天貓國際雙11預售數據：北上廣杭剁手黨最能買

11月6日，跨境進口電商第一平台——天貓國際首度披露自10月13日至10月31日期間的雙11預售數據，德國麥德龍、美國Costco、德國愛他美、日本花王等眾多頂級海外品牌、商家扎堆千萬俱樂部，這些海外品牌在雙11期間將向單店成交億元級逼近，其中以costco為代表連續兩年參加全球化雙11的眾多海外大牌在今年預售階段已經超過去年雙11整體成交。

預售數據同時顯示，雖然國內剁手黨最活躍城市集中在北上廣杭成，但進口消費網購習慣已呈沿海一二線城市持續旺盛，三四線城市進口滲透加速擴大，而早晚十點半成剁手最高峯時段。

歐美大牌扎堆千萬俱樂部 預售已超去年雙11整體成交

截至10月31日，德國麥德龍、美國Costco、泰國Nittaya、日本Laox、Kirindo、韓國Gmarket等海外商家，德國愛他美、日本花王、美國Kirkland、澳大利亞Swisse等海外品牌輕鬆躋身千萬成交俱樂部。同時，近50個海外商家成交額過五百萬，近150個海外商家成交額過百萬。而包括美國、英國、韓國、日本、荷蘭、澳大利亞、新西蘭在內的13個國家館各國進口食品在預售階段全部售罄，國人進口消費熱情在今年全球化雙11預售期間已全面引爆。

除此之外，作為將連續參與兩次全球化雙11的海外商家，美國Costco、日本Kirindo等海外商家在2015年雙11預售階段成交額已超過去年雙11整體成交額。隨着今年雙11即將來臨，預售成交額破千萬的海外商家、海外品牌紛紛現身，朝着億級俱樂部逼近，引領眾多海外大牌一起繼續貢獻雙11整體進口成交。

據業內人士預估，今年天貓國際雙11整體進口成交將達到國內其他跨境進口電商平台整整一年的總成交當量。作為跨境進口電商第一平台，天貓國際正通過全球化雙11成為拉動中國消費的最有力引擎。

北上廣杭成剁手黨最能“買買買”，手機搶更快

根據披露的數據，從進口成交區域分佈來看，目前貢獻成交前十位的城市分別是上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、武漢、重慶、南京和蘇州，北上廣杭成的剁手黨表現驚人。

在進口消費成交靠前的省份中，除浙江、廣東、江蘇等地外，山東、四川、湖北、遼寧、河南、新疆、西藏、海南等地的消費者也表現出強大的消費能力。其中上海人最愛日立潔面儀、北京人最愛買德國牛奶、廣州人買了最多的保健品嗎卡，南京最愛買新秀麗拉桿箱，新疆人買的最多是LV箱包、西藏買的最多的是Dior香水、海南，其中七成以上成交來自手機端，雙11進口剁手手機電量、信號都要滿格。

這表明進口消費網購習慣已經開始從沿海一二線城市持續旺盛，同時三四線城市加速擴展的態勢，沿海省份與中西部內陸省份一起加速有效滲透。天貓國際不僅在有效拉動一二線城市主導的境外消費迴流，同時還在有效激發三四線城市的進口消費升級。

早晚十點半成“剁手”最集中時段

天貓國際披露，午夜零點到一點鐘、上午十點到十一點、下午一點到兩點、晚上十點到十一點是剁手搶貨高峯時段，僅凌晨兩點到六點購物人數相對較少。

通過雙11預售成交數據，可以清晰看到中國進口消費偏好。在進口成交國別來看，日本、美國、韓國、德國、澳大利亞、泰國、新西蘭、法國、英國、意大利、荷蘭等十一國進口好貨最為暢銷。從進口成交品類來看，最暢銷的是美妝、母嬰、醫藥保健、食品、個護、服飾、數碼家電，其中美妝和母嬰佔比均超20%。

其中，多個進口爆品單量已逐漸突破其線下單日成交記錄，其中德國麥德龍aka鮮奶已累積銷售100多萬盒，韓國麗得姿62萬片、德國Brita熱水壺濾芯12萬隻 、澳大利亞swisse 蔓越莓膠囊4萬多盒 、泰國乳膠枕36448件、韓國雪花秀套裝9171盒、日本日立潔面神器4990件。