惠惠購物助手發2015雙11報告：天貓誠意 京東強勢

11月12日，國內知名第三方比價軟件惠惠購物助手發佈2015年《網購大數據報告》雙十一特刊。報告顯示，天貓、京東、亞馬遜、蘇寧易購等主流電商在雙十一當天流量都有增幅，且均有不同程度降價。其中，天貓降價商品數量最多，佔比最大;平台方面，京東整體流量增幅最高，態勢強勁。

天貓降價商品最多 更顯誠意

據惠惠購物助手數據顯示，雙十一當天，天貓降價商品數量最多，其歷史最低價商品佔比達66%，其次為優購和易迅，京東僅排第四。

圖1:各電商曆史最低價商品佔比

從品類來看，天貓各品類雙十一當天降價商品平均折扣中，玩具母嬰、户外用户、美妝等品類佔據前三，分別為28.88%、28.86%、24.68%，降價幅度均不足三折，不少店鋪先漲後降的現象依然存在。如某天貓女裝前三品牌的一款大衣，一個月前僅800元左右，卻在雙十一之前漲到了1600元，而後再降價至700元左右。

圖2：雙十一當天天貓各品類店鋪降價商品平均折扣

而在折扣前十店鋪排名中，服裝品類佔比過半，傑克瓊斯、美特斯邦威、優衣庫、太平鳥男裝佔據前四，降價幅度分別為23.98%、21.99%、18.22%、17.44%。其次為手機數碼類，小米一枝獨秀，排名第五，降價幅度為13.24%。消費者對服裝、手機數碼類的需求依然最旺盛。

圖3：雙十一天貓店鋪折扣排名Top10

不僅如此，在今年雙十一1小時銷售額破億商家中，魅族、小米、太平鳥、GXG、海爾佔據前五名。在這些“億元俱樂部”中，傑克瓊斯和小米折扣力度最大，達到歷史最低價商品比例分別為50.99%和38.62%，且較雙十一前一日降幅分別為23.98%和13.24%，更顯誠意。

圖4：一小時銷售額破億商家折扣

天貓之外 京東流量增幅72%居首位

除天貓之外，在其他B2C商城中，京東流量增幅領先於其他平台。惠惠購物助手數據顯示，雙十一全天，京東流量增幅達72.0%，其次為噹噹網和一號店，分別為48.7%和45.3%;亞馬遜和蘇寧易購排名第四、第六。

圖5：雙十一當天各電商流量增長幅度

凌晨2-3點缺貨率最高後平穩有升

據惠惠購物助手數據顯示，在雙十一當天凌晨2-3點，天貓缺貨率最高，達16.08%。其隨後下降至8%左右，但在5-6點和10-11點有小幅回升，至12點以後缺貨率趨於平穩，但在雙十一當天將結束時，缺貨率又逐漸上升之勢，反映出消費者購買行為的一些變化。

圖6：天貓雙十一當天0-15點缺貨率走勢

另外值得一提的是，天貓2015年缺貨率相比去年降低了近一半，僅10.97%，或許能側面顯示天貓今年備貨更加充足，以面對更加龐大的市場需求。

圖7：天貓2014年與2015年雙十一缺貨率對比