美團外賣宣佈品牌升級 全品類拓展平台戰略顯現

11月18日，美團外賣宣佈，即日起美團外賣將進行全面品牌升級。全新的產品形象方案已經在最新版的產品端展現，美團外賣的icon從用户熟知的“一碗飯”變成袋鼠，產品配色也由橘黃色變為麥香色、栗殼色的搭配，更加青春活潑。同時，美團外賣的slogan也更新為“美團外賣，送啥都快”。

美團外賣相關負責人介紹，這是自2013年底美團外賣上線之後的首次品牌升級，也是在美團外賣成立兩週年之際的一次有紀念意義的品牌提升，通過新的品牌方案，美團外賣希望傳遞出“全品類”和“配送”的概念。“之前美團外賣的主營業務是餐飲外賣，而目前美團外賣在業務上已經進行了全面拓展，在餐飲之外，還提供商超、鮮果、甜點飲品、鮮花蛋糕、藥品等品類的上門配送服務，原有的logo已經不能承載美團外賣多元化服務的內涵，因此進行品牌升級很有必要”。

在產品形象方面，一隻可愛的袋鼠成為了美團外賣的吉祥物，這也是11月11日起，美團外賣微博懸念“美團外賣新夥伴”的最終答案。對於產品形象的設計，美團外賣表示，袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特點，與美團外賣品類豐富、送餐速度快的定位一致，能夠為消費者提供全面的選擇、優質的體驗。

作為美團T型戰略的重要組成部分，美團外賣的成立兩週年來，已經實現了全國近300個城市覆蓋、日訂單量接近300萬、市場份額全國第一的優異成績。在“高頻帶動低頻”的O2O領域，美團外賣以消費者一日三餐的剛性需求餐飲為切入口，佔領了寶貴的O2O“戰略高地”，為美團大平台的更多低頻服務提供了空間與流量。同時，美團外賣遍佈大街小巷的送餐人員穿着統一服裝，能夠大幅提升美團的品牌形象曝光量。美團外賣品牌升級實施後，美團外賣的全品類配送屬性進一步彰顯，將會為消費者更優質的服務。