雙十一殺出重圍，小狗電器刷爆朋友圈

2015年的雙十一大戰如火如荼，在購物節屢屢創下消費神話的互聯網時代裏，在“囤貨三千，剁手無數”的瘋狂浪潮中，作為非易耗品的家電市場的“瘋狂”程度似乎遠遠落在其他行業，房價和物價形成空間和價格的雙重限制阻滯了電器消費思路的發展。除了價格戰之外，還有怎樣的方法可以引導眼球效應、點燃消費激情直至完成“帶我回家”的目標?在這個問題上，小狗電器交出了一份別具一格的答卷。

小電器有大豪氣?放言扔輛勞斯萊斯約你見面!

小狗電器刷爆眼球圈，刷出飢餓感。想要在萬家商户賠錢賺吆喝的跟風潮中突圍，勢必需要另闢蹊徑。小狗電器“壕”包《南方都市報》整版，放言“扔輛勞斯萊斯，小狗約你見一面兒，11月10日微信朋友圈見”，直接刷爆近百位行業精英人士和媒體記者的朋友圈。四兩撥千斤的巧中取勝，成功的將“飢餓營銷”刷進了眼球經濟體系，使消費者接受一場不能承受之瘙癢。小狗電器事前猛吊胃口，用豪車直接刷出消費飢餓，點燃購買慾望。

區別於以往的“定低價-限供量-加價賣”飢餓式營銷，小狗電器簡潔直白的營銷文案在一個信息碎片化、八卦滿天飛、全民求知慾暴漲的時代，最大程度減少了受眾的信息負重，從第一個觸點開始即照顧到了受眾的閲讀習慣。

這樣的營銷方式也引發了受眾的好奇，小狗電器會在朋友圈玩出什麼花樣?

從小狗電器的名字就可以發現，這是自帶“萌點”屬性的品牌，而它在營銷策略上也是極盡“萌”的優勢。雙十一期間小狗電器對朋友圈進行廣告投放，文案為“雙十一來了，18萬隻小狗期待回家”，一方面通過帶小狗“回家”將前期“飢餓營銷”帶來的“大眾好奇”自然地轉化為“大眾喜愛”，另一方面通過將小狗形象化，抓住年輕人喜歡動物的萌態心理，真正地拉近與消費者之間的距離。

“賣萌”情感的精準定位也為小狗品牌帶來了強大的“吸粉”能量，通過帶小狗“回家”，將大眾的消費行為轉化為情感訴求，這種被附加了喜感的快樂情緒，容易傳染，易於分享，很快取得消費者的信賴。

需要強調的是，小狗此次“賣萌營銷“之舉也非首次。就在今年年中，小狗吸塵器遠赴泰國，拍攝創意視頻， 將小狗智能掃地機器人化身“小狗Jeepy”，和老虎寶寶進行親密接觸，畫面萌態十足，暖化人心，無形中為產品增加了“價值空間”。

而當 “萌文化”進入主流視野的時候，小狗電器準確的把握了這一流行趨勢與“萌一代”的大眾心理選擇，從廣告投放渠道和廣告策劃內容上分別進行了精準分析，將賣萌進行到底，深受年輕消費羣體喜愛，可不就得買單?

雙十一的巨大誘惑讓眾多商家品牌混入這場看不見硝煙的營銷戰爭中，人人都想在這場全民狂歡購物節中分得“一杯羹”，贏得更大利潤。與其他商家 “大水漫灌”式的營銷手段不同，小狗電器專注自己的產品與理念，對品牌和渠道進行精確定位，探底消費者心理需求，實現“滴水灌溉”式的精細化營銷手段，從飢餓感開始，新奇好玩的營銷模式也最終讓小狗電器在短刃相接的購物狂歡節裏殺出重圍，實現了品牌價值的轉化。