選擇親子游的主要原因是“增加孩子見聞，開闊眼界”、“全家放鬆身心”和“多些時間陪孩子，促進親子交流和感情”。

攜程《2015暑期遊學報告》也顯示，親子游學和學生遊學是最主要的人羣，佔到83%，遠高於尚處於市場培育期的成人遊學市場。家長們越來越捨得為孩子在遊學上花錢。海外遊學人均3萬以上的佔到45%。

攜程旅遊相關負責人表示，二孩政策對旅遊的影響不完全體現在短時間內出遊人數增多、旅遊花費增加，而在於更加長效和深遠地對以兒童、少年為中心的“親子游”、“遊學遊”，長期無統一標準和規則的細分市場將因需產生“質變”。同時，由於政策落地後，家庭個性化旅遊需求增多，私人訂製旅遊產品預計也會隨之升温，可成為未來最大看點。

隨着越來越多的70後、80後們成為父母，近年來親子游概念受到熱捧，新的教育思維薰陶下，他們將旅遊視為親子互動中必備的元素。“一方面是旅遊大環境向好，旅遊慢慢成為城市人剛需，出境遊門檻降低;另一方面邊玩邊成長的教育觀念深入人心，尤其受到《爸爸去哪兒》等真人秀節目推動，節目中旅遊場景多、互動輕鬆，也無形中為家長們提供了學習的模板。”攜程專家這樣分析。

二孩政策下，哪些旅遊領域更有商機

1，     跟團遊：高品質親子產品缺口巨大

基於安全、省心省力等考慮，跟團遊將是親子游的主要方式。但市場上的常規產品沒有針對親子羣體設計，業內也沒有對親子游產品的統一標準與清晰界定，市場仍然處於粗放的初級階段，高品質親子產品缺口巨大。攜程在今年率先發布“親子游”十大標準，從出行時間、行程安排、導遊服務、交通、餐食、住宿、購物等要素都制定了固定標準。“從親子游用户關心的因素可以看出，遊客對親子游的訴求以追求品質、讓孩子開心為主，傳統上團員成分複雜、以景點觀光為主、趕行程、多購物的旅遊團，不符合親子游的需求。”攜程旅遊專家告訴記者，親子游預計將佔跟團遊和旅行社業務的兩到三成。

2，出境遊：親子游人均花萬元

“世界這麼大，我要去看看”。出國看世界成為親子游的一大特徵，遊客增長和消費水平相比國內產品更高。攜程的統計顯示，出境親子旅遊團，人均費用超過10000元。出境親子游熱門目的地有泰國、日本、美國、台灣地區、香港地區等。特別是有主題樂園的城市更受歡迎，比如香港雙園遊等。“帶孩子出國玩”成了越來越多父母一年裏的旅遊活動。擁有海島和歷史古蹟的泰國、擁有迪士尼和眾多卡通動漫的東京、擁有環球影城、聖淘沙、動物園和植物園的新加坡，以及歐洲、美國等地都是暑期出境親子游熱點。

3，遊學：親子、學生佔八成以上

家長們越來越捨得為孩子在遊學上花錢。攜程《2015暑期遊學報告》顯示，海外遊學人均2萬以上的花費佔到74%，3萬以上的也佔到45%。親子游學和學生遊學是最主要的人羣，佔到83%，遠高於尚處於市場培育期的成人遊學市場。相比國內遊學，73%的家庭暑期選擇海外遊學或夏令營。澳大利亞、美國、英國、新加坡等成為最受歡迎的國家。作為目前唯一全面進入遊學市場的在線旅行社，攜程遊學平台暑期推出的幾百條產品，輸送人次同比上漲四倍。

4，主題公園與景區：上海迪士尼趕上好時候

兒童親子羣體也是我國旅遊景區和主題公園的主要客羣，二孩政策也將激發我國兒童遊樂業的發展，大型的主題公園、遊樂景區、親子樂園產品會順勢興起建設高潮。上海迪士尼、華僑城、歡樂谷、宋城、海洋世界等國內著名主題公園將因此受益。上海迪士尼樂園預計將於明年春季開業，10月30日，迪士尼CEO羅伯特•艾格表示，中國放開二孩政策，對迪士尼是重大利好。其他迪士尼樂園都是父母帶着小孩來，但上海迪士尼可能會有三代人同遊。

根據攜程門票預訂的統計，國內部分著名景區和主題樂園，50%以上是親子類客羣。每逢節假日親子游景區佔據景區熱度榜單前十中的半數席位。香港迪士尼樂園、長隆野生動物世界、華僑城、歡樂谷、北京野生動物園、中華恐龍園等景區，長期位居人氣排行榜前列。

5，郵輪旅遊：40%是三口之家

郵輪旅遊是目前親子比例最高的旅遊方式之一，攜程郵輪平台的統計顯示，我國在線報名郵輪旅遊的羣體中，40%到50%是家庭出遊，以三口之家為主，家庭房特別走俏。郵輪的安全性、豐富的親子設施、一價全包、休閒度假特色等，非常符合純粹的親子旅遊需求。攜程等旅行社也越來越多與郵輪公司合作，推出“海上夏令營”等主題產品。

6，定製旅遊：二孩出遊更講“個性” 定製化產品成看點

帶兩個孩子出遊對親子游市場並非是“量變”，而是“質變”的關係。市場亟需更多不同於普通“跟團遊”和“自由行”的產品來滿足“特殊羣體”。個性化的定製旅遊隨着二孩全面放開，將成為市場香餑餑。比如，部分旅遊網站和旅行社已經推出“私家團”，此類產品一單一團，最少2人也可成團，“專車＋專屬導遊”，不用跟陌生人拼團;專供家庭、親子等私密出行，在景點、住宿、餐飲等方面做個性化安排。目前攜程已推出上百種“私家團”產品。在部分目的地，親子自由行還可以選擇包車遊。比如攜程今年新推出的百條歐洲“中文私家包車遊”產品，一張訂單一部獨立用車，每輛車配備一名專業中文司機兼導遊，就非常符合二孩家庭的需求。目前訂購這類產品的以家庭帶小孩的客人居多。

隨着“二孩同遊”現象的日趨增多，國內一些酒店也已經開始新增1張大牀帶2張小牀的四人家庭房，目前，國內有近2萬家酒店已經涵蓋這樣的房型。

7，旅遊保險：親子游投保率更高

由於親子游普遍更為重視安全風險，旅遊保險市場也將受益於二孩政策的實施。國內最大的在線旅遊保險平台攜程旅行網的統計顯示，從旅遊意外險的投保情況看，帶兒童出行旅遊者大部分都會主動購買保險，投保率比不帶兒童高5%到10%。