海信空調"制熱節"首戰告捷 量額逆勢齊增

近日，海信空調聯合蘇寧、國美等渠道在業內掀起了一場聲勢浩大的“制熱節”，打響了淡季旺促的市場激活戰，並以銷量、銷量激增的業績宣告首戰告捷。據悉，在行業呈現負增長的嚴峻環境下，海信空調“制熱節”當週銷量、銷量同比竟增長60%左右，環比增長均超過10%，為行業進一步加快淘汰定速、普及智能變頻空調注入了強大的信心動力。

制熱節期間，海信空調通過大手筆的資源投入、大力度的市場活動、大規模的精品空調等“組合拳”引爆了全國家電賣場，刺激了空調市場的潛在需求，拉動了海信空調的銷額銷量奇蹟般地逆勢齊增。據第三方市場研究機構中怡康第44周監測報告，制熱節當週，截止到11月1日，海信空調銷額環比增加13.44%，同比增長58.36%，拉動了它的銷額在行業內佔有率增長了3.17%;銷量環比增加14.67%，同比增長58.70%，拉動了它的銷量在行業內佔有率增長了3.16%;而形成鮮明對比的是，行業同期銷額、銷量分別環比負增長30%和10%左右。

數據表明，海信空調“制熱節”首戰告捷，抓住了國慶黃金週與“雙十一”期間的市場空窗期，投入大量資源支持線下渠道，給處於庫存高壓下的渠道商、經銷商等支持與鼓舞，一方面激活了潛在大量的市場需求，進一步挖掘了秋冬家裝季的市場空間;另外一方面給渠道商等合作伙伴注入了市場信心，進而主動積極參與並借勢深挖需求，進一步擠壓同行競爭對手的市場空調，壯大了海信空調自身的市場規模。

其實，制熱節不單純是一場“造節運動”的營銷造勢，更深層次的動力來自海信空調的全面變頻化、智能化的戰略所釋放出來的發展紅利：目前海信空調在蘇寧、國美等渠道已徹底淘汰了定速和全面變頻化，今年已多次掀起了普及智能變頻空調的市場風暴，加速了變頻空調在城市家用市場的進一步普及;同時，沿着“互聯網+”的技術升級方向，海信空調全面佈局智能空調領域，推出了具有顛覆意義的蘋果雲系列智能空調，依靠核心技術的創新掌握了未來發展和市場競爭的主動權。

眼下家電行業“雙11”新一輪市場爭奪戰已全面打響，海信空調緊接着啓動了制熱節第二波攻勢，繼續主打具有顛覆意義的蘋果雲•炫、蘋果雲•潤、蘋果雲•薄等系列精品，依靠技術和產品的創新來滿足用户對空調的智能、節能、健康、舒適度、藝術化等差異化需求。而且，在市場活動層面，海信不僅延續了“買櫃送掛”、“第二套半價”、“第三套免單” “線上線下同價”等政策，還新推出了“加1元，能效升一級”，引導了用户購買性價比更高、能效更高、智能化程度更高的變頻空調。

業內有專家指出，作為國內最早倡導變頻空調的品牌之一，一直高舉變頻大旗，尤其在目前價格戰甚囂塵上的市場環境下，仍然堅持走品質化路線，堅持變頻化、智能化的市場戰略，牢牢站穩了變頻專家的市場地位。儘管眼下以電商為主的“雙十一”大戰正快速升温，相較低迷的線下市場，空調線上市場發展可謂如火如荼，但是線下渠道依然空調銷售的主力軍。所以，在“制熱節”第二輪風暴中，海信將繼續加碼線下渠道，平衡線上、線上不同渠道之間的競爭，利用線上線下同價、產品的差異化等創造性的措施，打造一個既適合自己又方便用户買到高性價比產品的OTO新模式，有助於實現空調企業、商家、用户三者之間長期的互利、共贏。

(作者：佚名責任編輯：施文斌)

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