4寸iPhone折射庫克平庸思維:用機海抓小眾市場

不久前，台灣凱基證券的知名分析師郭明池再一次爆料稱，蘋果將會在明年上半年，推出一款四英寸的手機。由於蘋果四寸手機的傳言由來已久，因此業內認為這一傳言屬實的可能性較大。

蘋果為何要推出四英寸手機？如果再增加一款手機，蘋果手機也將違背喬布斯時代的簡單主義，走向某種程度上的“機海戰術”。據美國科技新聞網站Macworld分析，蘋果開發四英寸手機，背後折射着庫克的一個思維：那就是做大每一個細分市場，千方百計擴大蘋果的營收。

有關四英寸手機的傳言，去年就曾經傳出，業內甚至估計在2015年的秋季新品發佈會上，蘋果將會在兩款大屏機的基礎上，增加一款四英寸小屏幕手機。按照郭明池的預測，這款小手機可能在明年上半年問世。

據稱，這款手機將會搭載蘋果的A9處理器，相當於是蘋果之前的四英寸手機iPhone 5/5s進行再度配置升級。當然，這款手機的價格也將低於4.7英寸和5.5英寸的版本。

在喬布斯時代，蘋果奉行嚴格的簡單主義，每年只推出一款智能手機，只有一個屏幕尺寸，不論消費者是否喜歡，都必須接受蘋果的單一型號。這種簡單主義也是蘋果公司和喬布斯獨特魅力的核心要素。

喬布斯曾表示，3.5英寸是最合適單手操控的尺寸。一直到2011年的iPhone 4s，蘋果手機一直是3.5英寸，而從2012年的iPhone 5開始，屏幕放大到了四英寸。

而到了2014年秋季，蘋果模仿了高端手機的競爭對手三星電子，推出了兩款大屏手機，這種模仿削弱了三星手機的競爭優勢，也讓蘋果手機的銷售煥發出了第二春，在喜歡大屏幕的中國、亞太等市場，蘋果手機的銷售再一次出現了將近一倍的高增長。

不過外媒指出，從消費者的角度看，並非所有人都喜歡使用大屏手機，對於手掌比較小的用户，單手操控4.7英寸的iPhone 6s都已經很困難，更何況5.5英寸的iPhone 6s Plus。

在一些消費者看來，iPhone 6s並不是一款“褲兜友好”的手機，較大的尺寸也使得手機更容易出現掉落。

此前媒體曾報道，蘋果的四寸手機將主要瞄準一些手掌比較小的女性用户，以及並不熱衷大屏手機、更看重實用性便攜性的歐美地區用户。

顯而易見的是，市場對於4英寸手機存在需求，但這的確是一個小眾細分市場，而在喬布斯時代，蘋果公司斷然不會去迎合每一個小眾市場推出滿足各種需求的龐雜產品。

不過，運營出身的庫克改變了蘋果的產品策略，蘋果不會再放棄小眾市場，蘋果會實行機海戰術，滿足各種細分需求，從而擴大蘋果自己的收入。

簡而言之，蘋果用“迎合”放棄了過去的“簡單”，用機海戰術取代了過去的單一明星產品。

在蘋果平板電腦iPad上，庫克這種思維表現得十分淋淋盡致。

2010年，喬布斯推出公司第一款平板電腦（並不是全世界第一款觸控平板電腦）時，僅有9.7英寸一個型號。2012年庫克執掌蘋果之後，新增加了7.9英寸的型號。

蘋果小尺寸的平板電腦，滿足了一部分細分需求，分析師甚至認為7.9英寸版本的推出殃及了9.7英寸版本的銷量。

當然，智能手機快速演變，全球市場的屏幕尺寸越來越大，甚至有廠商推出了許多6英寸、6.5英寸的手機，在智能手機大屏化影響之下，小尺寸平板電腦成為曇花一現的過渡性產品，銷量快速萎縮。

面對平板電腦連續多個季度高達兩成的暴跌，庫克依然希望通過挖掘小眾市場，提振銷量。而到了2015年，蘋果終於再一次推出了12.9英寸的商用大平板iPad Pro。

行業公認這款商用平板模仿了微軟的Surface Pro 3，而無論是極高的硬件配置還是價格，都表明這是一款面向企業白領市場的商用產品，並不面向普通大眾。換言之，12.9英寸平板將是另外一個迎合小眾市場的細分產品。

美國媒體評論指出，庫克執掌下的蘋果，已經多次證明為了捕捉每一個細分市場和小眾市場，蘋果願意去嘗試新的產品型號和屏幕尺寸。

當然，蘋果通吃細分市場的一個代價，是簡單主義魅力的散失。以平板電腦為例，消費者已經鬧不清楚目前蘋果到底在銷售多少款平板電腦（每一種尺寸配置不同而又推出不同的型號），而平板的機海戰術，同樣未能夠停止這一業務繼續下跌的趨勢。

分析人士表示，在“迎合小眾市場”和“準機海戰術”當中，人們看到蘋果公司的營收雖然再繼續增加，但是已經變成一家沒有特立獨行魅力的平庸公司，正在按照“MBA教科書”的模式按部就班發展。（晨曦）