蘇寧雙十一雙線告捷 張近東深夜為眾將慶功

線上線下全網訂單量同比增長358%，其中移動端訂單量同比增長67%，線下銷售同比增長153%，在11月11日，蘇寧交出有史以來最華麗的單日成績單。

11月11日深夜，就在雙十一將近結束之時，蘇寧董事長張近東與蘇寧員工齊聚餐廳，當然這次的重點不是督戰，而是共同分享這份飆漲的喜悦。

慶功宴上，張近東一改三天前在一線督戰時的鄭重，與眾多在O2O購物節期間日夜奮戰的蘇寧“指戰員”們打開香檳，舉杯慶賀，對於張近東和他的團隊而言，顯然沒有比數倍增長的業績更能提振信心的了。

在現場，張近東向眾員工表示，“此次雙十一是一次真正的O2O模式亮劍，既是蘇寧O2O模式的勝利，同時也是互聯網零售CPU能力的一次全面彰顯，是蘇寧零售價值戰的階段性告捷。”

蘋果12倍速增長   超市母嬰快速崛起

此次O2O購物節是蘇寧“平京戰役”的首次戰鬥，張近東連夜要與眾將分享，足見這次“深夜福利”的份量。張近東認為，此戰一出，蘇寧20多年的供應鏈能力真正打出了行業影響力，尤其是在蘋果、三星、小米等主流手機領域，呈現出的爆發式增長帶動了蘇寧供應鏈優勢的全面釋放。

據悉，在這份華麗的成績單上，尤為突出的是品類品牌的爆發式增長，其中通訊品類蘋果增長1200%，三星增長900%，小米銷售台數居手機品類第一;家電品類方面，空調品類海爾增長202%，冰洗品類西門子增長500%，廚衞品類老闆增長150%，彩電品類創維增長139%，夏普增長168%。

這一連串的華麗數字，與雙十一之前各大供應商大佬紛紛造訪蘇寧總部不無關係，眾多供應商大佬在與張近東會談中，都攜帶了大量資源全力支持，三星、創維、西門子等供應商悉數在列，而驕人的業績也證明了同盟軍的力量。

然而爆發的不僅僅是傳統家電和3C品類，新品類紅孩子母嬰更是強勢突圍，11日同比增長620%。而定位為要發展成為另一塊金子招牌的蘇寧超市，同樣延續了持續高位增長的勢頭，紙品平均每小時售出17萬包，白酒每小時售出近4萬箱，而贛南臍橙一天售出近30萬箱。

在“深夜福利”慶功宴上，張近東滿懷信心的對眾員工表示，“雙十一O2O購物節全品類的爆發式增長僅是一次開端，蘇寧的價格戰就是價值戰，這場行動我們已經首戰告捷”

O2O雙主場優勢凸顯  線下逆勢大增153%

在11月6號，張近東發出“雙十一是實體企業的主場”的宣言時，市場或許還將信將疑，但雙十一當天，蘇寧不僅雙線訂單量同比大漲358%，線下更是迎來了銷售同比增長153%的逆勢突圍，一舉將雙主場的優勢深深烙在這場雙十一大戰中，這不僅讓傳統電商望塵莫及，讓線下企業更是瞠乎其後。

O2O模式直接帶動的是蘇寧各平台連鎖式的破局效應。雙十一當日蘇寧門店首次嘗試大規模的0點試營業活動，30家蘇寧易購雲店在開業1小時內客流量達到10萬人次。在四五級市場，蘇寧1000多家蘇寧易購服務站在1個小時內，賣出了4.8萬台50英寸智能彩電。

而在海外購方面，依託蘇寧易購和線下雲店的雙重窗口優勢，11日，蘇寧海外購商品售出36.8萬件，美國、日本等眾多國外潮流品牌均呈現數倍增長，一舉將蘇寧海外購打造成為此次雙十一的最大亮點之一。

張近東認為，此次雙十一O2O購物節，線上不僅有蘇寧易購，還有天貓旗艦店，線下不僅有云店，還有易購服務站，這次勝仗就是蘇寧線上線下齊發力的結果。

蘇寧物流雙十一妥投率達97.8%

前端表現出的是高速增長，而後端則是互聯網零售能力的強力支撐。在張近東與眾員工的慶功宴中，傳遞出的重要一點就是，憑藉此戰，蘇寧多年積累的互聯網零售CPU能力全面彰顯。

其中優勢最為凸顯的就是蘇寧物流，在此次雙十一大促中，一直低調的蘇寧物流全面爆發。據瞭解，在雙十一當日，蘇寧物流為10萬多個大家電訂單用户帶去了行業鮮有的送裝一體化體驗，兩小時急速達訂單近5萬多單，創歷史新高;門店自提量接近30%，這相當於雙十一當天有30%的配送商品省去了物流配送成本;更重要的是，在訂單量刷新歷史記錄的情況下，蘇寧物流當日訂單妥投完成率仍然高達97.8%。

首站告捷，蘇寧雙十一O2O購物節，無論是在業績層面，還是在互聯網零售能力展示層面，都取得了一場暢快淋漓的勝利。張近東認為，這次勝利僅是蘇寧實力的小試牛刀，就像歷史上的“百團大戰”，後面還將有更多決定性的戰役。