大陸雙11狂歡“剁手黨”拼四千億商機 台灣不缺席

廣州市番禺區里仁洞村是淘寶村之一，主要從事女裝服飾零售，圖為店家為“雙十一”備貨情況。（台灣《聯合報》/蔡敏姿 攝）

據台灣《聯合報》報道，讓全球“剁手黨”(形容買過頭恨不得剁手停買)瘋狂的“雙十一”已進入倒數計時，你準備好了嗎？阿里巴巴將今年的“雙十一”定調為全球狂歡節，預計全球將有數億人蔘加這場狂歡，台灣也不缺席，已有100多家電商網站加入聯歡。今年“雙十一”的銷售目標，預計逾人民幣800億元(約4000億台幣)。

阿里巴巴集團日前宣佈，將在“雙十一”當天敲響紐約證券交易所的開市鐘聲，以慶祝今年的“雙十一”全球狂歡節，今年主會場將設在北京水立方。

作為全球最大的電商購物節，今年“雙十一”有許多特點，包括升級為全球狂歡節，設置土豪專場，推出台灣米首賣，以及仿照央視春晚10日晚在北京水立方舉辦“雙十一春晚”，與全球“剁手黨”共度狂歡夜。此外，還有1億個紅包、人民幣30億元購物券，讓所有消費店家享受實在回饋。

此外，今年“雙十一”全球狂歡節最具特色的是，將出現全通路營銷、在線線下融合的新商業面貌。包括蘇寧、銀泰等上千商家逾18萬家實體店將全通路打通用户管理、商品管理和會員服務、物流配送等，大陸逾330個城市地區的消費者將可以在在線或線下同時消費。其中，僅北京就有超過8000家門市或專櫃參與“萬店同慶雙十一”活動。

自2009年推出“雙十一”後，“雙十一”已成大陸全民購物狂歡特殊日子。目前大陸至少有3.6億網購消費者，居全球之首，其電子商務市場預計很快將突破1兆美元大關。