台灣也“瘋”雙十一 電商搶網購狂歡商機

大陸火爆的“雙11”網購狂歡帶動起來的購物熱情，近年來也延燒至台灣。今年，台灣網民參與熱情明顯高於往年。各電商紛紛推出折扣、積分等促銷措施，大搶網購狂歡商機。

台灣電商業者攜手眾多台灣品牌大舉進駐天貓商城，台灣知名伴手禮糖村、新東陽、櫻桃爺爺、佳德、PayEasy、藥妝店康是美等紛紛進駐天貓商城。台灣電商PayEasy還協助台灣農民，將農產品及加工品銷往大陸市場。記者看到，淘寶上標有“我的一畝田”的台灣益全香米，已有250多家訂單。

“來而不往非禮也”，去年雙11時，台灣買家在淘寶海外市場的成交額位列第4。今年淘寶網站針對台灣用户推出了繁體字版，還包含送台灣運費新台幣25元起、信用卡付款再減錢、台灣專屬攻略等惠客舉措。臉譜上的“淘寶台灣粉絲團”，至今已有16萬個贊。據台灣“資策會”產業情報研究所做的2015台灣網友參與大陸“雙11”網購節調查，今年有意參加淘寶、天貓、京東等大陸電商平台進行網購的台灣消費者比去年提高了10%。

台灣電商也沒有放過這誘人商機。記者在台北看到，一些電商和商場的“雙11”購物促銷廣告幾天前就在一些捷運站推出，一些門户網站和商場門口也打出了“雙11”購物節預告，以期吸引更多消費者。

11日當天，台灣網民最常用的Yahoo奇摩網，在其“購物中心”頻道推出“1111購物節”，所有商品均有折扣，並與十幾家銀行合作，提供消費返現金優惠。

電商平台樂天市場為迎戰“雙11”，在11月9日至15日間，推出上萬件折扣商品，吸引了眾多消費者。該網站統計，9日活動推出當天，網頁瀏覽量就比平日增加近5成。東森購物也在11日當天推出明星商品全面1.1折起，另有指定商品買一送一、加大送積分等優惠。

由於此時正值台灣每年銷售力度最大的商場週年慶，“雙11”並未在台灣成為發燒性話題。一位劉姓女士告訴記者，從電視上看到了“雙11”的促銷廣告，也知道這是在大陸很火的網購節，但她和朋友當天並沒有網購。“前些天，這邊有些店慶促銷，剛購過了。”劉女士説。

有專家認為，台灣網購併不像大陸那樣火爆，主要原因是很多店面有固定的節假日及店慶促銷，可以滿足很多消費者的需求；同時台灣的快遞人力成本也較高。但“雙11”網購節也增加了台灣百姓的消費選擇。

11日當天，台灣的電商平台和一些大的商家幾乎都有促銷措施。島內各大電視台也全天候關注大陸“雙11”網購盛況，對不斷刷新的銷售紀錄做了跟蹤報道。(記者吳濟海 傅雙琪)