榮耀用户年終獎加持 雙11電商上演“榮耀時刻”

2015年的11.11落下戰幕，憑藉總額高達5億元人民幣的“榮耀用户年終獎”加持，榮耀在天貓、京東平台戰功赫赫，勇奪天貓雙11手機品類銷售額第一，併成為天貓雙11銷售額唯一過10億的手機品牌，同時斬獲京東安卓手機銷售額第一。

路線不同，爆發點迥異

榮耀不是一個老品牌，它僅僅成立不到2年時間，如何取得如此驚人業績，究其原因，深耕產品力是主要原因之一。

眾所周知，過去幾年互聯網行業迎來了“黃金時期”，一時間“風口豬”論甚囂塵上，似乎憑藉“互聯網”這個金殼，就能換來一個黃金時代。榮耀提出了與“風口論”截然不同的“笨鳥”精神——堅持做務實主義的笨鳥，不做機會主義的飛行豬，以用户需求為根本，以極致的產品和服務為核心，讓品質為產品代言。

如此“笨鳥精神”，確實略顯“拙笨”，反觀競爭對手，只要拉個供應商，打出“性價比”，搞個“飢餓營銷”，就紛紛“乘風而上”，穩穩當當佔領了市場。在智能機行業還處於起步階段時，串聯起全球幾大優質供應商，打造個組裝機型，祭出“性價比”，這確實能收割驚魂未定的市場。但風再大，也是會停的。如今，智能手機市場的競爭格局已日趨明朗，消費者的消費心理也更趨成熟，在這樣新的競爭格局下，缺乏核心技術的某些手機廠商顯得越來越疲於應對，難以適應。

而榮耀手機憑藉技術沉澱，已穩穩獲得用户認同。據權威調查機構的數據顯示，榮耀品牌滿意度高達90%，領先於蘋果，全行業第一;榮耀產品重複購買率81%，僅次於蘋果。以上，都説明了榮耀產品內功的深厚。

增長與感恩互為犄角  良性成長態勢

10月底榮耀暢玩5X發佈會上，總裁趙明宣佈，2015年50億美元銷售目標已提前完成，並同時宣佈啓動超十億額度的“榮耀用户年終獎”回饋活動。“從1億元美元到50億元美元銷售額，榮耀只用了不到兩年時間，這與榮耀用户的支持與厚愛是分不開的。飲水思源，10億用户年終獎是對用户的回饋。”榮耀總裁趙明説。

根植於用户基礎，榮耀致力構建與消費者共榮的良性生態。這些努力表現在為青年未來打基礎的科技教育公益活動——“夢想教室“裏，也更加直接的體現在10億榮耀用户年終獎中。

這種促銷力度手機行業前所未有，很難相信，這是一個成立不足2年的手機品牌能拿得出來的手筆。而得益於在硬實力的產品品質與軟實力的品牌價值兩個方面同時發力，今年雙十一儼然成為榮耀品牌殺戮的舞台。

榮耀11·11戰役開始，“榮耀用户年終獎”第二彈5億回饋如約而至，相較第一彈價值2000萬的上網時長回饋，這一波福利可謂豐厚，紅包、降價、秒殺、免單、禮品……等系列組合拳讓人目不暇給，搶盡眼球。

而伴隨榮耀在11·11當天佳績頻傳，官方紅包也一路連環追加，先是在上午追加1000萬年終獎紅包。半個小時之後，驚喜再度襲來，4000萬優惠券豪氣大派送。當天18:50，又有5000萬紅包襲來。

11月11日當天，凡在華為商城、天貓華為官方旗艦店、京東、蘇寧華為榮耀官方旗艦店這四大平台下單的購機用户，即有機會憑訂單號抽取超級給力壕禮——花樣年深圳龍岐灣1號一套親海公寓一年使用權。與此同時，11月11日整點還將抽取幸運免單名額，11.11期間海量配件盡享折扣，最低1元起售……

伴隨一波接一波“榮耀用户年終獎”紅包襲來，榮耀銷售戰績不斷衝高，7分16秒天貓平台銷售額破1億;分別用時16分02秒、28分31秒銷售額破2億、3億，成為天貓全網最快商家;35分破3.4億，超去年11.11天貓全天銷售額;1小時16分銷售破5億;3小時08分銷售額破6億;8小時57分銷售額破7億;11.11日程過半時更是突破8億;16時02分破9億;21時48分突破10.6億，僅天貓平台就遠超去年11.11當天全網總銷售額。

除了銷售額節節升高，屢屢刷新戰績，榮耀爆款精品更持續領跑。其中，榮耀暢玩5X憑藉其通吃三大運營商覆蓋3大網絡的優勢，以及金屬機身、指紋識別2.0系統，重新定義千元機旗艦標準，勇奪天貓11.11手機單品銷售額冠軍。

2015年11.11鏖戰結束，截止當天24時，榮耀以創紀錄的11.93億銷售額完美收官。在當天舉行的天貓雙11頒獎禮上，趙明在領取手機品類銷售額第一的獎盃時，發表領獎感言：“感謝用户，對榮耀支持，感謝合作伙伴和媒體，對榮耀的支持，感謝榮耀小夥伴的努力，數據和結果證明創新和品質的勝利!”

而這一切對榮耀來説，還只是漫長旅途中的里程碑，“小勝靠智，大勝靠德”(趙明語)。榮耀11.11的成功預示着產業新格局的到來，榮耀將在其中發揮積極、重要作用，為未來手機發展提供方向和思路。