台灣單身經濟崛起 社會力推“單身友善”

◆台灣便利超商推出的﹃單身友善﹄短片

天是大陸“光棍節”，對單身人士來説，再瘋狂的“買買買”也掩蓋不了這個網絡節日的“惡意”。雖然大家都希望早日“脱光”，但以社會發展的規律來説，單身族羣恐怕會越來越多，一個人生活也將成為許多人的人生常態。台灣社會許多層面曾經存在“單身歧視”，但近年來單身經濟崛起，“單身友善”也漸漸成為社會共識。

一個人吃自助的尷尬

不知從何時起，吃飯、看電影、唱K都被默認為一件“不能一個人做”的事情。以大陸的情況來説，如果想在網上買張電影票，選座的時候你就會發現，因為每一排的位子都是雙數，一些電影院的系統乾脆拒絕只賣一張票，因為剩下的那個位子很難賣掉。就算買票的人此刻獨自坐在電腦前，也會有種難言的尷尬。

台灣的服務行業也曾經制造出過這種尷尬。幾年前，台灣消費者文教基金會公佈過一份民調。民調數據顯示，受訪的餐飲和娛樂場所中，有近六成對單人消費設限。比較瞭解台灣餐飲業的人都知道，台灣不少自助火鍋餐廳都公開表示訂位默認兩人起、單人要加價，還有少數店乾脆直接拒絕單人消費，部分KTV也是如此。而且，針對單人消費的加價幅度也很不客氣，用台灣網友的話説，“跟兩個人去吃的價錢也沒差多少”。

究其原因，台灣服務業的這種規則，主要出於業者對成本的核算和控制，但客觀上確實造成了一種“單身歧視”。生活在台中的36歲單身上班族武女士告訴導報記者，“一個人去‘吃到飽’（台灣對自助餐廳的稱呼），尷尬又難過。”

風氣漸轉“單身也要幸福”

據不完全統計，台灣的單身族羣多達500萬，不管是不想步入婚戀或是無法步入婚戀，“一個人生活”就是他們的人生常態。對他們來説，“小確幸”就是能夠隨時隨地享受單身生活。而精明的服務業者似乎也迅速嗅到這波商機，開始主推“單身營銷”。

為單身族羣的幸福生活做出莫大貢獻的台灣便利超商，可謂最努力拓展單身商機的業者。今年，7-eleven就啓動了名為“單身也要幸福”的品牌活動。這項活動透過“單身教我的7件事”、“單身幸福宣言”等板塊，以7支網絡視頻短片來傳遞單身生活價值主張。隨着社會風氣的變化，越來越多的台灣業者開始重視這個新的市場，無論是日常用品還是年菜節禮，一人份、小包裝都越來越多。最近，台灣還開了一家主題餐廳，目標消費者就是單身宅男羣體，人氣可是相當高。

觀察

“單身友善”體現社會成熟度

我們不想孤獨地生存，但在老齡化洶湧來襲的當下，人生的每個階段，似乎都可能面對一段單身歲月。先不論獨身老人羣體的養老照護問題，僅僅是年輕單身族羣面對的社會壓力，説起來就已經很沉重。在舉目無親的大城市獨自生活，不用父母來逼婚，生活中的種種不便和麻煩，就已經很容易令人崩潰。

這大概就是台灣近年來推動“單身友善型”社會的價值所在。一位因工作性質時常被外派到不同城市的台灣朋友告訴我，衡量一個城市的發展水平，最簡單的辦法就是看看獨自一人能否在這裏很好地生活下去。而她在走過了許多地方之後發現，台北的“單身友善”程度越來越值得肯定。“因為一個城市的生活機能好不好，單身族羣最有感觸。”這位朋友強調，能否妥善照顧單身族羣，是一個社會成熟度的體現。（海峽導報記者 燕子）