家庭互聯網+ 芒果TV內容、渠道、運營全面升級

11月17日，家庭互聯網大會(GFIC2015)於上海國際會議中心拉開帷幕。會議圍繞大屏、生態、技術、智能終端和OTT等內容展開，芒果TV副總裁成洪榮出席大會，並發表《內容+渠道，芒果互聯網電視的雙輪驅動》為題的演講。互聯網正在顛覆和重塑家庭娛樂，成洪榮表示，芒果TV互聯網電視將憑藉獨特內容和多點渠道佈局加速前進，致力發展家庭互聯網的內容服務。

芒果TV副總裁 成洪榮

獨播聚變  芒果TV攜頂級IP進擊視頻行業

在家庭互聯網大會上，成洪榮首先介紹了芒果TV獨播後飛速發展取得的成績。作為湖南廣電旗下的唯一互聯網視頻新媒體平台，成洪榮表示芒果TV自“獨播”開始就蓄勢而上，以“獨”大於“播”的運營成功並躋身互聯網第一綜藝視頻平台。芒果TV在發展歷程中以“獨播”為核，取得了用户增長、用户付費和廣告營收上的“聚變”。芒果TV的獨播戰略有效提升媒體價值，據艾瑞最新數據顯示在Q3熱播綜藝Top5中，芒果TV佔據三席;芒果TV的綜藝用户增速加快，用户規模佔比行業3成，綜藝頻道有效播放時間持續高於行業整體。高質量內容帶動整站高用户粘性。

多方佈局  芒果TV“內容+渠道”驅動運營升級

成洪榮介紹，芒果TV的發展與芒果TV“內容+渠道”的雙輪驅動戰略密不可分，在內容升級上，芒果TV採取從“獨播”到“獨特”的戰略卡位驅動，在渠道升級上，芒果TV實現了線上線下 、多點佈局的戰略規劃，而內容和渠道就像OTT的兩個輪子，二者升級，必然會帶來運營模式的升級。

在內容佈局上，除獨家享有湖南廣電旗下所有王牌節目的網絡版權外，芒果TV更注重的是打造內容金字塔，通過“引進+自制”驅動內容差異化，成洪榮介紹芒果TV大力發展自制，並於今年相繼推出兩檔大型自制網生綜藝《完美假期》和《百萬秒問答》。除了內容支撐，芒果TV互聯網電視採取線上與線下雙渠道拓展，在各大互聯網電商、商圈、社區等節點實施多點佈局，先後建立建立京東芒果TV inside品牌旗艦店、天貓媒體站、移動式芒果TV家庭娛樂中心等，以點帶面全面鋪開，在渠道升級上走出不一樣的芒果特色。

此外，芒果TV還一直採取“硬件+服務”的捆綁銷售，培養用户的付費意識和習慣，提升用户規模，同時芒果TV一直注重“付費+廣告”的盈利模式，搶佔市場份額，整合立體營銷，開啓全新運營模式。

電視盒子遭遇最嚴禁令  芒果TV互聯網電視攜多家合作廠商參展獲關注

此次家庭互聯網大會，芒果TV互聯網電視攜數十家合作伙伴的機頂盒、互聯網電視一體機產品參會，現場展示芒果TV獨家擁有的湖南廣電王牌內容資源和網羅最新電影、電視劇、綜藝、紀錄片等精彩內容的百萬小時海量正版視頻，受到眾多參展商的親睞和關注。229號文件之後，廣電總局對電視盒子開始了新一輪的整頓，要求各大互聯網電視集成播控牌照商建立黑白名單制度，對互聯網電視應用商店進行全面清查，近期多家盒子正式啓用黑白名單制，除白名單內的應用外，其他應用均無法下載安裝並直接刪除。作為全國七大牌照方之一，芒果TV將會為用户和廠商提供更加穩定和優質的服務，芒果TV在內容上將繼續採取“自制+採購”雙箭齊發的方式，以黃金正版IP、獨家特色內容、愈發豐富的OTT應用，引領大屏互動、打造家庭娛樂新格局。

最後，成洪榮介紹，芒果TV互聯網電視在OTT商業模式方面取得了顯著成績，付費用户高速增長。芒果TV將在“內容+渠道”風火雙輪驅動運營全面升級的良好局勢下，加速釋放OTT的“洪荒之力”，實現全平台加速度前進。