挖財大數據：“雙十一”消費，從瘋狂到理性

2015網購“雙十一”已經落下帷幕。據阿里巴巴公開數據顯示，11月11日當天，天貓平台成交額突定格在912.17億元，又一次創造了中國消費奇蹟。在驚歎中國消費者驚人的購買力外，我們也看能到，“雙十一”從2009年成為購物狂歡節至今，已經進入第七年，大眾對“雙十一”的期待似乎已經脱離了純粹對數字增長的迷戀，漸漸迴歸理性。

超過八成網民“雙十一”消費在理性預算內

互聯網金融平台挖財的記賬大數據顯示，對比記賬用户預算數據和實際網購金額數據，截止11月12日，只有16.28%的用户購物金額超過了自己的預算，超過八成網名在“雙十一”當天的消費在理性預算內。

“以前一到這一天總覺得自己不買點什麼就虧了。”小王是廣州一名大學生，同時也是地地道道的“剁手族”。小王表示，以前的雙十一，會不惜熬夜搶購，不僅提前一個月把物品放入購物車，還會去天貓、京東等各個平台搶購物券、打折券，就等雙11月11日當天把促銷商品買下來。

“去年衝動了一下，購買了差不多相當於兩個月生活費的物品，結果買回來後有許多不盡人意，退貨、換貨又非常折騰。”小王説經歷幾次之後，現在已經不會如此衝動，“真正有需要的才會購買。”

採訪中發現，不少消費者已經沒有了當初對“雙十一”的狂熱追捧。從11月初開始,杭州上班族曹女士每天都收到數條促銷短信，內容看起來很讓人“興奮”，但並沒有引起曹女士的興趣，“我已經列好了購物清單，同時也會在各家平台貨比三家。”

男性消費者普遍更善於規劃

根據天貓公開數據，“雙十一”消費人羣全國男女比例，女性佔61%，男性佔39%。而挖財記賬數據顯示，在購物後，會記錄自己的賬務的情況的人羣中，男性佔62.33%，可見男性在購物節中普遍更理性、更善於規劃。

記者採訪發現，大部分男人在購物時，都有比較明確的目標，購物前做足功課，當天不會在購物平台上多停留，一般買完就走、速戰速決。且與女性“剁手黨”不同，男性所購買的商品中多為家電、數碼產品等價格較高的物品。

今年是“雙十一”的第七年，當刺激反覆以同樣的方式、強度和頻率出現的時候，消費者的反應開始逐漸變弱， 迴歸理性是一個自然過程。挖財研究院研究員王藝紅説：“‘雙十一’是平台、商家、消費者共同參與的遊戲，只有大家都變得更為理性，市場才會更健康，遊戲也才得以持續。”