手機廠商火力全開 華為小米備戰“雙十一”

(高靖宇/文)在手機出貨量整體放緩的當下，“雙十一”就成為手機廠商衝刺跑量的最佳機會。而手機廠商在十月掀起的一波新品發佈潮，無疑是為即將到來的"雙十一"擂鼓。

新機扎堆上市備戰“雙十一”

儘管2015年中國手機行業開始向精品轉型，向高價值的產品空間挺進，但需求量最大的千元市場仍是手機廠商不可放棄的蛋糕，更重要的是，在如今手機市場發展趨緩的情況下，千元機有助於廠商拉動銷量。

而與往年不同的是，今年“雙十一”不再是“老機型降價走量”，單純的血拼價格，各色新品成為“雙十一”大戰的主角。

10月21日，魅族推出了千元旗艦新品魅藍metal、售價1099元；一天之後，奇酷大神推出大神note3，售價999元；27日，樂視以及華為榮耀同時推出了1099元的樂視1s以及移動版999元的榮耀暢玩5X。

手機廠商此次發佈的新品並沒有一味地拼低價，而是更加註重產品品質和差異化，那種用“簡單粗暴”的辦法來獲取利潤的時代已經過去，手機廠商正在逐漸遠離圍繞在“性價比”周圍的不良理念。用更高的產品品質，來增加國產千元機的溢價能力。同時，作為消費者的我們也可以使用到設計更優、體驗更佳的千元機產品。

廠商彈藥充足

今年的雙十一，手機廠商們更為激進，競爭愈發白熱化，手機廠商們也欲借雙十一來衝刺業績，並且已經備足糧草。

據瞭解，榮耀已經為中國用户備貨400萬台現貨；小米手機的備貨已達200萬；魅族的魅藍metal將預備百萬級別的現貨。

在今年雙十一的策略上，在降價和多平台合作之外，各路手機廠商紛紛出招。10月27日，榮耀總裁趙明在5X發佈會上公佈，在11-12月2個月內，榮耀銷售收入每增長1億美元，就會給榮耀用户發放價值1億元的年終獎，預計發放金額將超10億元。其中，雙十一將有3-5億的“年終獎”。此外，榮耀將在全球19個國家及地區，在榮耀Vmall自有電商平台以及當地的平台上同步雙十一活動。

小米方面表示，小米將在四個平台上同時舉行雙十一活動，天貓、京東、小米網、蘇寧都足量備貨。其次，促銷時間變長，將從11月1日進行到11月11日。在產能方面，小米表示已經不再成為限制小米發展的瓶頸，新品發佈後很短時間內即可完成產能的爬坡，小米網變身常態電商。

對於魅族的策略，李楠告訴記者，6·18在京東主打魅藍note2，雙十一在天貓主打魅藍metal，背後的思路則是“平衡兩個平台，在主戰場進行戰鬥”。儘管和京東也有合作，metal的渠道主要集中在天貓和其自有商城。李楠透露，“今年1500萬台的銷量沒有懸念。”