移動戰略制勝未來電商格局 唯品會脱穎而出

今年雙11，根據騰訊應用寶發佈的“雙11”各大電商APP下載數據，以移動端APP下載量的視角透視了電商的移動化戰略佈局，凸顯了各電商在移動端的戰略和佈局，吸引了業內的關注。業內認為，移動電商戰略的成敗將決定着未來三年的電商行業格局，是比單純成交量破紀錄更具有價值的看點。

根據騰訊應用寶的榜單，唯品會新增下載量穩居排行榜第二位，此外，在月度新用户增長率方面，唯品會APP排名第三，其新用户都出現顯著增長。

電商未來看移動，這點從Analysys易觀智庫每季度發佈的《中國手機購物市場季度監測報告》中就能看出端倪。2015年第2季度，中國移動網購市場交易規模達4289.9億元人民幣，同比增長155.2%。移動網購在網上零售市場中的佔比已達到47.4%，預測第3季度佔比將過半。

從市場份額看，手機淘寶+天貓仍保持較大的領先，唯品會暫列第三位。

反觀今年雙11期間新增用户數量，唯品會超過手機京東和手機天貓，穩居下載榜第二位，移動端優勢明顯;2015年第二季度，唯品會移動端銷售佔比高達76%，領先於電商行業，移動趨勢明顯。

Analysys易觀智庫分析認為，移動端的重要性已超越PC端，成為網上零售市場中最為重要的入口，移動終端的技術特性和移動端時間碎片化的特點，也帶給網上零售全新的市場特點。

唯品會APP扁平化的設計、便捷的購買體驗，更加貼近年輕用户的品味，不設定搜索欄的模式，滿足了很多用户“逛”的習慣，充分調動消費者“求新求變”的心理和購物慾望。隨着城市wifi、車載wifi的普及，將會有更多移動終端加入到其中。