百度國際化萬聖節震北美 中關村能否逆襲硅谷？

萬聖節之後，Twitter全球經典營銷案例評選揭曉，百度國際化“萬聖節魔圖變臉秀”位列其中，成為獲得該榮譽的首批中國品牌。

在全球經濟版圖中，北美市場以其富庶、發達著稱，企業一旦攻下便意味着高額利潤到手，但與此同時消費者的要求也是全球最高，一貫是領先營銷的“輸出國”。而作為發展中國家的科技企業，百度能夠靠“輸入”營銷從激烈競爭中脱穎而出，着實不易。這背後顯露的趨勢改變，更是值得關注。

百度萬聖節“奇襲”北美社交網站

本次“魔圖變臉秀”是百度魔圖專門針對北美年輕羣體打造，營銷承載平台為Facebook和Twitter，考慮到某些客觀因素，中國企業在北美社交網站上的出彩表現更加可貴。

參加活動的用户可以進行自拍，並通過萬聖節專屬表情功能實現魔幻變臉，比如妖怪臉、殭屍臉、外星臉、動物臉等，搞怪有趣;百度還採用了目前北美最流行的營銷利器Cinemagraph(動態照片)製作視覺廣告，用精準投放技術傳播活動並引導用户下載產品。渠道給力而創意出奇，讓百度魔圖致勝萬聖節，活動上線僅14天就實現了累計觸達用户700萬，近6萬人參與活動並主動下載。

萬聖節期間百度國際化另一款明星產品DU Battery Saver的營銷活動也備受好評，以LowBattHorrors(低電驚悚)為主題的Social Media Marketing，鼓勵用户分享手機電量耗盡或即將耗盡時的故事與心情，這一情感溝通策略同樣大獲成功，上線僅一週，在Facebook、Twitter和Instagram上就有超過4萬多人蔘與了低電驚悚分享，收集到近萬份用户原創故事內容。

管中窺豹，百度國際化營銷“方法論”

與“佔領時代廣場”這樣的傳統媒體營銷大事件相比，在海外社交網站上、針對年輕受眾們的營銷雖然可能投入不大，但卻更為考驗Marketing的策略及執行力。百度國際化連續打造經典Social案例，表明其對於海外營銷的理解已經極為深刻。

國內市場的激烈競爭以及整體疲軟，讓中國企業對進軍國際充滿渴望，不過品牌出海必是營銷先行，作為為數不多中國企業在海外社會化媒體上獲獎的案例，百度國際化通過此次萬聖節營銷，為我們展現出不一樣的國際化方法論。

第一點是進行品牌營銷，而非簡單換量。無論是“魔圖變臉秀”還是“低電驚悚”，其與消費者溝通的角度都以情感及生活出發，並不刻意強調產品功能，而是突出百度國際化產品的品牌符號，通過參與活動，品牌與用户之間建立起一種情感紐帶、一種品牌化連接，這這讓營銷帶來的效應更為長效、附加價值更高;

第二點是強調多向互動，而非硬性傳播。在以往中國企業進行海外互聯網營銷時，習慣性的做法頗為簡單粗暴，通過砸錢的方式拉粉絲、做推廣，即便身處社會化媒體中，採用的依舊是傳統單向傳播的方式，但在當今消費者行為更個性化的時代中，這樣的方式已經難以達成與消費者的共鳴;反觀百度國際化的營銷活動，則充分調動起了用户的積極性，讓每一名參與者都變成了傳播者，引發病毒式的傳播能量;

第三點是本土化的特徵更加明顯。近幾年萬聖節雖然在國內也開始走紅，但這個節日對於北美市場而言更有文化認同感，“魔圖變臉秀”讓萬聖節的“變臉”傳統在線上弘揚，相比起線下一次只能裝扮一個角色，百度魔圖讓喜歡挑戰、熱衷嚐鮮的年輕人更輕鬆完成更多種變裝，“低電驚悚”則讓用户分享自身故事，源自本土而又傳播本土。在百度國際化進軍北美的腳步中，其融入到人羣中的“接地氣”表現，讓品牌生命力得以紮根。

北美已對百度敞開懷抱

從獲得Twitter全球經典營銷案例榮譽，到與北美年輕網民不斷達成深度互動和溝通，百度國際化的活躍表現一方面體現出其在海外營銷方面的功底，但另一方面也體現出，百度國際化產品在北美市場上的受歡迎程度，營銷上不斷的精彩表現，表明北美市場已經對百度敞開懷抱，不只是用户量、更是品牌影響力的不斷提升。

以往談論起中國互聯網公司的海外戰略，更多被提及的是印度、非洲、南美等發展中國家和地區，“在墨西哥推廣讓移民帶到美國”的思路更是廣為傳播。這樣的模式其實是一種發達地區向欠發達地區輸入的“壓差”模式，向下容易一如當年硅谷影響中國，但若是向上、中關村“輸出”硅谷也能成功，那將是中國互聯網企業新的階段。

此前，百度在巴西、印尼、泰國、印度等市場上劈荊斬浪，在日本這樣的近鄰中也屢有收穫，如今萬聖節營銷的出色表現，向世人證明了百度在北美市場上的品牌實力，證明了百度作為“國際公司”的未來高度，也給中國互聯網公司轉型世界公司帶來新的啓發。

如果説向新興國家市場進軍體現戰略眼光，那麼攻克歐美髮達國家市場則體現出企業的基礎實力、技術水平以及多元化生存能力。百度的國際化，不是“中國力量崛起”的霸氣外露，而是以作“國際人”作為開端，在充分尊重本土習慣、理解本土文化的基礎上，以外國人的思維做外國市場，從而贏得真正融入的機會。

無論中關村能否最終逆襲硅谷，這樣的紮實表現，都讓百度擁有了在世界任何地方、任何局勢下生存的能力，也為中國互聯網企業真正變身全球公司，成就百年偉業，提供了一條更為清晰的道路。