2015天貓雙11全球狂歡節：全天交易額破912.17億

【環球科技報道 記者 李文瑤】11月12日消息，截止11月11日24時，天貓雙十一交易額突破912.17億，其中無線交易額為626億元，無線端佔比為68.67%。

阿里旗下多條業務線參與狂歡

今年雙11，除了傳統的天貓零售業務之外，阿里旗下的眾多業務線也加入到了雙11當中。

農村淘寶今年是第一年參加雙11。據統計，截至到凌晨1點，全國共有6712個村點成交。通過村淘，讓農民和城裏人一樣，加入到消費狂歡中來。自2014年10月啓動實施“千縣萬村”計劃以來，阿里希望在3至5年內在全國建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，進一步挖掘農村消費力。

阿里旅行今年是第二次參加雙十一狂歡節，由於旅行產品的購買決策期和簽證手續的辦理期較長，阿里旅行在10月中旬就搶先開始了預售，同時在11日凌晨預售尾款開付3分鐘之後交易額已經破1億，13分鐘之後破2億。

阿里汽車平台前10分鐘交易額超1億元，1點10分阿里汽車平台總成交額突破7.19億元，超過2014年阿里汽車雙11全天成交總額。此次雙11，阿里汽車聯合汽車廠商和經銷商旗下1萬多家4S店共同推出50餘款車型近3萬台特價整車“宴請”消費者，其中凱迪拉克、榮威、斯柯達甚至提供了數百台半價車型。

同時，天貓電器城在活動開始後的第一個小時，銷售額便突破了50億大關，在中午12點之前，突破100億。根據用户消費需求，天貓電器城今年也推出了“預約三十天送貨入户”的服務，可以延長送貨期為消費者服務。

此外，在天貓主推的國際業務中，全球超過200個國家和地區加入到天貓雙11全球狂歡節中來。僅1分45秒，天貓雙11跨境交易額超過2014年雙11全天跨境交易額;開場10分鐘就售出了來自41個國家的2605個海外品牌尖貨。在11日9點46分，天貓國際銷售額達到10億元人民幣，超過去年全天交易額的2.5倍。日本、美國、韓國、德國、澳大利亞成為進口成交TOP5國家。

“雙11毫無疑問已經成為中國經濟拉動和擴展內需的強勁動力和新引擎，也是實體經濟進入內需時代的強力支撐。”阿里巴巴集團中國零售事業羣總裁張建鋒認為，中國的消費市場已經從單純的引爆進入到全面的擴容，而消費縱深和寬度亦在大幅度增加，這可以從雙11輻射到的全球各個地區得到確證。

四大技術創新 提供全面技術支撐

今年雙11交易創建峯值達到每秒鐘14萬筆，支付寶的支付峯值達到每秒鐘8.59萬筆，每一秒鐘所支付的能力，已經超過了VISA。

據阿里巴巴集團首席風險官、阿里雙11技術總指揮劉振飛介紹，為了支持這樣巨大的交易量，整個雙11的技術籌備從七月份就開始，其中差不多每週都會進行一次整個交易支付全鏈路壓測，模擬雙11零點的狀態。

今年雙11，阿里在技術方面也實現了四個主要創新：

一是在世界上第一個實現了支付和交易平台的異地多活，如果其中一個數據中心出現問題，技術能夠實現把流量切到另外一個數據中心裏面，保持整個系統的平穩運轉。

二是，阿里自主研發了海量關係型數據庫OceanBase，這次雙11承擔支付寶100%的交易流量，運行非常平穩，零漏單、零故障。

三是，阿里實現了淘寶、天貓的全站HTTPS加密傳輸，整個阿里電商平台全部實現了安全可控，從客户端到服務器之間，全程加密，有效保護消費者和商家信息，不被第三方劫持。

四是，阿里也實現了全世界最大的混合雲架構，雙11這一天流量非常大，今年阿里充分利用了公共雲計算資源來支撐，分擔一部分流量，利用阿里雲計算能力支撐雙11。

阿里雲總裁胡曉明表示：阿里雲這次提供混合雲架構能力，還有異地多活、一鍵部署的能力，還有Oceanbase的能力，同時我們把所有我們的能力抽象成產品，提供給更多的創新者、創業者。

攜手線下品牌門店 全渠道融合

今年雙11，阿里在商業模式方面也有所轉變：不再是單一的線上狂歡，而是將線上延伸到線下，推出“萬店同慶”，攜手蘇寧、銀泰等千餘商家、超18萬家線下門店，全渠道打通用户管理、商品管理、會員服務和物流配送體系，充分參與今年天貓雙11活動。

據介紹，汽車、家裝、百貨、電器城、美妝、食品、服裝、洗護、母嬰、航旅酒店等十大類目，包括雅詩蘭黛、瑪氏公司等國際知名企業，以及蘇寧、銀泰、北京汽車、首旅集團、上海家化等千餘商家，在全國超330個城市，18萬家商場、門店或專櫃，與消費者實現雙11全球狂歡節互聯。其中，僅北京就有超8000家門店或專櫃參與萬店同慶雙11。

以蘇寧為例，在蘇寧天貓旗艦店購買彩電、空調、熱水器後，消費者均可從就近的門店自提或者由門店安排配送。北京地區的消費者，可做到六小時以內完成從下單到配送安裝的快遞服務。

在今年雙11期間，銀泰所有實體門店將和天貓全渠道打通，實現“銀泰天貓價、天貓銀泰貨”。顧客到銀泰實體門店購買商品即可享受天貓雙11的價格，同時也可通過銀泰天貓旗艦店享受到實體門店的優質商品。此外，銀泰還推出“任性退”“任性賠”“任性送”等顧客權益保障活動，銀泰會員的退換貨期限從以往的15天延長至30天。

據銀泰CEO陳曉東介紹，銀泰網11日上午的銷售額便已經超過了去年雙11全日的銷售，另外在O2O戰略下，截止到晚上六點全集團45家線下實體店銷售額比去年雙11增長了26%。

阿里雙11：不是奇蹟 只是顯示了中國的強大內需

今年雙十一在一開場便刷新了多個交易額紀錄，開場僅用12分28秒，交易額就超過100億元。4小時26分31秒，2015天貓雙11交易額過362億元，超過2013年雙11全天交易額。7小時45分42秒，交易額突破417億元，超過2014年美國感恩節購物季線上交易總額。11時50分，天貓交易額突破571億，打破2014年雙11全天交易額紀錄，其中無線端佔比為71.61%。

阿里巴巴CEO張勇表示：“今年是雙11的第一個全球狂歡節，去年雙11達到了93億美元的交易額，今年我們用了11個多小時，就打破了這個記錄，在這背後是中國消費者強勁的力量，以及他們對高質量商品的需求。我們希望把雙11這個中國消費者的節日，變成全球消費者的狂歡節。”

阿里巴巴董事局主席馬雲表示，雙11不僅僅是電商的盛宴，也是實體經濟實體企業的狂歡。雙11不能代表整個中國經濟，只是顯示了中國強大內需的一點。阿里希望能把雙11辦100年，比阿里存活的時間還要長。“我們雙十一要做100年，還有93年要做，這還剛剛開始”。