芒果TV深耕粉絲經濟《完美假期》成網生綜藝標杆

11月7日晚，芒果TV《完美假期》，這檔將近90天的24小時全時全景直播人際關係真人秀落下帷幕，終以人緣極佳的正能量校花許曉諾奪得首季總冠軍，節目總VV突破8億大關完美收官。這不禁讓人聯想起，在不久前的芒果TV 2016品牌發佈會上，談及備受關注的自制戰略時，芒果TV宣佈將加大自制網生綜藝投入的決定。很顯然，在自制網綜上，芒果TV已初嘗甜頭。

面對今年各互聯網視頻大咖自制視頻節目的井噴之勢，芒果TV早已嚴陣以待，一方面繼續升級已有大型自制IP《完美假期》、《百萬秒問答》等，另一方面將推出一大批新的自制IP，真正實現與湖南衞視同步直播互動，芒果大生態圈有機融合進程加速。在我們好奇2016能否真的成為芒果TV的自制高噴年的同時，不妨先以《完美假期》為例，探究一下其在網綜製作和傳播方面究竟收效和經驗幾何。

《完美假期》首開“養成式網綜”先河

據瞭解，截至昨晚《完美假期》總決賽當晚，《完美假期》總VV破8億，最高在線人數峯值285萬，貼吧人數破10萬，#完美假期#及相關子話題微博閲讀量破12億，節目更是在首播之後，陸續收到“金融工廣”的追加冠名以及其他贊助商贊助，得到用户和廣告主的雙重認可。

其實，《完美假期》的收視廣告告捷有跡可循，傳播渠道再變人心不變，其成功的深層經驗無外乎用不同方式抓住了觀眾的心，在節目混合着人性天生好奇心、八卦欲、控制慾、窺探欲的形形色色的互聯網玩法背後，是其一擊而中的用户“養成式”心理體驗需求。

無論是全時全景多機位直播、即時彈幕，還是每晚818網友交流、完美幣投票等互動體驗，本質上都是以各種豐富有趣的形式賦予觀眾決定選手去留的權利，隨着觀眾追隨觀看節目的時間變長，在逐漸瞭解各選手鮮明個性併產生對不同選手喜惡的基礎上，他們會自然而然因喜惡而引發網絡互動活動，進而產生和喜歡選手之間的情感鏈接。觀眾在互動上花費的時間和情感成本越高，對節目產生的粘性就越強，這份參與選手成長去留的體驗有點類似“養寵物”，即所謂“養成式體驗”。

“養成式體驗”在日本當紅組合AKB48 的成功上功不可沒，而芒果TV則成功地打造了中國內地第一檔“養成式綜藝”，《完美假期》在深諳觀眾心理需求的同時，能夠以變化多端的創意網絡互動滿足用户需求，值得同行學習。而首檔網綜試水的告捷，也因此奠定了《完美假期》作為芒果TV常播品牌欄目的地位，讓人十分期待來年第二季會有什麼創意玩法。

多維度立體整合營銷齊頭並進

《完美假期》叫好也叫座，還得益於湖南廣電全媒體資源的高度有機融合。它使得一個項目的宣傳和營銷能夠最大限度地整合調度全平台資源，真正做到多維度立體傳播營銷，實現營銷價值最大化，芒果大生態圈的影響力開始顯現。

播出平台上，《完美假期》覆蓋了傳統電視、PC端、移動端、OTT端全媒體平台;宣傳平台上，以湖南衞視為首的全廣電資源，從電視、電台，到各微博、微信大號、網絡新聞平台、知名APP等立體覆蓋，一方面全方位增強傳播效果，滿足觀眾任何場景式的收看習慣，另一方面也使得廣告價值被數倍放大，只要一火，其多渠道傳播的優勢立刻會成為眾廣告商眼中的香餑餑。

不僅如此，《完美假期》的宣傳還線上線下兩不誤，OTT等端口的大量線下廠商地推渠道也為宣傳提供了不少渠道資源，結合完美“價”期線下促銷活動，《完美假期》的傳播還走進了商場，走進了社區，從而真正形成了一個完整的線上多平台、線下多渠道的多維立體整合營銷模式。

不怪乎《完美假期》剛剛首播，就立刻獲得不少廣告商的追加冠名和贊助，一次投放，就可獲得一個打包式整合營銷傳播方案，成倍放大品牌價值，這正是精明的廣告商最中意的投資方式。

開發強IP深耕粉絲經濟

《完美假期》自帶的造星屬性不言而喻，而深耕粉絲經濟乃湖南廣電所長，它必然會被芒果TV視作一個強IP進行後續開發。在早前10月30日的芒果TV 2016品牌發佈會上，芒果TV總裁丁誠就曾表示，《完美假期》作為原創IP具有獨特價值，是從‘獨播’到‘獨特’戰略的核心資源之一，在即將開啓第二季的同時，還將有更多周邊開發。

據記者瞭解，早在節目剛剛播出，在粉絲經濟上嗅覺敏鋭的芒果TV就藉着粉絲在直播上的狂熱互動，將決定選手去留的“完美幣”開發成虛擬商品，無限量供粉絲購買投票;第一季還未結束，《完美假期》網絡同名小説就已經改編完畢，後續的影視劇製作和周邊產品開發據説也在積極推進中;而選手們在節目中從素人到自帶明星光環的轉變，更為系列性的IP開發和他們自身事業發展描繪了更多可能性——是成為湖南廣電簽約脱口秀主持藝人，還是被於正打造成又一個顏值劇新星，還是始於芒果TV再走向更廣闊舞台從此走上人生巔峯，《完美假期》第一季的結束，於誰，都是一個更完美的開始。