谷歌智能手機降低身段再戰印度市場

11月5日消息，據外電報道，Alphabet旗下的谷歌在一年多之前曾向印度市場推出了一系列低端手機，希望能夠在快速增長的新興市場贏得更多的用户。但是谷歌當時的戰略並未奏效。通過放寬政策，谷歌如今給予了智能手機制造商更大的自主權，讓他們來決定手機功能和價格。

消息人士透露，作為谷歌Android One項目的一部分，在未來幾個月時間中，谷歌將攜手印度智能手機制造商Lava International，在印度市場推出一款廉價智能手機。谷歌此舉的首要目的，是讓發展中國家用户用廉價方式通過Android移動操作系統上網。

據悉，谷歌已對Android One項目進行了修訂，讓設備製造商在選擇智能手機配件和功能，以及該產品的售價等問題上擁有更大自主權。Lava International即將推出的這款新產品，也將是谷歌政策修改後推出的首款Android One手機。

谷歌2014年9月在印度市場發售了首款Android One手機。市場分析師表示，谷歌希望藉助Android One設備，讓更多的用户使用谷歌的應用與服務，如搜索、Gmail以及Youtube，從而讓公司獲取更多的廣告收入。谷歌的首款Android One手機選擇了與印度智能手機制造商Micromax Informatics，Karbonn和Spice Retail等三家公司合作，雖然售價僅為100美元左右，但上市後並未受到消費者的追捧。

市場調研公司Counterpoint預計，谷歌首款三部Android One手機上市一年的合計銷量約為120萬部，僅佔據了印度售價在50美元至100美元的廉價智能手機市場3.5%的份額。與之形成對比的是，中國智能手機制造商小米同等價位的智能手機紅米，在該市場的份額達到了7.5%。谷歌的設備同時還面臨着來自合作伙伴自有產品的激烈挑戰。Micromax表示，該公司每月的手機出貨量約為300萬部，其中絕大多數均為售價低於150美元的產品。Micromax的手機同樣採用了Android操作系統，但不是Android One設備。

在率先在印度市場發售之後，Android One又進入了印度尼西亞、菲律賓、土耳其、埃及和摩洛哥等19個國家。不過Counterpoint的統計數據顯示，該產品在全球市場的銷量也只有300萬部。谷歌一直沒有對外披露過Android One手機的實際銷量。

Cyanogen首席執行官吉特·麥克馬斯特（Kirt McMaster）對此表示，“在Android One真正獲得成功之前，該產品仍要經歷很長一段時間。”印度智能手機制造商的集體抱怨之一，是Android One的硬件要求過於嚴格，這也讓該產品與其它競爭對手的產品在同等價位和功能下，很難差異開來。舉例來説，印度智能手機制造商的絕大多數配件都擁有一個或兩個選擇，但是谷歌卻要求他們從指定供應商處購買配件。

對谷歌而言，此舉的目的是為了確保Android One手機能夠搭載最新版本的Android操作系統。不過消息人士稱，這對手機制造商而言，也就意味着在價格上缺少彈性，也將會拖延產品發佈時間。麥克馬斯特稱，“谷歌試圖定義太多的Android One設備配件規格，而印度製造商的真實供應鏈如今卻具有很大的彈性。”

當智能手機的售價在100美元甚至之下時，如果智能手機制造商能夠通過使用不同供應商的配件每部手機節約1美元，這對他們將更為有利。但是谷歌限制了這種彈性。這也是為何印度智能手機制造商不願意生產和推廣Android One的原因。

消息人士稱，按照谷歌的新政策，Android One手機制造商將有更大的彈性選擇配件，能夠通過自有網絡選擇配件。舉例來説，目前印度智能手機制造商已能夠選擇五家攝像頭供應商的產品。此外，製造商還能夠選擇使用哪一家制造商的處理器。截至目前，谷歌及其印度Android One項目合作伙伴均對此報道未予置評。

對谷歌而言，在印度市場取得成功對這家公司在新興市場獲得更多用户至關重要。谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）最近曾表示，自2014年5月以來，Android平台已經吸引了大約4億用户，其中的絕大多數均來自於發展中國家。在印度的超9億手機用户當中，目前僅有約10%使用的是智能手機。

不過目前許多新興市場國家的智能手機制造商，都選擇定製化的平台來吸引用户，並提供了自己的應用和應用商店。一位匿名的印度智能手機制造商高管表示，谷歌Android One硬件要求彈性的放寬，意味着Android One與常規Android手機已沒有太大的區別。（明軒）