樂視網《十週嫁出去》成行業標杆 生態型內容成爆款

“自制劇”+“純網綜藝”，經過近10年時間的發展，視頻網站行業迎來了其自制內容的“黃金時代”。首先是自制劇的成功，穩固了視頻網站的用户基礎和口碑效應，其次是自制綜藝節目，以後髮式的內容創新為視頻網站企業增強了話語權。在藝恩網剛剛發佈的《2015中國網絡自制內容白皮書》中，由樂視網製作播出的國內首檔明星婚戀實錄節目《十週嫁出去》成為了重點研究的代表性作品。

目前，《十週嫁出去》網絡播放量已成功突破了2億，並通過登陸安徽衞視，實現了由視頻網站反哺傳統電視台的新排播模式。伴隨着純網綜藝內容價值的不斷挖掘，視頻網站通過把控上游內容製作，穩固平台優勢的生態戰略開始成為行業的新風向標。

其實，對於視頻網站來説，自制內容並不算什麼新鮮話題；甚至説，自制內容充斥在整個視頻網站行業的崛起、發展、爆發等各個階段。平台競爭激烈程度的加劇，刺激着視頻網站企業紛紛通過佈局上游內容市場，以期在平台競爭中掌握更多的主動權，而這種平台與內容的雙向結合也不斷催生着互聯網生態系統的形成，以及生態系統的構建反向促使了互聯網自制內容不斷發展和完善。

自制劇散發成熟魅力，純網綜藝成為市場新寵

藝恩數據顯示，2015年的自制劇部數與上一年基本持平，但在高品質的內容製作之下，自制劇對於視頻網站企業發展付費模式、實現網台聯動等依舊產生了巨大推動力。而在自制劇穩步發展的映襯之下，互聯網自制綜藝節目也開始呈現出突破式的增長態勢。

以樂視網全新明星真人秀節目《十週嫁出去》為例，通過“明星+素人”、“明星婚戀實錄”等節目賣點，促使節目開播首周就獲得了2323.8萬次的播放量，而隨着節目宣傳力度的加大、基於社會話題屬性的討論以及觀眾口碑的不斷髮酵，第四周節目播放量就實現了破億，第八週播放量超2億。同時，聯合彈幕、直播、口碑等互聯網基因的刺激，《十週嫁出去》掀起了傳統綜藝特徵和互聯網自制綜藝的雙重形態節目熱潮。

單就明星真人秀這一節目形態來看，相較於傳統電視台的製作和播出狀況，顯然視頻網站行業能夠更好的利用互聯網基因特徵，在節目內容、形態和宣傳上大做文章。比如，通過彈幕、評論等實現與用户的無縫隙互動，最大化的培養用户粘性；第一時間蒐集有效的用户反饋數據，更好的提升用户體驗。

據悉，在Q4的綜藝大潮中，在《十週嫁出去》之後，樂視網將上線一檔中韓聯合制作的美食綜藝脱口秀節目——《你看上去很好吃》，由台灣地區 綜藝一姐陶晶瑩主持，韓國男星池昌旭、崔始源，內地男星華晨宇等眾多男神都將加盟。此外，該節目還將開啓製播合一的網生視頻新形式，聯合視頻網站用户中的互聯網年輕觀眾，上演一檔跨國頂級生態鉅製綜藝節目。

將《十週嫁出去》拿出來“單練”的重要原因裏，也包括這檔地道的互聯網綜藝節目背後極高的用户互動性和參與度。比如，適齡男性用户積極參與節目本身，而全體女性觀眾則通過投票環節引導節目內容走向。節目互動程度、參與程度的高低可以説直接影響着節目本身的用户關注度，而節目關注度下延伸出來的流量數據也直接體現着節目品牌的商業化生態建設。

在與超10個合作品牌構建的完美商業生態圈裏，《十週嫁出去》成為了首個銷售額破億元的自制節目。“選擇投資製作《十週嫁出去》這檔全新的節目，主要就是因為這檔節目類型是所有模式裏最方便互聯網形式操作的。”在樂視網總製片人郝舫看來，樂迷和用户的直接參與，以及觀眾與節目之間的互動所能產生的價值，是他選擇節目的重要標準。

眼下，陪伴着視頻網站一路走來的廣告收入模式顯然已經不能適應形式多變的自制內容。如何完美植入商業品牌，構建節目與品牌的閉合商業，成為了以網綜節目為代表的自制內容是否成功的另一重要評判標準。

在剛剛結束的樂視2016資源推介會上，樂視互聯網應用事業羣首席營銷官張旻翬曾表示，“未來的用户體驗一定是場景式的，無論是線上還是線下，營銷也將變成用户體驗的一部分。”

生態構建成為優質內容第一入口

除了在自制內容上的發力，樂視網接下來的其他內容也同樣下血本。最新開播的的實境户外遊戲節目《全員加速中》，湖南衞視首次將重磅綜藝開放給了自家體系外的播出平台，這也得益於生態的協同。除了播出外，樂視生態內的超級手機也成為了節目中的重要角色——節目成員的信息傳遞者和指引者。芒果系此次意外選擇與樂視聯手播出《全員加速中》，想必正是順應當下網台聯動的新策略，依託由垂直整合的閉環生態鏈和橫向擴展的開放生態圈共同構成的樂視開放的閉環生態系統，藉助樂視“平台+內容+終端+應用”的完整生態建設，以期通過樂視網、樂視視頻APP、樂視超級電視、樂視超級手機等終端挖掘更多的潛在用户。

另外，即將開播的由樂視網旗下花兒影視“版權+出品+發行+投資”打造的古裝鉅製《羋月傳》、精品大劇《翻譯官》、《我的男神》、《錦衣夜行》等，以及剛剛拿下的第二季和第三季《蒙面歌王》，，實際上也都是生態協同下的產物。

據悉，從今年Q3開始，樂視每季度都會推出一檔全自制的綜藝節目，在每一檔綜藝節目中，樂視也都會通過全生態優質內容，以及全平台終端硬件的配合，去增強節目本身的互動性、娛樂性和專業性。而婚戀真人秀節目《十週嫁出去》作為樂視“四位一體”運營的綜合範本，未來或將在其它節目中得到更好的展示利用。

通過生態構建的持續佈局、內容戰略的逐步落地，樂視生態目前已穩居行業第一陣營。未來樂視必將持續保持強大的內容投入以此穩固領先的生態聯營模式，而這種具有顛覆性的產業變革，也必將為用户帶來更多的極致體驗，以及競爭對手更多的效仿，當然，那或才是真正屬於視頻網站行業的“黃金時代”。