國產手機陷怪圈：高端賣不動 低端不賺錢

昨日，投資銀行Canaccord Genuity research的最新報告顯示，今年三季度蘋果和三星拿下全球智能手機市場利潤的105%。

但據瞭解，*雖然近幾年我國的國產手機品牌發展很快，在利潤上卻與蘋果差一大截。*業內人士表示，這很大一部分是因為國內手機廠商在400美元以上的高端智能機市場沒有明顯競爭力。

Canaccord Genuity research的最新報告顯示，今年三季度，蘋果拿下了全球智能手機市場利潤的94%，三星則拿下了11%，兩者的利潤加起來超過100%。

蘋果三季度智能機出貨量雖然僅有4800萬部，佔市場份額的14.5%，但利潤率卻佔據壓倒性優勢，排名第二的三星利潤率也只是11%而已，但後者三季度智能手機出貨量高達8100萬部，佔市場份額的24.5%。

據統計，全世界大約有1000多家公司生產手機，但真正賺錢的並不多，大部分廠商處於虧損狀態，我國國產手機品牌也幾乎都陷入了低利潤甚至負利潤的怪圈中。

近幾年，國內手機廠商都將目標瞄準了千元機的低端市場，紛紛降低4G手機價格，雖能讓4G手機在短時間內得到爆發式增長，但不斷走低的價格也意味着利潤空間的減少。

行業分析師Chetan Sharma對2014年Android硬件和整體營收狀況進行綜合分析的報告認為，Android市場的利潤在2014年呈現顯著下降，總利潤要比預期水平低50%。

鑑於2014年全年40%智能手機銷售來自於中國廠商（幾乎是Android手機），而華為、小米、聯想又佔據了這40%出貨量一半以上的市場份額，可以説，2014年華為、小米、聯想市場份額雖然大幅增加，但國產手機的利潤率很微薄。

日前，“雙11”網購節電商們發佈的銷售記錄顯示，雖然魅族、小米等手機品牌銷量名列前茅，但銷售額卻不及蘋果。

此外，儘管今年以來包括樂視、魅族、奇酷在內的不少國內企業也推出了高端手機，但市場佔有率並不高，蘋果、三星依舊呈壟斷狀態。

業內人士表示，高端市場需要足夠的創新和亮點，目前國產高端手機真正具備創新和亮點的產品很少，還無法與蘋果和三星匹敵，在400美元以上的高端智能機市場沒有明顯競爭力。