樂1s雙11令傳統手機5強蒙羞 強行改寫行業格局

剛剛過去的雙11誰是手機領域裏最大的贏家？答案只有一個!那就是憑藉現貨+預售獲得京東新品銷售冠軍、800—1199元區間銷量冠軍的樂視超級手機樂1s。

數據顯示，截止11月11日晚24時，樂1s奪得京東3C類單品新品、千元旗艦手機雙料冠軍;樂Max雙十一再奪國產3000+旗艦手機銷量冠軍。同時，樂視手機還躋身京東雙十一期間手機銷量前五，全網手機品牌銷量前五，成為成長最快的新晉品牌。

樂1s上市之時被稱為旗艦殺手。現在，它在雙11期間憑藉現貨+預售的方式超越競品奪得銷量冠軍，創造的不僅是後來者難以打破的紀錄，更是一個奇蹟。中國智能手機市場上，還從未有一家手機廠商能通過預售的方式就能獲得如此大的銷量。樂1s創造了這樣一個奇蹟。

手機行業分析師李蕭然表示，樂1s雙11當天的表現，還打破了國內手機市場一直由三星、蘋果、華為、小米、魅族等廠商把控的局面。樂視超級手機的出現，意味着樂視開創的生態手機已經具備了改變傳統5強市場格局的實力，更意味着生態手機將真正成為中國智能手機市場上的第三極。

現貨+預售創造奇蹟

樂1s奪得京東3C類單品新品、千元旗艦手機雙料冠軍，樂視超級手機位列京東手機銷售榜第5名。樂視超級手機交出的這一份雙11期間的成績單，這家2015年才宣佈進入智能手機的新兵突然創造了歷史。

手機市場雖説競爭激烈，為爭奪頭把交椅火拼撕逼之事頻出。但今年雙11旗艦，手機廠商雖然表面都很安靜，但實則暗流潛湧。雙11剛結束，小米魅族等廠商還被媒體曝出刷單內幕。但令這些手機市場多年的玩家沒想到的是，刷單也沒阻止樂視超級手機成為雙11期間的大贏家。

為了在雙11這場大戰中成為贏家，手機廠商均提前進行備貨。從歷史戰績來看，備貨充分與否幾乎毫無例外地成為決定因素，受夠了飢餓營銷的消費者十分關注高性價比手機是否能夠提供現貨。

但今年雙11樂1s的出現，改變了這個多年積累下來的規則。剛剛於11月3日上市的樂1s在現貨極其不足的情況下，以“現貨+預售”的方式，擊退現貨銷售的敵手摘取桂冠。從以往的經驗來看，其他品牌的產品在京東商城預售，幾乎不會產生銷量，或者銷量極低。樂1s憑藉一己之力打破常規，甚至不被用户的消費行為習慣所束縛，這在手機史上還沒有先例。

樂1s打破消費者持幣購買現貨的思維，在於它本身就是一款真正的旗艦殺手。無論是從配置還是性能，以及用户體驗等角度，樂1s不僅秒殺魅族、小米、榮耀等一眾品牌的現貨千元機，更與老款旗艦機的比拼中佔據上風。

對標魅族與小米的旗艦機型，在配置佔優的前提下，樂1s以生態補貼硬件，低於量產成本定價，售價僅為1099元，比魅族MX5便宜600元，比小米4c高配版便宜400元，體價比優勢非常明顯。而同期競品魅藍Metal、華為榮耀5X等也毫無爭議地被樂1s甩在身後。

而作為樂視超級手機陣營中的極限旗艦樂Max，在雙11期間也交出了一份搶眼的成績。樂Max首發當日，三萬台現貨僅3秒鐘就已經全部售罄，樂視超級手機一舉站穩國內高端市場，具備與蘋果、三星等一線品牌高端機型同台競技的實力。

競爭格局因超級手機而變

一直以來，國內手機市場的行業格局被傳統5虎把持，他們是蘋果、三星、華為、小米和魅族。但雙11一役，樂視超級手機的強勢出現，以強橫的實力強行改寫了這一競爭格局。

在傳統手機競爭格局中，蘋果、三星把持高端市場，華為、小米、魅族、聯想智能在中低端市場搶奪份額。但樂視超級卻與國內手機廠商不同，它首先進攻高端市場，從蘋果、三星手中搶奪市場份額，積累品牌勢能。

事實證明，樂視這一策略奏效。樂Max上市後，連續兩個季度成為線上3000+價位的銷量冠軍。雙11期間的表現，也再次證明極限旗艦的實力，破解了高端市場上只有蘋果和三星兩個玩家的難題。

高端市場贏得用户口碑後，樂視超級手機順勢推出旗艦殺手——樂1s，進攻千元機市場。旗艦機品質、千元機價格的樂1s一出現，便迅速贏得市場掌聲。11月3日首發1小時，“現貨＋預售”超過了55萬台，火爆了得。

對於眾多線下商家來説，熱度就代表着利益。樂1s由於線上過於火爆遭受到了眾多渠道商、黃牛爆炒，各大線下渠道紛紛加價，最高加價者竟高達500元。值得注意的是，就算如此加價，依舊有很多用户去購買樂1s，很多商家已經有不小的成交量。

行業分析師李蕭然認為，樂視超級手機上秒旗艦、下秒紅藍除了手機硬件配置比對手更高、性能更好外，最大的優勢是它在內容、生態的比拼上超越蘋果三星以及所謂的紅藍機。而且生態型操作系統構建了一個人、設備、內容的三位一體結構;第一次用EUI來解決人與生態系統之間的交互關係。

EUI5.5全球首創多類桌面，重新定義移動互聯網入口，打破了傳統桌面與應用的邊界，在全球首創了多類桌面，每個應用不再是一個個孤島。其中，Live桌面是蘋果在兩年內都無法做出的服務。而樂見桌面打破應用與UI邊界，能夠把用户喜歡的內容推送到面前，實現了視頻即入口、智能推薦、全網搜索、並支持分享評論，真正讓每個人的內容桌面都與眾不同，改變了原有的“由人找內容”，進化為“讓內容找人”“內容連接人與人”的全新模式。

TMT行業分析師王禹媚認為，樂1S在樂1發售半年的時間完成產品升級，體現樂視對產品的深度理解、超強把控，以及生態內外的極其高效的協同，也讓市場對樂視未來新品的成功更有信心。

在她看來，樂1s2016年隨着3類渠道放量出貨，有望推動樂視手機躋身領軍品牌。雙11樂視手機只在電商渠道(包括樂視商城、京東商城、天貓商城)銷售，就已經創造了天量銷售記錄;預計隨着產能提升，線下LePar渠道、運營商渠道將持續放量出貨，而且有望實現數倍於電商渠道的銷量，明年完成千萬銷量可期。

李蕭然認為，樂視超級手機的超級火爆，已經讓傳統5虎感受到了威脅。如果傳統廠商仍舊麻木不仁，不能從製造派或互聯網營銷派升級到生態手機時代，那麼未來就是樂視超級手機時代。