電視綜藝如何網絡圈粉 芒果TV又出新招？

湖南衞視《偶像來了》以出其不意、無腳本可循的“真實”，自然流露的人性關懷和弘揚傳統文化之美的環節設置，完整展現了一檔優秀真人秀節目的正確打開方式。《偶像來了》正片現以零差評極佳口碑收官，堪稱完美，其話題性發酵仍在繼續。芒果TV作為其網絡獨播平台自然不會就此罷手，在近日又推出《偶像來了》番外篇，精準聚焦互聯網“偶像粉”。看來，芒果TV開始啓動綜藝類獨特定製，將開發強IP外圍內容作為強化粉絲經濟的獨門絕招。此招如何打出，請看下文細緻分析。

黃金IP內容實現流量轉換綜藝類番外加速視頻“私人定製”

《偶像來了》第一季完美落幕，其中每一位參與的明星在各自領域裏吸引了大批粉絲追捧，節目取得了收視與口碑雙贏的可喜成績。如此強勢的衞視黃金IP內容在互聯網端實現了強大的流量轉換：《偶像來了》以及配套紀錄片《我們的偶像》均在芒果TV在線獨播，正片點擊播放量直逼8億，紀錄片點擊播放量破4千萬，點播數據驚人，粉絲討論熱烈，微博微信話題火爆，在互聯網產生了更加廣泛的“發酵”效應，節目觀眾秒變死忠“偶粉”。

此次芒果TV獨家享有衞視《偶像來了》定製番外篇，是對衞視強勢內容的深度開發，此前，芒果TV就針對衞視獨播劇《旋風少女》進行獨特化定製，推出過首個劇類強IP番外篇《旋風少女》夢幻番外篇，被業內稱為芒果TV對粉絲經濟的一次全新嘗試。《旋風少女》番外篇高度貼合網生代女性受眾的審美，優勢IP的完美髮酵增強了用户粘性，強化了芒果TV用户的品牌忠誠度，無疑取得巨大成功。而《偶像來了》定製番外篇作為芒果TV對綜藝類強IP番外篇的首次嘗試，很多正片中沒有的爆點內容，都將在芒果TV獨家揭秘，是芒果TV在視頻“私人定製”道路上的強勢推進。此錦上添花之舉無疑是芒果TV對衞視黃金IP資源的最大化利用，精工細作之下，觀眾、網友們當然也成最大受益者。

番外篇“畫風”緊貼“網生代”用户互聯網style旋風再起

作為專為“網生代”用户獨家定製的衍生產品，《偶像來了》番外篇在正片的精品品質基礎上更加緊貼年輕互聯網用户，站在以互聯網思維、技術、製作的高點對電視綜藝進行完美包裝，創新推廣、話題營銷，力圖將網絡優勢發揮到極致。

番外篇的剪輯更是以純網“畫風”對內容進行藝術再創作，提供了高度符合移動互聯網時代青年羣體口味的，更具互動性、趣味性的獨特內容，互聯網style凸顯。如第一集開篇便以滿屏彈幕迅速吸睛，俏皮調侃式的旁白配上華麗跳躍的剪輯讓網友們直呼過癮!芒果TV顯然已經對互聯網視頻觀眾的口味拿捏得當，無論是劇集還是節目，如何將傳統電視的外圍內容包裝升級成為網絡圈粉神器已然成為芒果TV的獨特技能。超強IP內容插上互聯網的翅膀如虎添翼，自然是能在這片網絡原住民的土地上玩得更轉，《偶像來了》番外篇正在起勢，似乎又將颳起一陣網絡旋風。

“左手”獨播“右手”獨特電視綜藝網絡圈粉玩出新“視”界

秉承芒果系優質“基因”，芒果TV一邊堅持“獨播”戰略，無縫鏈接湖南衞視黃金IP資源;一邊堅持以精品、獨特內容吸附海量受眾，以獨門創新留住精品用户，“左手”獨播“右手”獨特，堅定地探尋並實現從獨播到獨特的戰略升級，一直堅持深度開發衞視核心強IP，使電視綜藝在“互聯網+”時代能夠持續精準聚焦“網生代”用户，玩出新“視”界。芒果TV也從未停止過對電視綜藝網絡圈粉的持續開發——劇類強IP番外篇《旋風少女》夢幻番外篇，綜藝類強IP番外篇《偶像來了》定製番外篇，而早在去年，芒果TV還曾嘗試過開發個性化定製《爸爸去哪兒2015》。

此次《偶像來了》芒果TV定製番外篇延續了衞視的超強IP影響力，針對獨特互聯網年輕用户進行內容的個性化定製，發揮了強IP外圍內容的“功力”，充分發揮了芒果TV作為“內容驅動”、“一雲多屏”、“全屏聯動”互聯網視頻全平台的獨特優勢。