網易新聞閲讀個性化改寫掌上新聞標準

近日，網易新聞客户端發佈了5.4版本的更新升級，有“眼尖”的用户在使用新版本時會發現，新版客户端推送的新聞不論是頭條頻道的內容呈現還是資訊Push都將根據用户的閲讀習慣因人而異，關注財經的人將會收到更多股市變動的消息推送，體育愛好者也將可能收到更多各大賽事的即時新聞，由內而外真正實現個性化閲讀。

頭條“新聞庫”：魚和熊掌何以兼得？

以往的新聞推薦模式無非兩種，一種是專業編輯人工推薦，另一種則是機器算法推薦，前者保證了新聞的質量和專業程度，後者滿足了用户偏好和習慣，二者互有優勢，同時也各具缺點。而對新聞客户端而言，要想更加極致的滿足用户需求，做到離用户更近，是否存在一種“專業+算法”的最佳推薦組合呢？

網易新聞客户端頭條“新聞庫”的建設為這種組合提供了條件。據瞭解，網易頭條“新聞庫”是由負責不同頻道的編輯把當天該領域最重要的新聞通過人工篩選的形式放到一個指定的新聞數據庫中作為當日頭條頻道的備選新聞。當每條新聞進入“新聞庫”中後，後台算法將根據不同用户的閲讀習慣為用户推送不同的新聞頭條，並通過每一次下拉刷新，在頭條頻道為用户呈現更加豐富的資訊內容，在履行新聞工作者職責的同時滿足用户的個性化閲讀需求。這種雙保險機制，一方面確保了新聞內容的全面性與專業性，一方面與用户個性需求不脱節，讓客户端更加全面的掌握用户節奏，這也正是人機組合推薦的優勢所在。

個性化PUSH，讓新聞更懂用户

為了更加全面的提升數據獲取和分析能力，今年8月，網易新聞客户端率先成為在社交平台風靡已久的微軟小冰的合作新聞資訊APP，微軟和網易共同表示，雙方將共同打造基於大數據、情感計算與人工智能技術的新一代新聞產品。人工智能的介入為新聞配備了強大的“大腦”，藉助於微軟人工智能，網易新聞客户端在瞭解用户層面上具備了更深厚的功力，也讓智能推薦、智能推送這樣根據個性化意義的功能更加精準富有成效。並且人工智能在情感溝通上的優勢，也能讓用户體驗到一個更有温度的新聞客户端，並強化新聞客户端在適用場景及功能上的豐富性。

如果説網易新聞客户端5.4版本中推出的個性化頭條是在客户端之內做出的智能化努力，那麼在此次升級版本中網易推出的個性化PUSH功能則把個性化帶到了程序外。據數據顯示，要聞推送在新聞客户端打開率中佔據很大的比重，如今各大新聞客户端在程序內智能化已經各自形成了自己的風格，因此程序之外的手機屏幕自然成為新的戰場。從用户主體上看，靈活、人性化的推送方式會激發新聞客户端的活力，讓新聞始終活躍在用户視野內。

智能閲讀讓屬於新聞的多維度、個性化、分眾化時代加速到來。用户讀新聞，新聞也在讀用户，新聞客户端需要按照用户需求圖譜去在海量信息中逐個篩選與匹配。在未來，只有內容更加優質、離用户更近、智能推薦更加全面的新聞客户端才會扛起移動閲讀的大旗。