借Mate S改變玩法 華為歐洲市場業績驕人

權威市場調研機構IDC的統計數據顯示，2014年全球智能手機出貨量同比增長達到27.6%，但其預測2015年全球增長率將僅為11.3%;而中國市場增長率更低，為2.5%——這也是中國增長率第一次低於全球市場。可見，智能手機市場政走向飽和，國內部分廠商低價走量策略正將行業帶入深淵。

在本土手機市場，華為的成長之路可謂獨樹一幟。依託精品戰略，華為推出了多款精品手機，且銷量節節高升。根據華為終端公佈的數據，截止2015年9月31日，華為Mate7在全球的銷量已經突破650萬台，P8全球累計銷量接近400萬部，P7全球累計發貨量超過750萬台。

在多款旗艦相繼成功後，華為集上下之力推出的Mate S為品牌帶來了更大提升。Mate S與以往的產品設計有所不同，採用全金屬一體化機身，金屬佔比高達99.5%，採用NMT納米注塑工藝，實現天線部分與金屬無縫接合，更簡潔、順滑、一體化，盡顯品質感和價值感。體驗上，華為還為消費者提供專業級的攝影體驗，極致影音享受以及指關節識別技術、指紋操作、健康監測等貼心功能。每個功能都能讓消費者體會到一種精品氣質。

上市之後，華為Mate S獲獎無數，在首度亮相德國IFA展時便已經包攬了2015 IFA最佳設備，2015 IFA最佳安卓設備、2015 IFA最佳智能手機、2015 IFA最具創新手機、2015 IFA最佳設計手機和2015 IFA最大驚喜手機六項大獎。另外，英國權威媒體《Stuff》對華為Mate S的設計以及諸多工藝細節也給予了高度評價，稱“華為Mate S手機可以完美契合手掌自然的弧度，不僅美觀而且也更舒適”，“每個細節都及經過了精工巧琢”。而英國權威雜誌《Mobile Choice》更是將本店年度為智能手機頒發的唯一獎項——Showstopper頒給了華為Mate S。而該機出色的表現，也助華為在國內4000+市場中，份額增長達到10倍以上。

藉助Mate S，華為向業界展示了其玩法的改變，其在歐洲市場成果頗豐。根據國際市場調研機構GFK數據顯示，2015年9月，華為在意大利智能手機市場份額為10.9%，400-500歐元的高端智能手機份額則為27.9%，華為在西班牙智能手機市場份額為12.4%，而在400-500歐元的高端智能手機市場，華為的份額為則高達45.7%，華為精品戰略下誕生的Mate S，成為品牌走向更高端市場的基石。