艾瑞數據：解讀2015年Q1-Q3在線音樂行業趨勢

近日，音樂版權規範化事件炒得沸沸揚揚，阿里系、騰訊系和海洋系在媒體掀起的新一輪版權互撕大戰，不難看出版權對在線音樂行業市場格局將產生深遠影響。但無論版權如何影響市場，迴歸用户才能體現應用本身的價值。艾瑞諮詢剛出爐的在線音樂行業的研究報告，讓用户的視線重新轉移到真正值得關注的音樂產品上來，可看作對2015年前3季度在線音樂行業一個權威總結。

1、在線音樂行業趨向移動化得益於音樂碎片化的使用習慣，移動端在線音樂用户規模超越PC，且呈現穩步上升趨勢，但PC端也有相當龐大的用户規模，也不可忽視。

2、PC端市場權重分明，前三分食天下

在線音樂市場在PC端基本已成大勢，酷狗音樂1479萬日均覆蓋量，1億3百萬月均覆蓋量居第一，QQ音樂和酷我音樂則分別是829萬日均，6451萬月均和980日均，5068萬月均排在其後，前三家佔絕對統治地位，PC端音樂軟件市場權重分明，三分在線音樂PC市場基本已成定勢。

3、移動端競爭激烈，酷狗領跑

酷狗領跑，且粘性更強：在用户規模上，數據中不難發現一個有趣的現象，從月均覆蓋量上看，QQ音樂與酷狗大致持平，而從日均覆蓋量上看，第一名的酷狗大幅領先第二名QQ音樂約30%;在這一點上，分析認為QQ音樂藉助分發渠道和入口的優勢，推送及被動的使用行為(如朋友圈的分享等)較多的原因。故此，日均覆蓋量相對而言會更具參考意義。

獨家內容成阿里大殺器：從數據上看，阿里系的天天動聽和蝦米處於第三梯隊，在缺少用户規模的前提下，利用獨家內容稀釋總體用户規模是非常聰明之舉，這也能解釋得通阿里的“雙APP時代”策略的用意。打個比方，想聽周杰倫，我可以從QQ、酷狗、網易雲上選，但我要聽五月天就只能到蝦米或者天天動聽了。

網易雲相對小眾：網易雲音樂一直以來都是主打“文青”路線，在文藝圈裏面有着不錯的口碑，但從用户規模上看，目前還是處於小眾，畢竟國內還是以“屌絲”居多。

“結語”

在目前行業商業模式尚未清晰的情況下，各家都想圈地為王，爭奪用户。面對競爭激烈的移動端，憑藉PC優勢承接到移動端的酷狗音樂以及面對攜雄厚財力投入版權的阿里和QQ音樂，勢必掀起新一輪的龍爭虎鬥。在線音樂行業的“KAT”時代已然來臨，未來各方在版權規範化的環境下的表現，值得讓人期待。