良品鋪子曬雙11成績單：天貓出貨量是京東10倍

全民狂歡的雙11落下帷幕，近兩天，各電商平台、各品牌企業的雙11戰績也陸續曝光。這其中，休閒零食領導品牌裏的亞軍良品鋪子以亮眼成績再度成為焦點。

​ 據良品鋪子官方披露，天貓雙11平台依然成為了良品鋪子最大的售出平台，單日銷量高達1.23億元，是去年的3倍。而良品鋪子在京東平台的銷售突破1300萬元（自營1000萬，旗艦店330萬），雖然不到天貓的一個零頭，僅相當於天貓銷量的1/10，但良品鋪子依然“勇奪京東11.11食品類目銷售第一”，值得注意的是，2014年良品鋪子在京東自營的單日銷售額僅僅為20萬元。

良品鋪子創始人、總裁楊銀芬表示，2015年，良品鋪子電商渠道預期銷售額10億，到2016年，電商渠道銷售額預達20億，並實現盈利。

對於良品鋪子的銷售表現，天貓食品類目負責人拒絕了記者的採訪。

而在良品鋪子的新聞通稿裏，京東食品類目的產品經理張雨則對良品鋪子的表現進行了評價：“良品鋪子進入京東自營僅一年時間，銷售表現一路突飛猛進：僅入駐半年多，就在今年上半年的京東6.18活動中奪得銷售第一的佳績，後在“良品鋪子九週年慶”活動及此次11.11活動中，再次蟬聯第一”。

京東的產品經理張雨藉助此前“京東逼迫三隻松鼠二選一”事件已經成為了食品電商界商家羣體裏的知名人物，他明確對商家提出“誰跟着天貓站隊，就滾出京東平台”。

新浪科技此前的報道顯示，京東平台曾經逼迫冠軍店鋪三隻松鼠“二選一”後在京東和三隻松鼠共同投資人徐新斡旋下恢復上架（相關報道詳見新浪此前報道三隻松鼠復活背後：《投資人徐新叫停京東二選一》http://tech.sina.com.cn/i/2015-11-09/doc-ifxkniup6259903.shtml）。

但恢復上架的三隻松鼠以及沒有涉及此事件的良品鋪子，都未把後續資源投入到京東平台，依然還是把最強大的推廣資源放在了天貓，從銷售結果來看，最精明的還是商家，畢竟雙方銷量差距實在太大。

良品鋪子表示，此次雙11主要將資源投放在了天貓平台。在天貓雙11期間，良品鋪子在營銷上不僅顯示出系統的操盤能力，巧妙借力借勢，更是拿下了眾多唯一的資源：唯一拿到天貓雙11晚會現場户外廣告資源（6個玻璃屋和20個電瓶車）的商家，也是唯一一個在天貓晚會上連續四次佔據插播廣告第三的商家，唯一一個以1700個線下門店和雙11互動引流的商家。良品鋪子認為，強悍的營銷能力，讓良品鋪子數倍增長水到渠成。

三隻松鼠不僅僅投放了天貓雙11廣告，還借勢安徽衞視綜藝節目《你好！菜鳥》請明星現場體驗：保劍鋒、江鎧同、苑瓊丹、明道和談莉娜等充當起三中松鼠的在線客服，而田亮和陳德容則充當起快遞小哥。

雙11之後，食品休閒行業冠亞季軍座次排定。三隻松鼠2.5億，良品鋪子1.23億，百草味1.2億，這是天貓雙11當天排名前三的零食電商的最終銷售額。4.93億元的銷售額在天貓雙11當天912.17億元交易額面前只是零頭而已，但如果考慮平均客單價僅在10元左右，那麼吃貨們爆發的“剁手”實力也足以令人驚歎，預計今年將是食品休閒行業各品牌爭奪更加激烈的一年。