百度貼吧：網絡文學熱門IP最大養成地

自誕生至今的十多年來，網絡文學這塊沃土上不僅培育了大批優秀的網絡作家，產生了許多優質的IP，並且培養了大批的忠實擁躉。據CNNIC數據，截至2015年6月，我國網絡文學用户已達2.85億。而在如此龐大的網文人羣中，超過52%的用户都聚集在百度貼吧平台。

數據表明，截至今年9月，百度貼吧文學類目吧粉絲達1.5億，相關文學類目吧超過6.6萬個，而日均新增粉絲達到驚人的15萬。另據艾瑞諮詢10月底發佈的《2015年中國網絡文學IP價值研究報告》，百度貼吧已成為讀者關注網絡小説最主要的渠道之一，佔比高達24.1%。可以説，百度貼吧已成為中國最大的網絡文學粉絲平台。

互動強 原創多 百度貼吧助力網絡文學IP養成

目前在貼吧6萬多個文學類興趣吧中，從熱門IP到潛力原創IP都有涵蓋。類似《盜墓筆記》這樣的超級IP貼吧在百度貼吧並非少數，如鬥破蒼穹吧、凡人修仙傳吧、武動乾坤吧等都擁有百萬級粉絲。

首先，百度貼吧的用户屬性就決定了它與網絡文學讀者的深度重合，目前百度貼吧月活躍用户超過3億，34歲以下用户佔比超過90%。而據艾瑞諮詢報告《2015年中國網絡文學IP價值研究報告》顯示，網文讀者具有年輕化的特點，30歲以下超6成，這與百度貼吧的用户人羣形成深度契合。

其次，不同於垂直類的網絡文學論壇，在百度貼吧文學吧裏面粉絲所討論的內容，是圍繞這個IP一切有可能的東西。這些粉絲和網絡作家一起見證一部作品的成長，也更容易成為影視劇及其他衍生品的消費者。在各大網絡文學吧裏，常見到粉絲熱烈討論熱門IP相關的改編影視劇事宜，而這些粉絲正是日後更多IP衍生內容的核心人羣。足見百度貼吧對網絡文學IP的養成具有舉足輕重的作用。

此外，百度貼吧是互聯網UGC的聚集地，從當年紅極一時的“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”到“你們只需要記住，我叫葉良辰”的霸氣語錄，都是誕生於貼吧的UGC典型案例。優秀的UGC內容通過吧友們的高頻強互動，會催生出更多優秀UGC內容，為網文IP的產出提供了土壤，誕生於貼吧的《網管》、《長島的雪》等廣受歡迎的長篇網絡文學作品就是鮮活的例子，也代表了貼吧在網絡文學領域蓬勃的原創力。

完整體驗閉環 貼吧打通網絡文學IP全價值鏈

相比其他社交平台，百度貼吧擁有深厚的粉絲基礎，每一部熱門網絡小説在貼吧都有眾多擁護者，這些用户的忠誠度遠超其他平台。針對貼吧網文用户粘性高、忠誠度高的特性，百度貼吧與百度文學合作打造了百度小説人氣榜，貼吧用户在相應貼吧中，可以一站式完成閲讀、榜單投票、互動討論等一系列行為，讓用户足不出吧就可以完成對相關網文IP的所有完整體驗。

此外，依託百度貼吧海量用户和高互動人氣，一些熱門網絡文學IP改編劇還會在百度貼吧開展角色海選，如《終極教師》、《御天神帝》、《誰的青春不迷茫》等文學作品改編劇都在各自的貼吧中舉辦過聲勢浩大的選角活動。至此，百度貼吧在網絡文學IP的產出、體驗、傳播、積累、改編、改編後的影視及遊戲衍生產品宣發等環節形成了閉環，不僅吸引越來越多的網文用户匯聚於此，也為整個網絡文學行業和合作夥伴帶來了巨大的商業機遇。

就如百度貼吧文學業務負責人彭梧所説，“貼吧本身的包容性與歸屬感，讓用户和作者都可以在這裏找到自己的歸屬。我們可以為不同用户羣體提供不同工具，以打造具體用户的不同體驗。比如提供粉絲不斷更新的玩法，讓其找到存在感;提供作者管理提升粉絲的工具，提高作品影響力。”

易觀數據表明，中國網絡文學市場已進入飛速擴張階段，預計在2015年整體市場規模將突破 70億元。匯聚上億網文用户的百度貼吧，無疑具有巨大商業價值和擴展空間，將進一步強化其對網絡文學IP整合的領先優勢。